從 2019 年 Q1 到 2021 年 Q1，小米、OPPO、vivo、Realme 和一加智能手機(jī)在歐洲的出貨量增長了 286%。未來他們能保持如此驚人的增長嗎？

中歐和東歐更加適合中國智能手機(jī)廠商的發(fā)展。這些區(qū)域的消費(fèi)者對價格更為敏感，這對注重實(shí)惠價格的中國廠商來說是個好兆頭。他們也不那么受運(yùn)營商主導(dǎo)，消費(fèi)者更有可能在網(wǎng)上尋找最物超所值的產(chǎn)品，這對最初與當(dāng)?shù)毓?yīng)商缺乏合作關(guān)系、但已經(jīng)擁有良好線上渠道的廠商十分有利。

然而，在西歐，由于購買力更強(qiáng)，消費(fèi)者并不那么癡迷物超所值的設(shè)備，他們更有可能堅(jiān)持選擇他們更加熟悉的產(chǎn)品，比如三星和蘋果。

三星和蘋果在過去幾年也在西歐實(shí)現(xiàn)了增長，而這五家中國“后來者”的增長是在華為戰(zhàn)略性撤退的背景下實(shí)現(xiàn)的。兩年前，華為曾占據(jù)西歐市場的近四分之一，而現(xiàn)在僅占 2%。

問題是，當(dāng)華為完全退出市場時，中國智能手機(jī)廠商是否還能繼續(xù)增長，他們能否在西歐長期的與三星和蘋果等公司競爭？

中國智能手機(jī)廠商的品牌認(rèn)知度相對較低，尤其是在西歐。他們需要有重磅旗艦設(shè)備或突破性的創(chuàng)新。要做到這一點(diǎn)，雄厚的資金、大量的研發(fā)和一流的市場營銷必不可少。