六一兒童節(jié)即將到來，對于這個重要的促銷節(jié)點(diǎn)，各品牌商、零售商都在抓緊備戰(zhàn)，通過新品推廣、主題活動等多種方式吸引消費(fèi)者。哪些品類最適合六一期間做促銷？今年的六一兒童節(jié)各商家有哪些新玩法？

　　中國玩協(xié)對天貓平臺銷售數(shù)據(jù)持續(xù)追蹤顯示，2021年六一兒童節(jié)期間（5月24日-6月6日），拼插積木、過家家玩具、電動遙控車銷售情況最好。

　　拼插積木類玩具2021年六一期間銷售額同比增長2.1%，100-199元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比為21.9%，占比最高；400-999元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比為19.4%，比2020年提高7.0個百分點(diǎn)，增幅最大，消費(fèi)者對中高端產(chǎn)品表現(xiàn)出更高的熱情。

　　過家家玩具銷售額同比增長33.6%，在2021年六一期間玩具主要品類中增幅最高。其中，50-99元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比為30.4%，占比最高。

　　電動遙控車玩具去年六一兒童節(jié)也表現(xiàn)不俗，銷售額同比增長10.7%，其中100-199元價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品銷售額占比為47.9%，占比最高，比2020年提高9.2個百分點(diǎn)，增幅最大。

　　六一兒童節(jié)是新品市場推廣的好機(jī)會，結(jié)合兒童節(jié)親子陪伴的節(jié)日主題以及當(dāng)前航天、國潮等熱門話題，今年各大品牌商推出重磅新品，以搶占市場先機(jī)。

　　樂高集團(tuán)以“奇思妙想帶回家”為主題。近期的神舟十三號返回艙成功著陸，引發(fā)航天主題玩具熱銷，樂高也借勢推出月球研究基地積木套裝新品。

　　此外，樂高還推出童話主題的友誼樹屋、悟空小俠系列蘭燈城等新品，重點(diǎn)推薦幻影忍者系列忍者超級組合機(jī)甲、哈利波特系列霍格沃茨密室、保時(shí)捷方程式賽車等產(chǎn)品，為家長們的個性化需求提供豐富選擇。

　　美泰天貓旗艦店近期上架了迷你波利系列、侏羅紀(jì)世界系列、風(fēng)火輪系列等多款玩具新品，涵蓋過家家、可動玩偶、電子互動、車模等多個品類。其中，侏羅紀(jì)世界系列中的聲效霸王龍面具，不僅造型精致復(fù)刻影片主角霸王龍的外觀，且配有三種聲效，打開嘴巴即可觸發(fā)，為兒童節(jié)日期間進(jìn)行角色扮演、朋友間歡樂互動提供逼真道具。

　　變形機(jī)甲、機(jī)器人等玩具產(chǎn)品一直深受消費(fèi)者歡迎，擁有從兒童到成人廣泛的粉絲群體。孩之寶公司最新推出多款變形金剛系列新品，包括變形金剛經(jīng)典電影加強(qiáng)級/核心級、變形金剛SS86領(lǐng)袖級/加強(qiáng)級等，對喜歡機(jī)甲的孩子們來說，可謂是最好的節(jié)日禮物。

　　偉易達(dá)公司抓住當(dāng)前STEAM玩具熱銷態(tài)勢，推出滾珠大冒險(xiǎn)電子軌道積木系列玩具，通過搭建軌道，讓小球在滾動中觸發(fā)各種機(jī)關(guān)，帶來多樣聲效。該產(chǎn)品組合從寓教于樂的實(shí)用性和節(jié)日禮物主題性方面都能較好地滿足消費(fèi)者需求。

　　活動主題精細(xì)化，線上線下聯(lián)動發(fā)力

　　在選品方面，零售商今年兒童節(jié)促銷活動在總結(jié)往年數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，都以更為精準(zhǔn)的主推品類，加強(qiáng)對目標(biāo)消費(fèi)者的吸引力?；顒臃矫?，主要采用線上線下聯(lián)動的方式，激活消費(fèi)熱情，營造親子同樂的節(jié)日氛圍。

       kidsland：滿贈活動搭配一線品牌熱銷品

　　kidsland負(fù)責(zé)人對CTJPA全媒體中心編輯表示，從往年兒童節(jié)銷售情況來看，益智類玩具最受家長們歡迎，有吸引力的贈品也是提高客單價(jià)的關(guān)鍵。

