當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月28日，全球知名積木品牌樂高公布了今年上半年的成績(jī)單。隨著全球各地疫情隔離措施逐漸解除，實(shí)體渠道人氣回升，集團(tuán)總零售額同比增長(zhǎng)36%，各項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)都取得了歷史高位水平，進(jìn)一步鞏固了其全球最大玩具制造商的地位。

▌業(yè)績(jī)主要看點(diǎn)

營(yíng)收230.36億丹麥克朗（約合36億美元；人民幣234.21億元），同比增長(zhǎng)46%；

營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為79.51億丹麥克朗（約合人民幣80.84億元），同比去年的38.99億丹麥克朗（約合人民幣39.64億元）翻了一倍有多（104%）；

凈利達(dá)到63.22億丹麥克朗（約合10億美元；人民幣64.28億元），較去年同期的26.34億丹麥克朗（約合人民幣26.78億元）狂漲140%。

特別需要強(qiáng)調(diào)的是，在疫情剛爆發(fā)的2020年上半年，樂高的營(yíng)收依然獲得同比7%的增長(zhǎng)，由此可見，今年的亮眼成績(jī)，并非由于2020年的計(jì)較基數(shù)低，而是實(shí)在的增長(zhǎng)。

對(duì)比另外兩大體量相當(dāng)?shù)耐婢呔揞^的數(shù)據(jù)，也可見樂高“恐怖”的盈利能力：孩之寶上半年的收入為24.37億美元，凈利不到1億美元。盡管樂高的營(yíng)業(yè)收入僅比孩之寶高出50%，但凈利卻比其高出超過10倍。而美泰上半年虧損1.18億美元，同比去年同期的3.17億美元，虧損收窄63%，若勢(shì)頭持續(xù)，美泰很可能在今年下半年扭虧為盈。

之所以能取得這樣的好成績(jī)，樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官Niels B.Christiansen總結(jié)出以下幾點(diǎn)：主要是市場(chǎng)對(duì)公司產(chǎn)品的需求強(qiáng)勁。此外，還有公司對(duì)供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)的努力：工廠保持生產(chǎn)不間斷，還有今年的實(shí)體渠道因疫情緩解而客流量回升。

▌全球各地同比增長(zhǎng)率達(dá)到兩位數(shù)

據(jù)悉，樂高所涉及的全球市場(chǎng)今年上半年的市場(chǎng)需求都非常強(qiáng)勁，得益于集團(tuán)多樣化的市場(chǎng)組合能吸引全年齡消費(fèi)者，全球各地市場(chǎng)均取得超過兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。表現(xiàn)突出的產(chǎn)品線有樂高城市、樂高星戰(zhàn)、樂高哈利波特、樂高創(chuàng)意百變高手和樂高機(jī)械組。

▌全渠道投資成效顯著

樂高集團(tuán)對(duì)全渠道的投資在今年上半年獲得了不俗的回報(bào)。電商平臺(tái)總銷售額（含自營(yíng)及合作）同比增長(zhǎng)50%。在下半年，集團(tuán)將加快企業(yè)面向長(zhǎng)期的數(shù)字化轉(zhuǎn)型投資。為此，樂高目前在全球開設(shè)了4家數(shù)字中心，分別位于丹麥比隆總部和哥本哈根，英國(guó)的倫敦和中國(guó)的上海。

在新零售方面的探索也更進(jìn)一步。今年6月率先在紐約第五大道開設(shè)了全球首家沉浸式體驗(yàn)旗艦店，在今年下半年，將會(huì)在全球引入約60家同類店鋪。

▍紐約新零售旗艦店

此外，今年上半年新開設(shè)了60多家樂高品牌店，其中40多家在中國(guó)。截至6月30日，樂高零售店總數(shù)達(dá)到737家，其中291家位于中國(guó)。

目前浙江嘉興有全亞洲唯一的樂高集團(tuán)生產(chǎn)工廠，全亞洲5家樂高旗艦店目前全部都在中國(guó)市場(chǎng)，10月1日，中國(guó)大陸第六家樂高品牌旗艦店將在廣州正佳廣場(chǎng)開業(yè)。上海、深圳的樂高主題樂園今年也陸續(xù)開工……這些都表明樂高集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

樂高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)此前接受中新社采訪時(shí)稱，今年樂高集團(tuán)在華品牌零售店將達(dá)到300家，未來在華市場(chǎng)布局將進(jìn)一步向二三線城市傾斜。

▌可持續(xù)項(xiàng)目進(jìn)展順利

獲悉，為適應(yīng)全球的環(huán)保可持續(xù)大潮，樂高在去塑減排方面的努力也獲得了進(jìn)展。經(jīng)過了300多種材料測(cè)試后，集團(tuán)在6月推出了由一次性PET塑料瓶回收制成的樂高磚，減少不可再生原材料的依賴。并將在2022年把產(chǎn)品盒內(nèi)使用的塑料分裝袋，全部用紙袋代替。并計(jì)劃在2025年實(shí)現(xiàn)包裝100%使用可持續(xù)的環(huán)保材料。