“2022年是充滿挑戰(zhàn)的一年，全球疫情反復(fù)、政局動(dòng)蕩、金融市場(chǎng)受到?jīng)_擊、能源價(jià)格飆升、供需關(guān)系不斷變化……這些因素導(dǎo)致我國(guó)外貿(mào)發(fā)展前景難以預(yù)測(cè)?？v然如此，中國(guó)外貿(mào)穩(wěn)中向好的基本大趨勢(shì)仍然未變，我國(guó)外貿(mào)總體競(jìng)爭(zhēng)力仍在不斷提升。”京東集團(tuán)戰(zhàn)略投資總監(jiān)劉清云在近日舉辦的第二屆加速提升中國(guó)企業(yè)國(guó)際軟實(shí)力論壇上說(shuō)，除了傳統(tǒng)的貨物貿(mào)易外，中國(guó)品牌在海外的影響力也在不斷增強(qiáng)，中國(guó)制造出海向中國(guó)品牌國(guó)際化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。

　　這透露出中國(guó)企業(yè)對(duì)未來(lái)國(guó)際化發(fā)展依舊充滿信心。

　　近年來(lái)，我國(guó)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易投資活動(dòng)日益活躍，尤其是在疫情仍未散去的當(dāng)下，中企出海的步伐并未停止，節(jié)奏也并未被打亂，持續(xù)為世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展注入新的活力。數(shù)據(jù)顯示，今年前5個(gè)月，我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值16.04萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)8.3％，其中出口8.94萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.4％；我國(guó)對(duì)外非金融類直接投資2870.6億元，同比增長(zhǎng)2.3%。

　　劉清云以京東集團(tuán)為例介紹說(shuō)，京東集團(tuán)近年來(lái)在東南亞加大布局，在不斷挖掘當(dāng)?shù)匦枨蟮耐瑫r(shí)，也貼合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，給當(dāng)?shù)貛?lái)數(shù)字貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易新業(yè)態(tài)。此外，京東還推進(jìn)海外倉(cāng)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)海外倉(cāng)提升規(guī)?；?、智能化、功能多元化和開(kāi)放化水平，更好助力中國(guó)企業(yè)出海。

　　在這樣的背景下，中國(guó)企業(yè)迎來(lái)了提升國(guó)際軟實(shí)力的新機(jī)遇。與會(huì)企業(yè)家、專家們不約而同地提到企業(yè)提升軟實(shí)力的兩個(gè)重要方面——跨境傳播素養(yǎng)和跨境法律素養(yǎng)。

　　從跨境傳播角度來(lái)看，根據(jù)美通社2021年全年數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)品牌海外發(fā)布新聞稿的篇數(shù)增幅高達(dá)46%，既體現(xiàn)了中企出海需求在持續(xù)上漲，也體現(xiàn)了出海企業(yè)對(duì)講好故事、發(fā)展品牌越來(lái)越重視。但硬幣的另一面是，根據(jù)Brunswick發(fā)布的《國(guó)際視野中的中國(guó)企業(yè)：發(fā)達(dá)國(guó)家和新興市場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)的兩種認(rèn)知》顯示，國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)企業(yè)看法的兩極分化趨勢(shì)加劇，尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)中國(guó)企業(yè)的信任度較低。

　　對(duì)此，美通社中國(guó)區(qū)副總裁李威認(rèn)為，由于受空間、地理和文化等因素的制約，中國(guó)企業(yè)出海提升國(guó)際軟實(shí)力面臨著缺乏國(guó)際傳播人才、缺乏海外傳播資源、缺乏對(duì)海外傳播的重視這三個(gè)共性問(wèn)題。

　　“中國(guó)企業(yè)在出海過(guò)程中，傳播部門在前期的參與度、話語(yǔ)權(quán)還是不夠的，與中國(guó)公司相比，歐美公司的管理者在做重大決策的時(shí)候，十分重視傳播部門的意見(jiàn)和建議。”李威建議說(shuō)，中企提升國(guó)際軟實(shí)力可以從注重海外官網(wǎng)建設(shè)、目標(biāo)市場(chǎng)輿情監(jiān)控、全媒體渠道覆蓋等角度來(lái)入手，以提升當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)中國(guó)企業(yè)的信任度、了解度和美譽(yù)度。

　　除此之外，加強(qiáng)與利益相關(guān)方的良好互動(dòng)、履行好社會(huì)責(zé)任，也是企業(yè)做好對(duì)外傳播的重要手段。在這方面，美寶集團(tuán)總裁徐鵬介紹了美寶集團(tuán)相關(guān)做法——2020年，美寶集團(tuán)與全球110個(gè)國(guó)家7萬(wàn)多家醫(yī)院、醫(yī)療單位進(jìn)行合作，建立全球?yàn)?zāi)難與救援網(wǎng)絡(luò)，以更深遠(yuǎn)且廣泛的衛(wèi)生資源的全球鏈接，應(yīng)對(duì)日益上升的國(guó)際健康安全領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，進(jìn)一步提高全球應(yīng)對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件的能力；2021年，美寶集團(tuán)與芝加哥大學(xué)、牛津大學(xué)設(shè)立智庫(kù)，聯(lián)合更多的科學(xué)家、教育家、社會(huì)學(xué)家，廣泛傳播科學(xué)價(jià)值，構(gòu)建更適宜的科學(xué)環(huán)境。

　　“這些舉措不僅提升了美寶集團(tuán)的世界品牌形象，也深化了中醫(yī)藥技術(shù)的國(guó)際影響力?！毙禊i說(shuō)。

　　從跨境法律角度來(lái)看，世界各國(guó)法律文明的全球性互動(dòng)不斷加強(qiáng)，各國(guó)都不斷地從其他國(guó)家吸收到對(duì)于本國(guó)有用的法律文明和智慧，同時(shí)也不斷地向其他國(guó)家輸出具有借鑒價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)則。在康達(dá)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、香港分所主任楊榮寬看來(lái)，跨境法律素養(yǎng)是企業(yè)國(guó)際軟實(shí)力的關(guān)鍵加成。跨境法律涵蓋投資、貿(mào)易、勞動(dòng)、環(huán)保、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等法律制度，涉及所在國(guó)法律體系、外匯管理、融資、土地、公司設(shè)立與解散、并購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)、稅收等企業(yè)運(yùn)營(yíng)的方方面面。因此，跨境法律素養(yǎng)是企業(yè)國(guó)際軟實(shí)力的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。

　　“世界范圍內(nèi)法律事件存在兩種走向，一是從現(xiàn)實(shí)的各種具體案例中提煉出相對(duì)確定的規(guī)則，就是判例法；二是有關(guān)部門根據(jù)抽象的法律原則制定出規(guī)范性文件，就是成文法。判例法思維是企業(yè)‘走出去’必須直面的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題?！睏顦s寬說(shuō)，企業(yè)“走出去”需要跨境法律思維，跨境法律思維的核心在于充分認(rèn)知不同法系的差異、法律事實(shí)的陳述、證據(jù)組織與專家證人的使用等等。