“現(xiàn)在首選是國貨品牌，現(xiàn)在國貨品牌無論從設(shè)計(jì)和質(zhì)量都已經(jīng)可以跟國際大牌相比，而且很多爆品在國外也被瘋搶還買不到，證明國貨的選擇不會錯?！币唤?jīng)常購買運(yùn)動潮牌的白領(lǐng)表示會堅(jiān)定支持國貨。

　　事實(shí)上，國貨消費(fèi)還遠(yuǎn)沒有爆發(fā)頂點(diǎn)，特別是年輕消費(fèi)崛起的新周期，空間還很大。

　　根據(jù)《2021新青年國貨消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，在日常消費(fèi)中，分別有70%的90后以及近80%的00后消費(fèi)者以購買國產(chǎn)品牌為主，新生代消費(fèi)群展現(xiàn)出更高的國貨消費(fèi)偏好。

　　而在運(yùn)動鞋服領(lǐng)域表現(xiàn)更甚?！爸饕?個方面，首先是全球環(huán)境影響，國內(nèi)消費(fèi)者對國貨的力挺，讓國際品牌在中國的市場占有率開始明顯下滑，比如阿迪、耐克的表現(xiàn)。第二是國內(nèi)品牌主動國際化，整個產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)有了更高階的飛躍?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

　　我們從近年國貨品牌的風(fēng)生水起，可以看出市場端倪。近日，李寧發(fā)布的2021財(cái)年年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營收、利潤雙增長。其他頭部國貨品牌安踏、特步此前發(fā)布的業(yè)績亦實(shí)現(xiàn)高增長。

　　也有分析師表示，這種增長或許已經(jīng)到了高位。但我們認(rèn)為，如果把時間軸拉長來看，這個周期的轉(zhuǎn)型，實(shí)際上還剛剛開始。

　　國貨品牌VS國際品牌：增長VS倒退

　　3月18日，國產(chǎn)運(yùn)動品牌李寧發(fā)布2021財(cái)年年報(bào)。2021年李寧公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入高達(dá)225.72億元，同比大幅上升56.1%，實(shí)現(xiàn)毛利潤達(dá)119.69億元，相較2020年的70.94億元，大幅上升68.7%。整體毛利率達(dá)到53%，較2020年上升3.9%。