提起國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌，就不得不提起阿迪達(dá)斯和耐克這兩個(gè)曾經(jīng)在中國(guó)盛極一時(shí)的品牌，然而這兩年以來(lái)，它們?cè)谥袊?guó)的發(fā)展卻紛紛遭受“滑鐵盧”，經(jīng)營(yíng)情況非常不理想。

　　據(jù)相關(guān)報(bào)道稱：在廣東珠海的一家本土商場(chǎng)里，阿迪達(dá)斯門店門可羅雀。而廣西南寧一家商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人表示：“我們商場(chǎng)一共五層，之前有三家阿迪達(dá)斯門店，兩家阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)和一家三葉草?，F(xiàn)在只剩一家阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)了，正在閉門翻修?！?/p>

　　事實(shí)上，阿迪達(dá)斯這樣的的現(xiàn)象，在許多二三線城市已經(jīng)成了現(xiàn)狀，陸續(xù)閉店，收縮市場(chǎng)，門可羅雀。而一直以來(lái)作為阿迪達(dá)斯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的耐克，在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)情況也不理想，兩者可謂是“唇亡齒寒”。

　　在8月4日阿迪達(dá)斯公布的2022年度第二季度財(cái)報(bào)中顯示，盡管阿迪薩斯二季度凈銷售額與去年同期相比有所增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)卻同比下降24.2%，只有3億歐元左右。實(shí)際上，阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)受挫自從去年二季度便已經(jīng)開(kāi)始了，只是沒(méi)想到下跌趨勢(shì)一直持續(xù)到今年。

　　在耐克方面，情況也不理想，今年6月底，據(jù)耐克財(cái)報(bào)顯示，耐克該財(cái)年四季度營(yíng)收117億美元，同比下降1%。盡管下降幅度較小，但營(yíng)收增長(zhǎng)部分卻主要來(lái)自于中歐和非洲地區(qū)，大中華區(qū)營(yíng)收同比下降20%。

　　兩大國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)連連受挫，回望國(guó)內(nèi)品牌安踏、李寧趁勢(shì)而上，在世界2022年品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜中，國(guó)內(nèi)品牌安踏、李寧位列榜單前十，安踏更是是二次登榜。

　　說(shuō)起來(lái)，阿迪達(dá)斯和耐克這兩個(gè)曾經(jīng)火熱的國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)敗陣也并非沒(méi)有原因，一來(lái)，眾所周知，自從新疆棉棉事件發(fā)生之后，這兩個(gè)品牌也參與了抵制新疆棉的行動(dòng)，遭到了許多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的反感與抵制，其品牌在國(guó)人心中早已是負(fù)面形象。二來(lái)，新冠疫情這幾年，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展普遍呈現(xiàn)頹勢(shì)，阿迪達(dá)斯與耐克也難免受其影響。三來(lái)，也許是當(dāng)初阿迪達(dá)斯與耐克一路高歌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的“躺贏”讓他們逐漸安于現(xiàn)狀，然而隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體的收入水平提升以及消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)者不再以“大牌”作為購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)，加上國(guó)內(nèi)品牌異軍崛起，在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)上的投入更是逐年提高，產(chǎn)品更新上早已跟上甚至趕超了阿迪達(dá)斯耐克這些國(guó)際大牌，自然俘獲了一大批國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心思，搶奪了部分市場(chǎng)。

　　多種因素交織之下，阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際大牌敗退中國(guó)不過(guò)是意料之中的事情。