2021年上半年，盡管疫情有所反復，但從國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)來看，我國今年上半年的社會消費品零售呈現(xiàn)著上漲姿態(tài)：2021年1-6月，我國社會消費品零售總額211904億元，同比增長23.0%。其中，服裝類商品零售額累計4875億元，同比增長37.4%，較一季度加快1.5個百分點。

在這大背景之下，服裝市場也基本恢復到疫情前，熱度持續(xù)上漲，最直接的體現(xiàn)在了上市公司的上半年業(yè)績數(shù)據(jù)中。

據(jù)整理和統(tǒng)計的68家服裝上市企業(yè)的年中財報顯示：

整體來看，68家服裝上市企業(yè)中，有20家企業(yè)總營收處于下降狀態(tài)，凈利潤則有14家為虧損狀態(tài)。

在營收方面，68家企業(yè)的總營收達1634.01億元，比去年同期（1430.24億元）增長了14.27%；營收平均增幅為12.74%，相較于去年同期的-15.75%，實現(xiàn)了正向增長。

營收超過100億的企業(yè)有5家：安踏體育、滔搏、鄂爾多斯、李寧、海瀾之家。另外，值得注意的是，特步國際、森馬服飾、太平鳥的半年營收也超過了50億。

營收最高的企業(yè)是安踏體育，達228.12億元；營收最低的企業(yè)是達芙妮國際和米格國際控股，分別為0.50億元和0.60億元，兩家企業(yè)都不足1億元。

營收增長最明顯的服裝企業(yè)是李寧，增幅達64.97%；下滑最明顯的是拉夏貝爾，同期下降了79.6%，達芙妮國際緊隨其后，下降幅度為76.26%，并且達芙妮國際是去年下滑最厲害的企業(yè)。

從凈利潤來看，68家企業(yè)凈利潤合計達到180.84億元，比去年同期（104.14億元）漲73.90%；凈利潤平均增幅為70.89%，與去年同期的-96.49%相比，漲幅極為明顯。

凈利潤最高的企業(yè)是安踏體育，達38.40億，這一凈利潤接近于雅戈爾的總營收（38.51億元）；凈利潤增幅最高的企業(yè)則是朗姿股份，達3343.58%，其中朗姿股份和森馬服飾是凈利潤都超1000%的服裝企業(yè)。

凈利潤最低的是搜于特，虧損3.35億元，同時它也是凈利潤降幅最明顯的是服裝企業(yè)，凈利潤減少了3963.43%。另外，萊爾斯丹的凈利潤降幅也超過了1000%，下滑1347.7%。

另一方面，細分品類市場中，運動戶外品類營收最高，10家企業(yè)合計營收達626.83億元，并且也是平均增幅最高的品類，平均增幅為27.05%；營收最低的品類是鞋履，10家鞋履營收僅69.01億元。

而細分品類的凈利潤方面，凈利潤最高的品類依然為運動戶外品類，總額達到92.10億元，而女裝的凈利潤是目前最低的，凈利潤整體虧損了1.11億元；同時女裝也是凈利潤下滑最明顯的品類，平均下降了37.92%，與之對應的，凈利潤增長最明顯是童裝/母嬰品類，平均增幅高達585.47%。

具體而言，運動戶外、內(nèi)衣、童裝三大細分品類呈現(xiàn)著較好趨勢，男裝市場相對平穩(wěn)，女裝市場和鞋履市場進入了疲軟和衰退期。

·運動戶外領域熱度高漲不退

毫無疑問，今年上半年最大的贏家要屬運動服裝企業(yè)莫屬。尤其是安踏體育實現(xiàn)了線上業(yè)績超越耐克，據(jù)天貓平臺的數(shù)據(jù)顯示，1-7月安踏集團在天貓行業(yè)類目的總流水超越耐克與阿迪在內(nèi)的所有國際品牌，首次代表中國品牌登頂；且安踏連續(xù)多年成為奧運會中國代表團領獎服的設計方，同時也是北京2022年冬奧會和冬殘奧會的官方體育服裝合作伙伴。

另一大熱門運動品牌李寧也不甘示弱，憑借“國潮”風潮和明星肖戰(zhàn)代言熱潮，多次登上熱搜榜，實現(xiàn)了高話題度曝光。

另外，三夫戶外、牧高笛、探路者等戶外運動品牌受運動浪潮的影響，在營收和凈利潤方面也實現(xiàn)了明顯的增長，雖然目前依然不敵運動服裝品牌，但隨著滑雪、徒步等戶外運動興起，未來將迎來更爆發(fā)式的增長。

