根據(jù)益普索《2017中國食品飲料趨勢及消費者洞察》，80%的消費者傾向于個性化的消費，72%的消費者愿意為了有吸引力的品牌形象而付出更高成本，59%的消費者愿意花更多的錢支付包裝設(shè)計得更好、有意思的商品。

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天，信息的爆炸讓很多產(chǎn)品也步入了“酒香也怕巷子深”的尷尬境地。個性化、獨特化、熱點IP化已經(jīng)成為很多快消品企業(yè)借勢營銷的基本要求。不論是可口可樂，還是杜蕾線，他們都善于借助重大新聞、時事熱點、情感互動等方式進行借勢營銷，而實現(xiàn)這些的技術(shù)手段則是個性化包裝印刷。

2018年雙十一期間，可口可樂在天貓旗艦店推出限量版美好寓意瓶，這款系列包裝共含有：周年紀(jì)念瓶、表情瓶、生日瓶、無國界瓶。全都采用玻璃瓶裝。采用數(shù)字印刷熱收縮膜技術(shù)，上市后搶售一空。

2019年4月24日《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》在中國內(nèi)地上映，快消巨頭可口可樂和漫威合作設(shè)計的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》限定包裝的零度可口可樂上市的消息不脛而走，引發(fā)了大量的網(wǎng)友圍觀和討論。

2019年5月1日，日本新天皇德仁繼位，正式生效了“令和”年號。世界快消品巨頭可口可樂第一時間推出新包裝，分發(fā)印有新時代年號“令和”的新產(chǎn)品。在短短的29分鐘內(nèi)，2000瓶印有新年號的限量可樂瓶就完成出廠。

根據(jù)女性Cute,Clever,Charming,Colorful,Creative,Cool六大典型特征，ABC設(shè)計了6套用于包裝的圖案。利用HP SmartStream Mosaic技術(shù)，調(diào)整圖案的組合、大小、順序及方向，為每個產(chǎn)品生成獨一無二的包裝。

ABC用包裝展示個性化態(tài)度，引發(fā)消費者共鳴；賦予產(chǎn)品高顏值的包裝，贏得更多消費者的喜愛，絕對個性化包裝直接帶動了ABC銷量的提升。獨特的包裝在社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)分享熱潮，擴大了ABC的品牌影響力，提升了消費者對品牌的忠誠度。

Archie Rose，是一家澳大利亞的獨特定制的小型釀酒廠。不同于根據(jù)產(chǎn)品制定包裝，這家公司從包裝角度出發(fā)，聯(lián)合知名文身藝術(shù)家Horisumi，以日本慶祝四季變換出發(fā)，使用HP Indigo為酒瓶標(biāo)簽注入文化內(nèi)涵，依次設(shè)計發(fā)行秋、冬、春、夏四款限量版杜松子酒產(chǎn)品標(biāo)簽，為了讓標(biāo)簽具有更強的視覺沖擊，選用帶有明顯季節(jié)特征的色彩確保其藝術(shù)性。

另一主要特色是瓶身上有一個360度凹進標(biāo)簽，提供了最大的區(qū)域來展示Horisumi設(shè)計的卓越藝術(shù)品。酒廠根據(jù)設(shè)計好的標(biāo)簽調(diào)配出反映對應(yīng)季節(jié)色彩的杜松子酒，Archie Rose杜松子酒從標(biāo)簽設(shè)計到酒品釀制都體現(xiàn)了品牌對產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度和極致追求。

3000個帶有編號的秋季瓶在發(fā)售4個月內(nèi)銷售一空，冬季瓶在3個半月內(nèi)售出，春季瓶在短短兩周內(nèi)售完，最終版夏季瓶發(fā)售不到六小時就被搶完。

在快消品領(lǐng)域，借勢營銷的載體是商品，除了商品本身的功能，口味，香型，價格等因素外，商品包裝和標(biāo)簽成為其主要的手段之一，而要實現(xiàn)商品包裝的借勢營銷，數(shù)字印刷技術(shù)則是其核心驅(qū)動。

如今，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，技術(shù)手段的透明化，在數(shù)字化時代，跟風(fēng)已經(jīng)OUT，差異才是王道，新一代年輕消費者追逐個性，彰顯自我的時代已經(jīng)到來。在新零售領(lǐng)域，品牌廣告，門店裝飾，商品的標(biāo)簽與包裝，更換需求都愈發(fā)頻繁，才能滿足年輕人的心理需求，而這對印制工藝市場造成的直接影響便是，小批量訂制需求日益迫切！