“現(xiàn)在首選是國(guó)貨品牌，現(xiàn)在國(guó)貨品牌無(wú)論從設(shè)計(jì)和質(zhì)量都已經(jīng)可以跟國(guó)際大牌相比，而且很多爆品在國(guó)外也被瘋搶還買(mǎi)不到，證明國(guó)貨的選擇不會(huì)錯(cuò)。”一經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)潮牌的白領(lǐng)表示會(huì)堅(jiān)定支持國(guó)貨。

　　事實(shí)上，國(guó)貨消費(fèi)還遠(yuǎn)沒(méi)有爆發(fā)頂點(diǎn)，特別是年輕消費(fèi)崛起的新周期，空間還很大。

　　根據(jù)《2021新青年國(guó)貨消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，在日常消費(fèi)中，分別有70%的90后以及近80%的00后消費(fèi)者以購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌為主，新生代消費(fèi)群展現(xiàn)出更高的國(guó)貨消費(fèi)偏好。

　　而在運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域表現(xiàn)更甚?！爸饕?個(gè)方面，首先是全球環(huán)境影響，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的力挺，讓國(guó)際品牌在中國(guó)的市場(chǎng)占有率開(kāi)始明顯下滑，比如阿迪、耐克的表現(xiàn)。第二是國(guó)內(nèi)品牌主動(dòng)國(guó)際化，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)有了更高階的飛躍。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　我們從近年國(guó)貨品牌的風(fēng)生水起，可以看出市場(chǎng)端倪。近日，李寧發(fā)布的2021財(cái)年年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)。其他頭部國(guó)貨品牌安踏、特步此前發(fā)布的業(yè)績(jī)亦實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

　　也有分析師表示，這種增長(zhǎng)或許已經(jīng)到了高位。但我們認(rèn)為，如果把時(shí)間軸拉長(zhǎng)來(lái)看，這個(gè)周期的轉(zhuǎn)型，實(shí)際上還剛剛開(kāi)始。

　　國(guó)貨品牌VS國(guó)際品牌：增長(zhǎng)VS倒退

　　3月18日，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧發(fā)布2021財(cái)年年報(bào)。2021年李寧公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入高達(dá)225.72億元，同比大幅上升56.1%，實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)達(dá)119.69億元，相較2020年的70.94億元，大幅上升68.7%。整體毛利率達(dá)到53%，較2020年上升3.9%。