從0到50萬部，在2021年Q1，小米成為智利增長最快的智能手機(jī)品牌。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1智利智能手機(jī)出貨量同比增長71%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的290萬部。而其中，小米表現(xiàn)最為搶眼，以50萬部的出貨量奪得市場第三名，年同比增長高達(dá)1025%，成為該地區(qū)增長最快的智能手機(jī)品牌。與此同時，小米在智利的市場占有率也從去年同期的2.4%上升至15.5%。

2014年，4歲的小米將觸角伸向海外。對于小米來說，酷愛“買買買”的拉美是一片亟待開發(fā)的沃土。而其中，智利作為僅次于巴西和墨西哥的拉美第三大智能手機(jī)市場，小米自然不能錯過。

智利：亟待開發(fā)的成熟市場

智利，是一個擁有高收入、高互聯(lián)網(wǎng)滲透率和高智能手機(jī)普及率的國家。根據(jù)Worldmeter和全球經(jīng)濟(jì)指數(shù)平臺Trading Economics 2020年數(shù)據(jù)顯示，智利擁有約1900萬人口，人均GDP超過15000美元，屬于高收入國家。

互聯(lián)網(wǎng)滲透率方面，根據(jù)Digital Portal 2021年1月的數(shù)據(jù)顯示，智利的互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)82.3%，網(wǎng)民人數(shù)達(dá)1500余萬。而談及智利的智能手機(jī)市場，Counterpoint Research分析師Tina Lu表示：“智利是拉美地區(qū)最成熟的市場，其擁有該地區(qū)最高的智能手機(jī)普及率和更換率?！盨trategy Analytics執(zhí)行董事Neil Mawston也表示：“智利是拉美第三大智能手機(jī)市場，僅次于巴西和墨西哥。2021年，該國雖然受到了疫情的影響，但民眾對智能手機(jī)的需求仍舊很高。2021年Q1的出貨量同比增長71%就足以證明?！?/p>

擁有“良好”智能手機(jī)發(fā)展環(huán)境的智利，對于小米在拉美市場的布局來說也是至關(guān)重要的一步。據(jù)悉，早在2018年12月，小米就已經(jīng)開始布局智利市場。然而，初入智利時，小米并沒有馬上部署“小米授權(quán)店”（米店），而是通過一些大型商場和手機(jī)專營店來進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，但銷量似乎并不是非常理想。為了進(jìn)一步打開智利市場，2019年4月27日，小米的首家智利“米店”在智利首都圣地亞哥東部繁華商圈開業(yè)。

而對于小米此次能夠在智利取得如此戰(zhàn)績的原因，Strategy Analytics高級分析師Rajeev Nair分析稱：“小米旗下的紅米手機(jī)具有很高的性價比，這使得該款手機(jī)在因?yàn)橐咔槎跋M(fèi)降級”的智利消費(fèi)者中獲得了強(qiáng)烈認(rèn)可，從而幫助小米在該地區(qū)獲得了出貨量第三名的位置，也進(jìn)一步提高了市場占有率。此外，華為手機(jī)此段時間的‘失利’也給了小米很大的增長空間?！?/p>

不過，在智利，小米還要面對三星、聯(lián)想-摩托羅拉、蘋果等其他競爭對手的圍剿，尤其是仍舊“制霸市場”的巨頭三星。Strategy Analytics總監(jiān)Woody Oh稱：“三星在智利的智能手機(jī)市場份額目前保持相對穩(wěn)定，大約42%的水平。2021年，三星在智利的智能手機(jī)出貨量同比增長63%?！辈贿^，關(guān)于小米在智利的發(fā)展空間，Strategy Analytics的分析師Rajeev Nair補(bǔ)充道：“如果目前的增長趨勢繼續(xù)下去，小米將在2021年底之前超越聯(lián)想-摩托羅拉，成為智利第二大智能手機(jī)品牌?！?/p>

拉美：酷愛“買買買”的沃土

拉丁美洲，通常泛指美國以南的美洲地區(qū)，包括墨西哥、中美洲、西印度群島和南美洲。聯(lián)合國數(shù)據(jù)顯示，拉丁美洲和加勒比海地區(qū)共有33個國家。2021年，該區(qū)域人口已經(jīng)超過了6.5億。盡管人均GDP不低（平均9000美元左右），拉丁美洲區(qū)域發(fā)展并不平衡。其中，巴西、墨西哥、哥倫比亞、阿根廷、智利和秘魯六國是這一區(qū)域發(fā)展水平較高的國家，也成為了各賽道玩家重點(diǎn)布局的市場。

從手機(jī)滲透率來看，根據(jù)全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會（GSMA）數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，將近70%的拉美居民擁有個人手機(jī)。而對于拉美消費(fèi)者來說，三星仍舊是該地區(qū)最受歡迎的產(chǎn)品，除此之外還有摩托羅拉、蘋果、華為和LG等其他品牌。

從市場占有率來看，根據(jù)StateCounter 2021年的數(shù)據(jù)，三星在拉美市場的市占率高達(dá)45%，一路領(lǐng)跑。此外，摩托羅拉和蘋果分別以16%和10%的市場份額位列第二、第三。而小米和華為以相差不多的市場占有率躋身前5名。然而，對于2015年就開始布局拉美市場的小米來說，這樣的成績不算亮眼。

據(jù)悉，早在2015年，小米就曾試水拉美市場。而作為拉美最大經(jīng)濟(jì)體的巴西成為了小米的首選。然而，當(dāng)時巴西整體的經(jīng)濟(jì)狀況不佳，消費(fèi)者不得不“勒緊錢袋”過日子，再加上巴西高昂的稅收，以及政府因本土保護(hù)主義而出臺的一系列“不友好”政策，小米在頻頻受挫后，最終于2016年遺憾離場。暌違3年之后，已經(jīng)在國際上獲得一定知名度的小米決定重回巴西。2019年6月，小米在巴西圣保羅開設(shè)了第一家實(shí)體店。隨后，小米加快了在拉美的布局，通過在線商城和線下“米店”將產(chǎn)品賣到了巴西、墨西哥、哥倫比亞、智利和烏拉圭等市場。

如今，小米在巴西、哥倫比亞等主要市場的市占率排名基本都在前五，并在2021年Q1進(jìn)入了智利市場前三名。不過，如今的拉美市場仍舊被三星“統(tǒng)治”，除此之外，擁有強(qiáng)大“群眾基礎(chǔ)”的摩托羅拉、知名度和實(shí)力兼具的蘋果，以及華為、vivo、OPPO和realme等中國品牌也都在蠶食著這片沃土。

想要真正“拿下”拉美，小米還有很長的一段路要走。