緊隨孩之寶之后，美國(guó)又一玩具巨頭美泰也公布了今年第二季度和上半年業(yè)績(jī)。雖然匯率波動(dòng)很大，影響了公司業(yè)績(jī)，但按實(shí)際匯率計(jì)算，兩個(gè)時(shí)期均取得20%的同比增長(zhǎng)。從全球范圍看，大部分品類都取得兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，但歐洲和亞太地區(qū)表現(xiàn)疲軟，不如美洲地區(qū)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　開源節(jié)流抵消毛利下降影響

　　自現(xiàn)任董事兼CEO Ynon Kreiz上任以來，美泰就開始實(shí)施開源節(jié)流的計(jì)劃。在目前各種成本上漲、匯率大幅波動(dòng)的情況下，美泰這一套做法非常行之有效。

　　今年第二季度：凈銷售額為12.36億美元，按固定匯率計(jì)算，同比增長(zhǎng)24%，按實(shí)際匯率算，則同比增長(zhǎng)20%，是連續(xù)第8個(gè)季度獲得同比增長(zhǎng)。雖然因銷售成本上升，毛利率有所下降，為44.4%，但實(shí)際純收入6640萬美元，扭虧為盈，同比增加了7200萬美元。

　　今年上半年：凈銷售額為22.77億美元，按固定匯率算，同比增長(zhǎng)23%，按實(shí)際匯率算，則同比增長(zhǎng)增長(zhǎng)20%。實(shí)際毛利率為45.3%，同比也是有所下降。實(shí)際純收入同樣扭虧為盈，有8790萬美元，比起去年同期虧損1.18億美元來說，情況好了不少。如果算總收入，則超過25億美元，是美泰的歷史新高。

　　能夠取得如此成績(jī)，當(dāng)然和美泰開源節(jié)流的政策分不開。積極省錢，有效管理成本幾乎是美泰財(cái)報(bào)必提的項(xiàng)目。比如，今年第二季度，節(jié)省了2200萬美元，從2021財(cái)年開始，按計(jì)劃節(jié)省了1.36億美元。今年全年預(yù)計(jì)節(jié)省8000~9000萬美元。有望到2023年末，實(shí)現(xiàn)節(jié)省2.5億美元的“小目標(biāo)”。

　　全品類實(shí)現(xiàn)全線增長(zhǎng)

　　可以說，今年第二季度和上半年，美泰的產(chǎn)品都賣得很不錯(cuò)。

　　三大拳頭品牌中，風(fēng)火輪在總收入方面，直追當(dāng)家花旦“芭比”，但增幅卻幾乎是它的三倍之多，也是增幅最大的品牌。

　　從品類上看，風(fēng)火輪所屬的玩具車就不如可動(dòng)玩偶/積木/游戲/其他這個(gè)大類了，后者不僅在收入體量上超過前者，跟在娃娃大類之后，就連增幅也是所有品類中最大的，超過40%。

　　歐亞增長(zhǎng)乏力

　　具體到各地區(qū)的表現(xiàn)，美洲（包括北美和拉丁美洲）地區(qū)依然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力。兩個(gè)地區(qū)在今年第二季度都取得了30%或以上的高速增長(zhǎng)。在今年上半年，拉丁美洲地區(qū)增幅依然超過了30%，北美地區(qū)則小幅下滑至28%。

　　歐洲和亞太地區(qū)的表現(xiàn)明顯不如美洲地區(qū)。歐洲地區(qū)表現(xiàn)，按浮動(dòng)匯率和固定匯率計(jì)算的增幅幾乎相差一倍，可見匯率波動(dòng)影響之大。亞太地區(qū)也有類似現(xiàn)象。

　　堅(jiān)定執(zhí)行IP驅(qū)動(dòng)策略

　　在業(yè)績(jī)報(bào)告中，美泰還特別提到了，公司將充分挖掘自有IP價(jià)值，在高增值業(yè)務(wù)的垂直領(lǐng)域取得進(jìn)展，還聘請(qǐng)了高管負(fù)責(zé)消費(fèi)品和數(shù)碼體驗(yàn)業(yè)務(wù)，并通報(bào)了目前的IP內(nèi)容開發(fā)進(jìn)度：

　　在最后，Ynon Kreiz總結(jié)道：“盡管通貨膨脹顯著，但美泰依然取得了一個(gè)季度的非凡業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這主要得益于豐富的產(chǎn)品組合以及IP驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的成功。進(jìn)入下半年，我們將迎來重要的假日，期待我們能滿足消費(fèi)者的預(yù)期增長(zhǎng)需求。”