華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察，一說(shuō)到莆田鞋，你首先想到的是什么，“仿冒鞋”？“山寨鞋”？網(wǎng)絡(luò)上流傳著一個(gè)段子——如何判斷你買(mǎi)的NIKE鞋是真的還是假的？穿一年開(kāi)膠的是正品，穿三年完好無(wú)損的是莆田貨。

　　可見(jiàn)，莆田鞋以“高質(zhì)量”“高仿”等標(biāo)簽在廣大消費(fèi)者心目中形成了統(tǒng)一且清晰的認(rèn)知，這也是它飽受爭(zhēng)議的地方。為扭轉(zhuǎn)莆田鞋尷尬的局面，莆田政府近年來(lái)加大了打假力度，今年4月注冊(cè)了集體品牌“莆田鞋”，為莆田“制鞋之都”正名。然而“莆田鞋”集體品牌授權(quán)門(mén)檻高，光是其中一個(gè)條件“企業(yè)必須有自主品牌”就將絕大部分中小微鞋企攔在門(mén)外。

　　缺少自有品牌，再加上高企的原材料和人工成本，使得莆田中小微鞋企的利潤(rùn)空間不斷被壓縮。國(guó)內(nèi)鞋制品賽道已接近飽和，市場(chǎng)廝殺激烈。今年全國(guó)各地疫情反反復(fù)復(fù)，呈現(xiàn)多點(diǎn)散發(fā)、多地頻發(fā)的態(tài)勢(shì)。以上種種原因?qū)е滦?lèi)產(chǎn)品面臨的內(nèi)銷(xiāo)困難短期內(nèi)無(wú)法得到緩解。對(duì)中小微鞋企來(lái)說(shuō)，向外去開(kāi)拓廣大國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

　　實(shí)際上，莆田的一些大中小鞋企已在海外市場(chǎng)打拼多年，有的企業(yè)以外銷(xiāo)為主。我們先來(lái)看看中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品2021年出口的數(shù)據(jù)。

　　2021年我國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品出口實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升

　　華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察，一直以來(lái)，我國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易始終保持出口大于進(jìn)口的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2021年，隨著疫情影響減弱，我國(guó)鞋類(lèi)出口回升迅速，全年出口鞋類(lèi)87.32億雙，同比增長(zhǎng)18.1%。2021年，我國(guó)鞋類(lèi)出口價(jià)格延續(xù)上漲勢(shì)頭，上漲15%，在價(jià)格提升的帶動(dòng)下，鞋類(lèi)出口額不僅快速回升，并創(chuàng)出近四年新高，全年鞋類(lèi)出口總額為479.35億美元，同比增長(zhǎng)35.3%。

　　據(jù)華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察，福建省是我國(guó)鞋類(lèi)制造及出口大省，制鞋業(yè)是福建省支柱產(chǎn)業(yè)之一。2021年，福建省制鞋業(yè)抓住海外需求復(fù)蘇、訂單回流等契機(jī)加大出口，出口規(guī)模已全面超過(guò)疫情前水平。據(jù)福州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2021年福建省共出口鞋類(lèi)產(chǎn)品24.9億雙，價(jià)值797.7億元，同比分別增長(zhǎng)22.6%、26.3%，較2019年分別增長(zhǎng)3.5%、2.9%。其中，2021年莆田市出口鞋類(lèi)產(chǎn)品3.3億雙，價(jià)值148.2億元，分別同比增長(zhǎng)40.2%、37.3%。目前，鞋類(lèi)產(chǎn)品出口以美國(guó)、歐盟和東盟為主要目標(biāo)市場(chǎng)，對(duì)俄羅斯、智利和南非等新興市場(chǎng)開(kāi)拓成效顯著。

