Sensor Tower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021 年 Q1 美國手游在 App Store 和 Google Play 的總收入超過 61 億美元。本期，共 23 款中國手游產(chǎn)品入圍美區(qū)暢銷榜 Top100，吸金近 10 億美元，拿下 24% 的市場份額，是近年來表現(xiàn)最好的季度。同時(shí)，美區(qū)下載榜榜首迎來首款中國廠商原創(chuàng)作品，中國手游在美出口優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，詳細(xì)分析如下。

美國手游市場規(guī)模

美國手游市場收入在經(jīng)歷去年 Q3 和 Q4 短暫回調(diào)后，本期重回 61 億美元，較 2020 年 Q1 增長 34.1%，占全球 App Store 和 Google Play 手游總收入的 27.5%。其中，來自 App Store 收入占比為 54.5%，Google Play 占 45.5%。

隨著中國手游海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的積累，不少企業(yè)將高收入高增長的美國市場提升至戰(zhàn)略重點(diǎn)，其成效也十分顯著 。本期共 23 款中國手游入圍美區(qū)暢銷榜 TOP100，合計(jì)吸金 9.7 億美元，占 TOP100 總收入的 24.6%。

作為對比，2020 年 Q1 入圍美區(qū)暢銷榜 TOP100 的中國手游總收入僅 4.9 億美元。過去一年，頭部中國手游在美國的收入實(shí)現(xiàn)了翻倍增長，增速顯著高于美國大盤，中國手游對美出口優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。

Q1 美國 App Store 和 Google Play 手游總下載量回升至 13 億次，但仍比去年同期疫情剛爆發(fā)時(shí)減少 7%。其中，App Store 手游下載量占 51%，Google Play 占 49%。

美國市場熱門手游

隨著疫情緩解，學(xué)生陸續(xù)返校。但過去一年，Z 世代在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的娛樂習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，并直接表現(xiàn)為《Roblox》在榜單的位置。Q1 該游戲移動(dòng)端收入為 2.1 億美元，與上個(gè)季度持平，依然是美區(qū)收入最高的手游，比第 2 名《糖果粉碎傳奇》高出 28%。

值得留意的是，榜單中除了《Bingo Blitz》和《糖果粉碎蘇打傳奇》，其它實(shí)現(xiàn)收入增長的均是中國手游。其中，《王國紀(jì)元》和《Project Makeover》增速最快，分別達(dá)到 209% 和 247%。經(jīng)歷過去幾年的探索，頭部中國廠商在美國市場已經(jīng)建立起一套卓有成效的運(yùn)營體系。

下載榜中，在 AppLovin 的流量加持下，《Project Makeover》以超過 1000 萬次下載超越 Zynga 新游《High Heels!》，登頂榜首。這是首款不依賴 IP，以創(chuàng)新的題材和玩法成功打開美國大眾手游市場的中國產(chǎn)品?！禤roject Makeover》的成功，也反映出 AppLovin 在超休閑游戲之外，提升流量變現(xiàn)效率的戰(zhàn)略成果。

中國手游在美國

IGG《王國紀(jì)元》Q1 在美國 App Store 和 Google Play 吸金近 1.4 億美元，登頂國產(chǎn)手游收入榜。與 2020 年 Q4 相比，該游戲在美收入環(huán)比激增 209%，在刷新自身記錄的同時(shí)，也打破中國手游在美收入的天花板。此前的紀(jì)錄由米哈游《原神》在去年 Q4 創(chuàng)下，達(dá)到 1.07 億美元。

榜單中，收入較上個(gè)季度增長 1 倍以上的產(chǎn)品的還有 Magic Tavern《Project Makeover》、江娛互動(dòng)《口袋奇兵》和三七互娛《末日喧囂》。

下載榜中，《Project Makeover》以超過 1000 萬次下載蟬聯(lián)榜首，相較去年 Q4 增長 60%。Joypac 于 1 月下旬推出超休閑游戲《ABC Runner》，Q1 該游戲在美區(qū)獲得近 360 萬次下載，成為榜單中唯一的新面孔。

榜單中增長最快的游戲?yàn)?Badsnowball 音樂手游《Smash Colors 3D 》。該游戲于去年 7 月底登陸美國市場，本期下載量超過 220 萬次，是去年 Q4 的三倍。Sensor Tower 廣告情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，AppLovin 和 AdMob 是該游戲在美國的主要投放渠道。