8月16日，NPD集團(tuán)發(fā)布了中國(guó)玩具市場(chǎng)在今年上半年的電商*銷(xiāo)售表現(xiàn)，整體玩具銷(xiāo)售額為26億美元（約合168.43億元人民幣），同比增長(zhǎng)6.5%。

*主要數(shù)據(jù)平臺(tái)為天貓、京東。

千圖網(wǎng)

11大類(lèi)9增2跌

盲盒小類(lèi)銷(xiāo)售同比增一倍

11個(gè)受監(jiān)測(cè)的大類(lèi)中，有9個(gè)獲得了增長(zhǎng)，增幅超過(guò)20%的大類(lèi)有娃娃（43%）、探索及其他類(lèi)（28%）和可動(dòng)玩偶及配件（26%），超過(guò)10%的有玩具車(chē)（17%）、游戲/拼圖（13%）、布毛絨（11%）。市場(chǎng)上較為火熱的積木類(lèi)，增幅并不明顯，僅為5%，銷(xiāo)售總額為4億美元（約合25.91億元人民幣）。唯二下跌的品類(lèi)是戶(hù)外及運(yùn)動(dòng)玩具（-8%）和藝術(shù)手工DIY（-3%）。

▍2021年上半年中國(guó)主流電商平臺(tái)玩具大類(lèi)總銷(xiāo)售額及漲跌

從細(xì)分小類(lèi)上看，套裝娃娃及配件的增幅是最大的，在盲盒的帶動(dòng)下，幾乎翻了一番（99%）。

緊隨其后的是學(xué)習(xí)及探索類(lèi)玩具（54%）和游戲類(lèi)（53%）。

前十授權(quán)排行榜

國(guó)內(nèi)IP全軍覆沒(méi)

在授權(quán)玩具領(lǐng)域，奧特曼是頭號(hào)IP。位居前十榜單上的IP還有：布加迪、迪士尼冰雪奇緣、法拉利、哈利波特、蘭博基尼、奔馳、迷你特攻隊(duì)、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)、保時(shí)捷。全部被海外知名IP霸占，國(guó)產(chǎn)IP不見(jiàn)蹤影。

NPD集團(tuán)亞太區(qū)董事總經(jīng)理Stanley Kee 表示：“六一兒童節(jié)和618大促使6月成為中國(guó)玩具銷(xiāo)售的重要月份。下半年，還有各種節(jié)假日促銷(xiāo)，玩企應(yīng)該選準(zhǔn)品類(lèi)，集中精力投入，方能在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中抓住更多的機(jī)會(huì)?！?/span>