　　鞋類(lèi)外貿(mào)出口獲政府大力扶持

　　今年年初，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，對(duì)于制鞋等勞動(dòng)密集型行業(yè)，商務(wù)部針對(duì)企業(yè)面臨的困難和訴求，先后出臺(tái)一系列針對(duì)性政策舉措，包括認(rèn)定一批鞋類(lèi)產(chǎn)品國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地并加大培育力度，舉辦鞋類(lèi)產(chǎn)品境外品牌展助力企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)緩解國(guó)際物流壓力等。商務(wù)部將全力以赴做好穩(wěn)外貿(mào)政策落實(shí)，鼓勵(lì)制鞋等傳統(tǒng)行業(yè)加快發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)傳統(tǒng)出口行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道，2021年，莆田海關(guān)制定出臺(tái)十條措施，涉及企業(yè)認(rèn)證、出口通關(guān)、監(jiān)管改革、品牌保護(hù)、容錯(cuò)執(zhí)法等方面，支持莆田鞋企提升出口競(jìng)爭(zhēng)力。莆田海關(guān)將“提前申報(bào)”適用企業(yè)范圍擴(kuò)大到一般信用管理的莆田鞋企，指導(dǎo)莆田鞋企提前申請(qǐng)海關(guān)出口原產(chǎn)地預(yù)裁定，盡早確定貿(mào)易成本。針對(duì)新產(chǎn)品、新材料研發(fā)及新工藝和區(qū)域品牌創(chuàng)建的檢測(cè)項(xiàng)目需求，莆田海關(guān)組織開(kāi)展檢測(cè)共性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)研究，檢測(cè)范圍擴(kuò)大到6大類(lèi)65種產(chǎn)品1062個(gè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)莆田鞋類(lèi)檢測(cè)所需項(xiàng)目全覆蓋。

　　有了各級(jí)政府政策扶持，莆田制鞋企業(yè)邁向海外市場(chǎng)有了更多保障。RCEP已于2022年1月1日正式生效實(shí)施。全球人口最多、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ淖杂少Q(mào)易區(qū)正式落地，將成為中國(guó)乃至整個(gè)RCEP成員外貿(mào)增長(zhǎng)的加速器和新引擎。RCEP的正式生效，為莆田鞋企走向海外帶來(lái)了重大發(fā)展機(jī)遇，RCEP區(qū)域?qū)⒊蔀樾?lèi)產(chǎn)品的重要出口市場(chǎng)。

　　不同于大鞋企資金雄厚、外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)豐富、人力充足，中小微鞋企在開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)時(shí)，往往會(huì)陷入迷茫和被動(dòng)的局面。其中，最大的攔路虎就是獲客。中小微鞋企該如何突破外貿(mào)獲客難的窘境呢？

　　據(jù)華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察，目前主流的外貿(mào)獲客渠道有展會(huì)、B2B外貿(mào)平臺(tái)、獨(dú)立建站、搜索引擎、社交平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)等。許多國(guó)內(nèi)外貿(mào)展覽會(huì)因疫情蔓延而被取消或無(wú)限期推遲，再者參展費(fèi)用高昂，加上食宿和交通費(fèi)用至少十幾萬(wàn)打底，一般小企業(yè)沒(méi)有這個(gè)預(yù)算。而以阿里巴巴為代表的B2B平臺(tái)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，獲客成本不斷攀升，動(dòng)輒需要投入幾十萬(wàn)，且詢(xún)盤(pán)質(zhì)量低。獨(dú)立建站流程繁瑣，前期投入較多的精力，如推廣、引流等，見(jiàn)效周期較長(zhǎng)。通過(guò)谷歌、搜狐等搜索引擎自行搜索不僅時(shí)間成本高、效率低，而且枯燥繁瑣、難以長(zhǎng)期堅(jiān)持。而通過(guò)以WhatsApp、LinkedIn、Facebook、TikTok為代表的社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)，想要出效果，對(duì)粉絲量的積累和運(yùn)營(yíng)者的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維有較高的要求。

　　華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道，想要打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，借助大數(shù)據(jù)獲客軟件可以起到事半功倍的效果。華誠(chéng)創(chuàng)智一直關(guān)注莆田鞋業(yè)多年，致力于幫助小型廠家將產(chǎn)品成功賣(mài)向海外。依托大數(shù)據(jù)、AI深度挖掘技術(shù)，整合全球187個(gè)國(guó)家的508個(gè)主流搜索引擎和25個(gè)通用搜索引擎，提供海量海關(guān)數(shù)據(jù)以及全球企業(yè)目錄數(shù)據(jù)，讓我們的外貿(mào)客戶(hù)快速找到精準(zhǔn)潛在客戶(hù)的信息，邁出開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)第一步。