據(jù)華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道，隨著人們生活水平的不斷提高，國民可支配收入的提升，特別是在美麗事業(yè)上，消費者對于美容化妝品的消費投入也在持續(xù)上升。據(jù)統(tǒng)計，2021年國內(nèi)化妝品市場超過5千億，而且未來仍有望保持每年兩位數(shù)以上的增長勢頭。國內(nèi)化妝品公司成立時間較短，起步比較晚，但近些年也誕生了珀萊雅這樣的企業(yè)，化妝品行業(yè)前景無限。近幾年中國化妝品市場規(guī)模增長迅速，市場規(guī)模迅速擴大。受疫情影響消費不振的環(huán)境下，仍保持較高的正向增長。

　　1、行業(yè)空間

　　受益于人均消費水平提高，化妝品行業(yè)增長空間客觀。中國化妝品市場空間從2017年開始增長速度加快，2016-2021年中國化妝品市場規(guī)模CAGR(復合年均增長率)為10.89%，2021年達到5686億元，華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道。

　　歐睿咨詢預測，預計未來2022-2026年中國化妝品市場規(guī)模CAGR為7.54%，2026年增長至8177億元。從增速來看，中國化妝品市場規(guī)模增長速度一致超過美國、法國、日本和韓國，再過幾年市場規(guī)模有望追上美國。

　　2、化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

　　化妝品產(chǎn)業(yè)鏈分為上中下游三部分：

　　上游原材料供應商，主要原材料有甘油、乳化劑、活性劑等，代表企業(yè)入巴斯夫、科思股份、華熙生物等；

　　中游品牌商，負責產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)，生產(chǎn)模式分為自主生產(chǎn)和代工生產(chǎn)，國際品牌商歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂，國內(nèi)品牌商珀萊雅、貝泰妮、華熙生物等；

　　下游服務商、經(jīng)銷商，負責產(chǎn)品銷售，主要渠道為線上電商和線下商超、百貨專柜等。

　　中游品牌商擁有話語權(quán)，在產(chǎn)業(yè)鏈中毛利率最高。根據(jù)各公司財報：

　　上游環(huán)節(jié)：毛利率25%-40%，在透明質(zhì)酸領(lǐng)域具有絕對優(yōu)勢的華熙生物原料業(yè)務部分的毛利率可高達70%以上；

　　代工環(huán)節(jié)：加價率較低，毛利率范圍在25%-30%；

　　中游環(huán)節(jié)：品牌商毛利率和加價率均較高，毛利率可達60%-80%，產(chǎn)品、渠道、營銷等全方位長期積累的品牌力為化妝品品牌商帶來溢價能力和定價權(quán)。

　　產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)，龍頭企業(yè)的核心競爭力也有所不同：

　　上游原材料：產(chǎn)能、研發(fā)技術(shù)、客戶資源最重要；

　　中游品牌商：塑造產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上打造品牌護城河，品牌力的綜合考量包括復購率、定價權(quán)、提價能力、研發(fā)能力，以及龍頭企業(yè)擁有的快速反應和全渠道運營能力；

　　下游渠道商：不同渠道的流量分配、多元化消費場景的體驗感，線上線下協(xié)同共同發(fā)展等。

　　3、國產(chǎn)群雄逐鹿：多個品牌展露頭角

　　我國化妝品品牌發(fā)展史，一直是平穩(wěn)上升的狀態(tài)，雖然假冒偽劣、坑蒙拐騙的低端現(xiàn)象依然存在，但是中國本地品牌卻依然憑借不斷深化的研發(fā)技術(shù)、深刻的消費洞察、不斷優(yōu)化的品牌建設(shè)讓整個行業(yè)推向上升發(fā)展期。

　　直至今日，一些國產(chǎn)化妝品品牌實力逐漸基本完善、品牌內(nèi)涵底蘊日漸豐富，尤其是國潮興起，民族文化自信提升，國產(chǎn)化妝品品牌的新時代也已經(jīng)到來。

　　隨著全球消費中心的轉(zhuǎn)移，中國將成為新的世界級化妝品品牌孕育中心。從“廣州白云美灣”、“中國美妝小鎮(zhèn)”，再到今天上海市奉賢區(qū)的東方美谷，是“世界化妝品之都”，國產(chǎn)化妝品牌都在不斷跟隨者化妝品產(chǎn)業(yè)基地的升級、轉(zhuǎn)移而煥發(fā)生機。特別在品牌建設(shè)上，國產(chǎn)化妝品牌丸美、完美日記、花西子、珀萊雅、薇諾娜、片仔癀等的品牌調(diào)性相對清晰、各種銷售渠道建設(shè)、產(chǎn)品線上都憑借差異化的建設(shè)嶄露頭角，華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道。

　　像上海家化的佰草集品牌，中草藥是其產(chǎn)品核心概念，憑借這一概念加上佰草集獨特的定位健康、清新、自然的形象，以及佰草集的品牌營銷建設(shè)中，曾經(jīng)經(jīng)常利用主題鮮明的活動，以及在廣告中運用中國水墨的白描手法機上荷花、荷葉、梅花的“中國味”創(chuàng)意，提升國人對品牌的好感度。

　　還有專注敏感肌，產(chǎn)品運用天然不刺激原料的云南貝泰妮薇諾娜，薇諾娜的崛起除了定位準確之外，主要得益于曾經(jīng)直播間一線主播的安利，還有各大社交平臺上的種草布局。

　　還有近幾年廣告文案比較火的珀萊雅，還記得三八節(jié)的女性議題文案，讓珀萊雅的品牌形象再次充滿情懷。此外，丸美品牌的眼霜、完美日記的大牌平替等等多個品牌都在用不同的營銷形式和品牌調(diào)性崛起。

　　如果說近幾年年輕人是消費關(guān)鍵詞，那么化妝品牌的關(guān)鍵詞就是升級。特別是短視頻時代，一大新銳品牌、白牌、老牌化妝品都相繼在抖音發(fā)力，其中主打美白、淡斑、抗皺的護膚品品牌成為直播爆品，代表品牌是珀萊雅、歐詩漫以及新銳品牌HBN，它們都已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)積累了大量的主流受眾，華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道。

　　除了消費媒介的升級，化妝品品牌在消費人群中，“成分黨”追求者增多，人們逐漸習慣性在社交媒體平臺上被安利成分和對比不同的品牌做購買決定。還有一些品牌升級表現(xiàn)在文化自信上的升級，這也成為了化妝品品牌突圍的新方向。

　　在人民生活水平提高的大背景下，我國的傳統(tǒng)文化逐漸成為人們自信的載體，國風國潮就是自信的結(jié)果?；ㄎ髯拥慕?jīng)典產(chǎn)品是同心鎖設(shè)計的雕花口紅、以及雕花的粉餅，國風濃郁。當然，花西子的營銷升級，不僅僅是將傳統(tǒng)文化中的圖案、顏色等元素融入包裝，最主要還是順應了消費者內(nèi)心的文化自信，將中國文化的美盡情呈現(xiàn)，調(diào)動民族情懷完成營銷。

　　化妝品牌升級還表現(xiàn)在男士護膚市場的逆勢上揚。越來越多的男士消費者開始注重自己的顏值。像大寶的男士深層活膚露、百雀羚男士秋冬乳液保濕霜、潤百顏男士氨基酸泡沫洗面奶等，男士護膚品的升級，無不體現(xiàn)了化妝品品牌的升級潛力，也為未來的多層次營銷注入更多創(chuàng)意的靈魂，成為新營銷藍海，華誠進出口數(shù)據(jù)觀察報道。