悟了三年、重裝待發(fā)，壁克峰正式進入中國消費者視野。

　　近日，瑞典品牌PeakPerformance通過官方微信公眾號宣布，將以“壁克峰”的名字正式進入中國市場。壁克峰品牌負責人吳翔宇透露，品牌預計在4月30日發(fā)布微信商城小程序，并于今年第三季度開設線下首店。

　　壁克峰于1991年在斯德哥爾摩開出第一家門店，至今在全球超過25個市場擁有線上和線下業(yè)務。2018年4月30日，亞瑪芬以3.09億美元拿下壁克峰。

　　值得關(guān)注的是，亞瑪芬目前歸屬于國內(nèi)運動服飾巨頭安踏體育。

　　作為亞瑪芬集團的重要一員，這不是壁克峰第一次“入華”。早在2021年9月1日，PeakPerformance就曾宣布進入中國市場，當時還推了官方天貓旗艦店。

　　也就是說，在近7個月的思索之后，壁克峰有了新的定位和方向。

　　亞瑪芬收購了壁克峰，安踏收購了亞瑪芬

　　2018年5月，芬蘭體育用品集團Amer Sports（亞瑪芬）以19億丹麥克朗收購了Peak Performance。當時的數(shù)據(jù)顯示，2017年，Peak Performance品牌的凈銷售額約為10.8億丹麥克朗，息稅前利潤1.23億丹麥克朗，擁有78家門店。（*注：當時1丹麥克朗約合人民幣1.02元）

　　七個月后，由中國安踏集團牽頭的財團完成了對亞瑪芬集團的整體收購。

　　過去兩年多來，亞瑪芬旗下比較知名的戶外和運動品牌——Arc'teryx始祖鳥、Salomon薩洛蒙、Wilson威爾勝、Atomic等，都已經(jīng)顯著加快了在中國的渠道擴張步伐；如今，在中國知名度較低的Peak Performance也開始發(fā)力中國市場。

　　源起奧勒小鎮(zhèn)，掀起戶外裝備新潮

　　回溯1986年，三位充滿激情的滑雪者為革新戶外滑雪專業(yè)裝備缺乏設計感的境況，在斯堪的納維亞半島創(chuàng)立了PeakPerformance壁克峰，以斯堪的納維亞半島中野雪雪域最廣闊、極端天氣最惡劣的高山滑雪勝地--奧勒小鎮(zhèn)為靈感，設計生產(chǎn)出能夠在極端環(huán)境下提供風雪防護的專業(yè)戶外裝備。

　　同時，PeakPerformance壁克峰以“制造設計師中意且實用的產(chǎn)品”為理念；以“Fun&Joy&Togetherhood”為品牌精神，打造突破戶外裝備視覺框架的時尚專業(yè)戶外品牌。

　　壁克峰的品牌調(diào)性通過奢侈品聯(lián)名得以窺見，接過始祖鳥之前的“運動奢侈品牌”路線可能性很大。

　　但從國內(nèi)高端戶外品牌市場的競爭和需求來看，長期而言，壁克峰如何保持版型、設計、用色上的優(yōu)勢，專業(yè)性能上不做讓步，在高端戶外用品市場區(qū)別于其他品牌，碰撞出獨特增長點，也是壁克峰這個新團隊需要思考和界定的問題。