　　今年六一兒童節(jié)kidsland主推品類會以拼搭類、益智類玩具為主，希望可以帶動家長們進(jìn)行“知識型育兒”。為吸引更多消費(fèi)者參與，kidsland推出了豐富的滿贈活動，贈品方面特別選擇了MGA、萬代Bandai、咪露、銀輝等一線品牌熱銷品。

　　孩子王：細(xì)分30多個禮物方案精準(zhǔn)推送目標(biāo)群體

　　孩子王負(fù)責(zé)人向CTJPA全媒體中心編輯介紹，孩子王將于5月27日-6月1日推出最新策劃的大型主題活動“六一童玩節(jié)”，期間500多家線下門店將舉辦多場小規(guī)模、高頻次的用戶互動活動。

　　在主推產(chǎn)品方面，孩子王今年主打玩具和文教類商品。除了較大力度的優(yōu)惠，孩子王按照不同年齡段成長發(fā)育特點(diǎn)，策劃了30多個適應(yīng)家長不同需求產(chǎn)品套餐，從小月齡的大動作鍛煉到各年齡段的腦力提升、專注力培養(yǎng)等，借助孩子王會員體系，精準(zhǔn)推薦給有需求的用戶，滿足用戶日常育兒所需。

　　此外，孩子王還將借助今年的線上互動話題充分挖掘用戶口碑傳播潛力，鼓勵他們通過抖音、小紅書等平臺分享產(chǎn)品試用、探店內(nèi)容，并計(jì)劃發(fā)展一部分內(nèi)容品質(zhì)較高的用戶成為KOC。

       登康貝比：5月中旬開始預(yù)熱，主打親子同樂

　　登康貝比負(fù)責(zé)人向CTJPA全媒體中心編輯透露，今年六一兒童節(jié)，該公司在玩具的選品上標(biāo)簽更為明確，如新生兒玩具、親子互動玩具、手工類玩具、IP系列玩具等。登康貝比還準(zhǔn)備了各類玩具的最新爆款單品，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和購買的積極性。此外，登康貝比還將針對用戶夏季出行需求，主推各類出行產(chǎn)品組合。

　　登康貝比針對今年六一兒童節(jié)將策劃實(shí)施兩大主題活動：登康親子嘉年華與登康童趣節(jié)。其中，親子嘉年華活動是登康與品牌方聯(lián)合舉辦的場外親子活動，從5月上旬就開始預(yù)熱，再通過各門店的互動活動，將會在六一期間達(dá)到高潮。

　　六一期間，登康還將組織童趣節(jié)，由多個主題活動組成，如寶寶日品牌活動、同城寶寶生日會、有機(jī)探索營、森林奇遇大冒險(xiǎn)等，吸引親子家庭參與，營造歡樂節(jié)日氛圍。

　　酷樂潮玩：借力奧特曼IP覆蓋全齡人群

　　除了玩具和母嬰零售商，潮玩零售商也正在為即將到來的六一兒童節(jié)積極準(zhǔn)備。從促銷活動主題策劃的選品來看，潮玩集合店的六一活動主要借助IP的影響力，目標(biāo)人群從兒童擴(kuò)展到童心未泯的成年消費(fèi)者。

　　酷樂潮玩今年六一兒童節(jié)活動主題為“奧特曼潮童節(jié)”，從宣傳物料、抽獎禮品到互動活動主題都以奧特曼元素為主，例如抽獎禮品中含有奧特曼禮盒、邀請好友參加活動包裝成“加入戰(zhàn)斗、玩賺好禮”。此外，私域引流、小紅書種草等活動，都營造出了奧特曼合力打怪獸的獨(dú)特節(jié)日氛圍。

　　六一兒童節(jié)歷來是玩具品牌商、零售商營銷推廣的重要節(jié)點(diǎn)，今年各商家主推產(chǎn)品的主題性更明確，互動玩法也有所升級，可以更好地滿足個性化消費(fèi)需求。隨著節(jié)日的臨近，各平臺、商家將會有更多主題推廣活動發(fā)布，值得期待。