據(jù)華誠進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道，近年來，游戲出海浪潮越卷越高?！?021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國自主研發(fā)游戲的海外市場銷售收入達(dá)到180.13億美元。2018年后，在國內(nèi)版號(hào)收緊的情況之下，越來越多的游戲公司將重心轉(zhuǎn)移到出海項(xiàng)目上。在日前舉辦的2022互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新與發(fā)展系列研討會(huì)上，元合律師事務(wù)所合伙人孫磊表示，游戲廠商如何在出海時(shí)做好合法合規(guī)非常重要。

　　不論面向國內(nèi)市場還是海外市場，不良信息過濾、敏感詞過濾都是近年來游戲廠商重點(diǎn)合規(guī)工作之一。孫磊表示，國內(nèi)大部分互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都要求“強(qiáng)實(shí)名”（即要求提供個(gè)人姓名、手機(jī)號(hào)與身份證號(hào)甚至人臉識(shí)別等信息），而海外游戲只有部分國家（如越南、韓國）要求用戶實(shí)名制，華誠進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。

　　孫磊介紹說，游戲廠商可以采取兩種模式應(yīng)對(duì)不良信息：一是自建敏感詞庫。敏感詞庫一般由游戲公司自行搭建，詞庫內(nèi)容定期更新。但由于大部分游戲引入了在線社交系統(tǒng)，敏感詞庫難以應(yīng)對(duì)用戶實(shí)時(shí)聊天中圖片和語音的敏感詞。因此游戲公司還要委托第三方進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)排查。同時(shí)，由于每個(gè)國家的表達(dá)習(xí)慣差異，敏感詞庫不能互通，更不能簡單將中文翻譯為外文，游戲公司在出海時(shí)還需建立本地敏感詞庫。二是改名限制，限制玩家的改名周期和頻率，或設(shè)置有償改名，以此防止不法分子測試這種敏感詞更改ID，勒索游戲公司。

　　 華誠進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)，素材本地化也是非常重要的。素材本地化中的素材，具體指游戲內(nèi)用到的相關(guān)素材，如人物建模、地圖、用戶界面、貼圖等游戲內(nèi)要素，以及游戲的推廣用素材，包括視頻類素材、游戲海報(bào)、應(yīng)用商店展示頁等形式。其中，最有可能涉及合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)的是歷史人物本地化與宗教本地化。

　　“游戲廠商將歷史人物做成素材非常常見，知名游戲如王者榮耀、FGO等，歷史人物大部分不涉及版權(quán)問題，但對(duì)于歷史人物改編至游戲角色，世界各國容忍度不同?！睂O磊介紹說，如日本與美國市場的言論開放度相對(duì)較高。但出海到越南、印度、馬來西亞、印尼、泰國等國家就需要格外小心，不能用本國的思維模式去對(duì)待涉外合規(guī)。如2020年，奇跡暖暖的疊紙游戲里面出現(xiàn)一套形式近似明代漢服的卡片，配的元素卻是韓國元素，這組服裝引起中韓兩國網(wǎng)友激烈爭吵。最終公司只好停止了該游戲在韓國地區(qū)的運(yùn)營。只要涉及過爭議性事件，該公司后續(xù)在韓國市場的商業(yè)化運(yùn)作都會(huì)受到影響。

　　宗教類素材也是如此?！耙豢钣螒蛳胍ㄟ^正式渠道進(jìn)入他國市場，需要面臨多項(xiàng)審核，在某些國家，隨意將宗教人物作為游戲素材使用會(huì)面臨較大風(fēng)險(xiǎn)，甚至被停服或封禁?！睂O磊表示，在某些開放度較高的游戲中，所用的建筑物涉及宗教問題。如游戲堡壘之夜，玩家可以自行設(shè)置一種摧毀建筑物的玩法，而部分玩家搭建的建筑模型類似Kaaba（麥加大寺院中的穆斯林圣堂），致使該游戲遭到了印尼宗教團(tuán)體的抵制。沙盒類游戲開放度很高，運(yùn)營方很難實(shí)時(shí)控制玩家行為，需從整體角度考慮合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。

　　據(jù)華誠進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道，廣告推廣過程中的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)也很容易被忽略?！皣鴥?nèi)游戲玩家瀏覽廣告時(shí)，常常會(huì)遇到廣告內(nèi)容與游戲內(nèi)容完全不符的情況。此種做法使消費(fèi)者產(chǎn)生重大誤解，可能構(gòu)成虛假宣傳。這種做法在日本、歐美地區(qū)都違反《廣告法》，因此游戲公司在海外投放廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)避免此種宣傳手段?！睂O磊表示，企業(yè)在制作游戲海報(bào)、廣告時(shí)，可能會(huì)使用一些具有文化特色的素材，但常用的游戲素材版權(quán)不一定已經(jīng)進(jìn)入公有領(lǐng)域，很可能享有獨(dú)立著作權(quán)。有時(shí)，大幅海報(bào)中的一個(gè)小元素也可能涉及侵權(quán)，面臨高額索賠。

　　因此，無論設(shè)計(jì)廣告素材還是游戲人物、劇情，在進(jìn)行素材借鑒時(shí)，都需要規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。孫磊表示，對(duì)想要借鑒的著作權(quán)形象進(jìn)行分析，先判斷對(duì)方是否是完全的原創(chuàng)形象。如不是，可以參考該形象中的借鑒元素，對(duì)其中關(guān)鍵元素進(jìn)行修改（如武器），保留非顯著性元素（發(fā)型、服裝、動(dòng)作造型等）。還可以拆解自身游戲的對(duì)標(biāo)競品，逐一分析產(chǎn)品的主要特色、原創(chuàng)性、創(chuàng)新點(diǎn)所在，判斷自身借鑒是否可能侵權(quán)，華誠進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。