該公司首款名為Blissfeel的女性跑鞋將于3月22日起在特定市場發(fā)售。

　　此次發(fā)布標志著Lululemon正式進軍運動鞋類別，并可能被證明是這家運動服裝零售商尋求趕上更大競爭對手的另一個重要增長杠桿。

　　Lululemon表示將在今年夏天推出兩款女士交叉訓練運動鞋，售價分別為138美元和148美元。

　　Lululemon正在涉足鞋類領域，為緊身褲和運動文胸制造商開辟了一個新的產品類別，并加深了與耐克和阿迪達斯等巨頭的競爭。

　　該公司首款名為Blissfeel的女性跑鞋將于3月22日起在北美、中國大陸和英國的特定市場發(fā)售。這款跑鞋的零售價為148美元。

　　此次發(fā)布標志著Lululemon正式進軍運動鞋類別，此前僅售出少量來自Athletic Propulsion Labs的鞋子。對于這家運動服裝零售商來說，男女鞋類業(yè)務可能會成為另一個重要的增長杠桿，因為它試圖趕上更大的競爭對手。

　　在大流行期間，隨著越來越多的消費者開始跑步或在家工作時選擇更舒適的鞋子，運動鞋的銷量激增。這是一個令人難以置信的熱門類別，競爭對手從耐克和On Running等巨頭到Allbirds等更小眾的品牌，后者也生產跑鞋。

　　Lululemon表示，它的目標是明年推出男士鞋履系列，屆時它將通過特別版鞋和季節(jié)性運動鞋擴大對女性的選擇。

　　與此同時，Lululemon表示將在今年夏天推出兩款女士交叉訓練運動鞋，售價分別為138美元和148美元，隨后是一款用于運動后穿著的滑套鞋，售價為58美元，另一款訓練運動鞋售價58美元。支撐性中底，售價128美元。

　　此次發(fā)布會為Lululemon和首席執(zhí)行官Calvin McDonald實現(xiàn)了期待已久的目標。

　　早在2019年，在冠狀病毒大流行之前，麥克唐納就表示該公司在鞋類市場看到了一個空白。他暗示，Lululemon將在某個時候開始銷售自己的鞋類，并在APL取得成功的基礎上再接再厲。

　　Lululemon將于今年開始為女性推出跑鞋和其他選擇，隨后在2023年推出男鞋系列。

　　首席執(zhí)行官Calvin McDonald周二在一份聲明中表示，進軍鞋類市場是該公司的下一個自然步驟。

　　“這對我們的品牌來說是一個激動人心的時刻，”他說?！拔覀冋谝耘c我們建立服裝業(yè)務相同的方式進入鞋類類別-產品旨在解決未滿足的需求，首先為女性設計。”

　　根據市場研究公司NPD Group的數據，與2020年的水平相比，2021年美國的運動鞋銷量增長了17%和24%。

　　NPD體育分析師馬特·鮑威爾(Matt Powell)表示，最受女性歡迎的運動鞋品牌是耐克、斯凱奇、阿迪達斯、布魯克斯和新百倫。鮑威爾表示，他預計今年男女運動鞋的銷售額將保持低個位數百分比增長，高于去年的增長，2022年上半年該行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)比下半年更大。

　　鮑威爾說，去年初，政府的另一輪刺激措施推動了消費者支出。許多購物者選擇了一雙新鞋。

　　Lululemon在截至2021年1月31日的12個月內的銷售額從一年前的39.8億美元增長至44億美元。迄今為止，其股價已下跌超過20%。

　　相比之下，耐克在截至5月31日的財年銷售額為445億美元，比去年同期增長19%。阿迪達斯尚未公布其2021年業(yè)績。截至2020年12月31日的12個月，其收入為198億歐元，約合216億美元。