該公司首款名為Blissfeel的女性跑鞋將于3月22日起在特定市場(chǎng)發(fā)售。

　　此次發(fā)布標(biāo)志著Lululemon正式進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)鞋類別，并可能被證明是這家運(yùn)動(dòng)服裝零售商尋求趕上更大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的另一個(gè)重要增長(zhǎng)杠桿。

　　Lululemon表示將在今年夏天推出兩款女士交叉訓(xùn)練運(yùn)動(dòng)鞋，售價(jià)分別為138美元和148美元。

　　Lululemon正在涉足鞋類領(lǐng)域，為緊身褲和運(yùn)動(dòng)文胸制造商開辟了一個(gè)新的產(chǎn)品類別，并加深了與耐克和阿迪達(dá)斯等巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。

　　該公司首款名為Blissfeel的女性跑鞋將于3月22日起在北美、中國大陸和英國的特定市場(chǎng)發(fā)售。這款跑鞋的零售價(jià)為148美元。

　　此次發(fā)布標(biāo)志著Lululemon正式進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)鞋類別，此前僅售出少量來自Athletic Propulsion Labs的鞋子。對(duì)于這家運(yùn)動(dòng)服裝零售商來說，男女鞋類業(yè)務(wù)可能會(huì)成為另一個(gè)重要的增長(zhǎng)杠桿，因?yàn)樗噲D趕上更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　在大流行期間，隨著越來越多的消費(fèi)者開始跑步或在家工作時(shí)選擇更舒適的鞋子，運(yùn)動(dòng)鞋的銷量激增。這是一個(gè)令人難以置信的熱門類別，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手從耐克和On Running等巨頭到Allbirds等更小眾的品牌，后者也生產(chǎn)跑鞋。

　　Lululemon表示，它的目標(biāo)是明年推出男士鞋履系列，屆時(shí)它將通過特別版鞋和季節(jié)性運(yùn)動(dòng)鞋擴(kuò)大對(duì)女性的選擇。

　　與此同時(shí)，Lululemon表示將在今年夏天推出兩款女士交叉訓(xùn)練運(yùn)動(dòng)鞋，售價(jià)分別為138美元和148美元，隨后是一款用于運(yùn)動(dòng)后穿著的滑套鞋，售價(jià)為58美元，另一款訓(xùn)練運(yùn)動(dòng)鞋售價(jià)58美元。支撐性中底，售價(jià)128美元。

　　此次發(fā)布會(huì)為L(zhǎng)ululemon和首席執(zhí)行官Calvin McDonald實(shí)現(xiàn)了期待已久的目標(biāo)。

　　早在2019年，在冠狀病毒大流行之前，麥克唐納就表示該公司在鞋類市場(chǎng)看到了一個(gè)空白。他暗示，Lululemon將在某個(gè)時(shí)候開始銷售自己的鞋類，并在APL取得成功的基礎(chǔ)上再接再厲。

　　Lululemon將于今年開始為女性推出跑鞋和其他選擇，隨后在2023年推出男鞋系列。

　　首席執(zhí)行官Calvin McDonald周二在一份聲明中表示，進(jìn)軍鞋類市場(chǎng)是該公司的下一個(gè)自然步驟。

　　“這對(duì)我們的品牌來說是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)刻，”他說?！拔覀冋谝耘c我們建立服裝業(yè)務(wù)相同的方式進(jìn)入鞋類類別-產(chǎn)品旨在解決未滿足的需求，首先為女性設(shè)計(jì)?！?br/>

　　根據(jù)市場(chǎng)研究公司NPD Group的數(shù)據(jù)，與2020年的水平相比，2021年美國的運(yùn)動(dòng)鞋銷量增長(zhǎng)了17%和24%。

　　NPD體育分析師馬特·鮑威爾(Matt Powell)表示，最受女性歡迎的運(yùn)動(dòng)鞋品牌是耐克、斯凱奇、阿迪達(dá)斯、布魯克斯和新百倫。鮑威爾表示，他預(yù)計(jì)今年男女運(yùn)動(dòng)鞋的銷售額將保持低個(gè)位數(shù)百分比增長(zhǎng)，高于去年的增長(zhǎng)，2022年上半年該行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)比下半年更大。

　　鮑威爾說，去年初，政府的另一輪刺激措施推動(dòng)了消費(fèi)者支出。許多購物者選擇了一雙新鞋。

　　Lululemon在截至2021年1月31日的12個(gè)月內(nèi)的銷售額從一年前的39.8億美元增長(zhǎng)至44億美元。迄今為止，其股價(jià)已下跌超過20%。

　　相比之下，耐克在截至5月31日的財(cái)年銷售額為445億美元，比去年同期增長(zhǎng)19%。阿迪達(dá)斯尚未公布其2021年業(yè)績(jī)。截至2020年12月31日的12個(gè)月，其收入為198億歐元，約合216億美元。