·愛慕加碼內(nèi)衣市場

今年上半年，在運動內(nèi)衣、無鋼圈內(nèi)衣市場火熱的背景下，國內(nèi)“鋼圈內(nèi)衣”始祖的愛慕成功上市。愛慕上半年營收了17.33億，在內(nèi)衣品類中，僅次于都市麗人。

然而，內(nèi)衣市場中也出現(xiàn)了如Ubras、內(nèi)外等新興品牌，受到資本市場和消費者的青睞，隨著這些新品牌崛起和消費趨勢轉(zhuǎn)變，都市麗人、安莉芳、愛慕等傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌也正面臨著如何抓住年輕消費者心智的問題。

·巴拉巴拉領跑童裝市場

在5月31日“三孩”政策開放的消息發(fā)布后，童裝市場發(fā)展迎來了新動力。其中，最為明顯的是以童裝營收為主的森馬服飾，不僅成為童裝品類中營收最高的企業(yè)，且旗下品牌巴拉巴拉也是童裝市場市占率***的童裝品牌。

·海瀾之家仍然是男裝最強代表

在男裝品類中，海瀾之家是唯一破百億大關的男裝企業(yè)，同時凈利潤也占據(jù)了今年上半年男裝上市企業(yè)榜首。而利邦是男裝企業(yè)中營收下滑最明顯的，達61.86%，并且凈利潤處于虧損狀態(tài)，同比去年凈利潤下降超300%。

此外，七匹狼、GXG母公司慕尚集團、報喜鳥、比音勒芬、杉杉等其余男裝品牌，雖然業(yè)績不占優(yōu)勢，但從凈利潤和增幅來看，處于正向循環(huán)；而虎都、中國服飾控股和利邦都出現(xiàn)了一定成都的凈利潤虧損。

·「疲軟」的女裝市場，凈利潤直線下滑

女裝是整個服裝企業(yè)中最成熟的細分品類，同時也是競爭最為激烈的品類之一。從13家上市女裝企業(yè)上半年營收情況來看，太平鳥位居營收榜首，錦泓集團、贏家時尚分別位列營收的第二、第三。

令人意外的是搜于特在今年上半年凈利潤直線下滑，凈利虧損達13.35億元，虧損程度遠超瀕臨退市風險的拉夏貝爾。搜于特旗下?lián)碛行蓍e服飾品牌“潮流前線”、ELLE女裝等，主要在三四線市場扎根，但疫情沖擊，搜于特業(yè)務下滑嚴重、庫存壓力增加、資金緊張，這一局面至2021年都未能恢復，若下半年營收繼續(xù)下滑，凈利無法扭虧為盈，搜于特或?qū)⒆呱侠呢悹柕睦下贰?/span>

·精致女鞋逐步被市場「遺忘」

曾經(jīng)，達芙妮、萊爾斯丹、星期六、千百度等女鞋品牌占據(jù)了鞋履市場的半壁江山，但如今業(yè)績下降和虧損最明顯的也是這些女鞋品牌。其中，達芙妮國際營收下滑最為明顯。10家鞋履企業(yè)中，營收最高和凈利潤最高的都是奧康國際，并且鞋履的凈利都為過億，而且其中有3家（星期六、萊爾斯丹、萬里馬）凈利潤虧損。

女鞋市場的衰敗，不僅是由于消費趨勢轉(zhuǎn)向舒適的運動鞋，更重要的是女鞋品類設計、款式的差異化極為渺小，同時，女鞋企業(yè)的庫存壓力未能得到緩解。面對市場的沖擊和影響，鞋履營收最低的達芙妮國際也曾做出轉(zhuǎn)型努力，比如門店升級、更新品牌LOGO，與美國潮流品牌Opening Ceremony、周筆暢和迪士尼等合作推出跨界產(chǎn)品，涉足運動鞋，但都未能拯救沒落的局面。逐漸被遺忘的精致女鞋，若想重回巔峰還將走很長的路。

總的來看，受新疆棉事件和“支持國產(chǎn)”的口號加持，2021上半年服裝行業(yè)整體表現(xiàn)良好。服裝企業(yè)面對多元化、個性化的消費需求，紛紛加速線上線下融合，展開了多品牌、變風格、去庫存、優(yōu)化渠道等多種打法，破局翻盤。雖然仍有眾多企業(yè)依然處于虧損境地，但在服裝企業(yè)向好的前景下，下半年勢必仍將會有更多驚喜成績。