近日，被喬丹體育(現更名“中喬體育”)收購中國完整業(yè)務控制權的英國運動品牌茵寶(umbro)，其大中華區(qū)首家品牌直營店鋪已在重慶萬象城(開業(yè)時間：2014-09-19、商業(yè)建筑面積：23萬㎡、2019半年度全國購物中心客流規(guī)模指數榜單TOP50上榜項目)開業(yè)，也宣告品牌在大中華區(qū)市場的線下布局正式啟動。

　　首店落地重慶，積極布局線上線下渠道

　　首家品牌直營店鋪位于重慶萬象城3樓，除了推出擁有深厚歷史底蘊的足球和專業(yè)運動系列外，也同時為消費者帶來了運動休閑及1924系列高端產品。未來將從產品出發(fā)，為中國消費者帶來融合經典復古及現代潮流風格的足球及運動生活文化。

　　此次，首店落戶成渝雙城經濟圈之一的西南重鎮(zhèn)重慶，也凸顯了品牌對深耕中國市場的決心和信心。

　　并且，茵寶(UMBRO)也積極布局線上線下渠道，同步發(fā)展體驗式商業(yè)與數字化零售。茵寶(UMBRO)天貓、京東、得物、抖音等線上自營官方店鋪已陸續(xù)上線。

　　中國市場運營控制權多次易手，此次回歸只是開始。在2020年被中喬體育收購之前，茵寶(UMBRO)中國市場運營控制權，就已多次易手。

　　2003年，廣州白云山運動服裝有限公司成為茵寶代工廠，2003年8月正式成立“茵寶體育用品部”，算是茵寶正式進入中國大陸市場的節(jié)點。

　　只是沒過多久，茵寶中國市場就開始爆發(fā)質量問題，主要是代工廠質檢部門缺乏把控，導致大量不合格商品流入市場。代理商為了止損大多降價拋售，茵寶的品牌形象受到嚴重損害。

　　2016年，運動品牌代理商美和美創(chuàng)從艾康尼斯手中購得茵寶大中華區(qū)的部分商標權和經營權，據報道，合同價值近4億人民幣。

　　但在2019年7月，艾康尼斯以130萬美元(約合896.6萬人民幣)的價格重新收購美和美創(chuàng)的茵寶中國股份。

　　茵寶(UMBRO)此次回歸只是開始，想在中國市場占領市場份額并不容易，未來能否順利發(fā)展壯大，還有待時間驗證。