“商標(biāo)權(quán)屬是商標(biāo)侵權(quán)案件審查的焦點(diǎn)和關(guān)鍵因素。當(dāng)前市場(chǎng)上出現(xiàn)一些隱蔽的商標(biāo)侵權(quán)行為，企圖通過(guò)規(guī)避法律要求，進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)并獲得商標(biāo)注冊(cè)，侵犯在先商標(biāo)權(quán)利?！痹谌涨芭e辦的商標(biāo)侵權(quán)的新業(yè)態(tài)研討會(huì)上，快手集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)總監(jiān)盧苑表示，針對(duì)這些新型侵權(quán)行為，企業(yè)要用好主動(dòng)監(jiān)控的“矛”，守好自有商標(biāo)的“盾”，華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。

　　據(jù)華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道，這類(lèi)侵權(quán)主體中出現(xiàn)了一些知名品牌，導(dǎo)致對(duì)抗難度增大。盧苑舉例說(shuō)，張飛牛肉訴棒棒娃商標(biāo)侵權(quán)案中，張飛牛肉公司于1992年向國(guó)家工商局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)圓形人頭像及張飛商標(biāo)，商標(biāo)局于2004年核準(zhǔn)注冊(cè)了該商標(biāo)，核定適用于肉、肉片、肉干、肉松等的生產(chǎn)銷(xiāo)售。

　　2009年，棒棒娃公司推出了桃園演義五虎上將人物系列產(chǎn)品，其中有一款的包裝上使用川劇人物張飛的藝術(shù)臉譜，并在臉譜右下角標(biāo)注張飛名稱(chēng)。張飛牛肉公司認(rèn)為，棒棒娃公司使用了張飛二字，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，使其對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆。經(jīng)過(guò)幾輪庭審，張飛牛肉最終取勝。

　　“棒棒娃和張飛牛肉這兩個(gè)名字，當(dāng)?shù)乩习傩斩炷茉?，因此被侵?quán)人在對(duì)抗時(shí)，存在很大難度?！北R苑表示，最高人民法院《關(guān)于審理注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)名稱(chēng)與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問(wèn)題的規(guī)定》第一條第2款規(guī)定，原告以他人使用在核定商品上的注冊(cè)商標(biāo)與其在先的注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似為由提起訴訟的，人民法院應(yīng)當(dāng)根據(jù)《民事訴訟法》規(guī)定，告知原告向有關(guān)行政主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)解決。但原告以他人超出核定商品的范圍或者以改變顯著特征、拆分、組合等方式使用的注冊(cè)商標(biāo)，與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似為由提起訴訟的，人民法院應(yīng)當(dāng)受理?？梢?jiàn)，企業(yè)在遇到這類(lèi)新型侵權(quán)方式，很可能在提起訴訟時(shí)，遇到程序上的困難。

　　面對(duì)新型商標(biāo)侵權(quán)，企業(yè)該如何維護(hù)自身權(quán)益？據(jù)華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道，盧苑表示，一方面企業(yè)要用好進(jìn)攻的“矛”，對(duì)市場(chǎng)上潛在侵權(quán)申請(qǐng)進(jìn)行全面監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)就采取措施有效打擊，讓自己處于主動(dòng)的地位。另一方面，守好自己的自有商標(biāo)，明確權(quán)利的合法合規(guī)性，遇到爭(zhēng)議及時(shí)解決，避免忍氣吞聲。在日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，注意做好證據(jù)固定和保全。

　　對(duì)于如何具體參與維權(quán)，盧苑介紹說(shuō)，快手公司持有“KWAI”商標(biāo)，后有其他同業(yè)公司申請(qǐng)注冊(cè)了近似的商標(biāo)“KWAI BOO”，快手公司將其鎖定為新型危險(xiǎn)商標(biāo)申請(qǐng)行為，于是開(kāi)始采取打擊策略。該案難點(diǎn)在于“KWAI BOO”是知名漫畫(huà)及同名大電影《瘋了！桂寶》中主人公“桂寶”的音譯名，有一定的知名度和影響力?？焓止緩淖陨淼纳虡?biāo)價(jià)值出發(fā)，一方面主張“KWAI”商標(biāo)的知名度，認(rèn)為被申請(qǐng)人作為影視行業(yè)同業(yè)經(jīng)營(yíng)者，對(duì)于快手公司知名度較高的商標(biāo)具有更高的避讓義務(wù)。另一方面，主張“BOO”一詞為英文中的現(xiàn)有詞匯，意為“發(fā)出噓聲，喝倒彩”，與“KWAI”連用具有貶損引證商標(biāo)之含義，必然使消費(fèi)者產(chǎn)生不好的聯(lián)想，貶損“快手”“KWAI”的市場(chǎng)聲譽(yù)與價(jià)值，減弱“快手”“KWAI”的顯著性，致使引證商標(biāo)權(quán)利人的利益受到損害。最終，快手采用法律救濟(jì)程序，成功維護(hù)了自身商標(biāo)權(quán)益，華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。

　　“對(duì)于市場(chǎng)上的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)時(shí)刻警惕，做好內(nèi)外部信息共享，經(jīng)常舉辦培訓(xùn)交流活動(dòng)，讓各部門(mén)了解新規(guī)和行業(yè)新動(dòng)態(tài)?！北R苑表示，同時(shí)提前做好商標(biāo)布局工作。注意申請(qǐng)注冊(cè)標(biāo)識(shí)和實(shí)際使用標(biāo)識(shí)盡量一致。非確權(quán)確有必要，減少圖文組合申請(qǐng)，降低維護(hù)成本。在類(lèi)別選擇上，根據(jù)商標(biāo)等級(jí)相應(yīng)確定范圍。商品/服務(wù)項(xiàng)目選擇上，明確業(yè)務(wù)直接對(duì)應(yīng)的商品以及上位概念，非規(guī)范商品嘗試提供商品說(shuō)明，華誠(chéng)進(jìn)出口數(shù)據(jù)觀察報(bào)道。