8月16日，NPD集團(tuán)發(fā)布了中國玩具市場在今年上半年的電商*銷售表現(xiàn)，整體玩具銷售額為26億美元（約合168.43億元人民幣），同比增長6.5%。

*主要數(shù)據(jù)平臺為天貓、京東。

千圖網(wǎng)

11大類9增2跌

盲盒小類銷售同比增一倍

11個受監(jiān)測的大類中，有9個獲得了增長，增幅超過20%的大類有娃娃（43%）、探索及其他類（28%）和可動玩偶及配件（26%），超過10%的有玩具車（17%）、游戲/拼圖（13%）、布毛絨（11%）。市場上較為火熱的積木類，增幅并不明顯，僅為5%，銷售總額為4億美元（約合25.91億元人民幣）。唯二下跌的品類是戶外及運(yùn)動玩具（-8%）和藝術(shù)手工DIY（-3%）。

▍2021年上半年中國主流電商平臺玩具大類總銷售額及漲跌

從細(xì)分小類上看，套裝娃娃及配件的增幅是最大的，在盲盒的帶動下，幾乎翻了一番（99%）。

緊隨其后的是學(xué)習(xí)及探索類玩具（54%）和游戲類（53%）。

前十授權(quán)排行榜

國內(nèi)IP全軍覆沒

在授權(quán)玩具領(lǐng)域，奧特曼是頭號IP。位居前十榜單上的IP還有：布加迪、迪士尼冰雪奇緣、法拉利、哈利波特、蘭博基尼、奔馳、迷你特攻隊、機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)、保時捷。全部被海外知名IP霸占，國產(chǎn)IP不見蹤影。

NPD集團(tuán)亞太區(qū)董事總經(jīng)理Stanley Kee 表示：“六一兒童節(jié)和618大促使6月成為中國玩具銷售的重要月份。下半年，還有各種節(jié)假日促銷，玩企應(yīng)該選準(zhǔn)品類，集中精力投入，方能在瞬息萬變的市場中抓住更多的機(jī)會。”