阿迪達(dá)斯、耐克兩大運(yùn)動(dòng)服飾巨頭天貓旗艦店4月的銷(xiāo)售額相比去年同期分別下降了78%、59%，同時(shí)優(yōu)衣庫(kù)也大跌21%。

5月6日，彭博援引晨星的報(bào)告顯示：

阿迪達(dá)斯、耐克兩大運(yùn)動(dòng)服飾巨頭天貓旗艦店4月的銷(xiāo)售額相比去年同期分別下降了78%、59%，同時(shí)優(yōu)衣庫(kù)也大跌21%。

繼3月份新疆棉花事件發(fā)酵后，耐克與阿迪達(dá)斯的中國(guó)方面銷(xiāo)售額出現(xiàn)大幅下跌。

而國(guó)產(chǎn)品牌李寧、安踏的銷(xiāo)售則錄得顯著增長(zhǎng)，特別是李寧旗下的時(shí)尚產(chǎn)品線“中國(guó)李寧”天貓4月銷(xiāo)售額同比飆漲逾800%，安踏旗下多個(gè)品牌整體銷(xiāo)售額也大漲59%。

截至周四收盤(pán)，李寧股價(jià)大漲6.49%至69.7港元，市值達(dá)1737億港元?jiǎng)?chuàng)歷史新高。

阿迪達(dá)斯、耐克4月份天貓銷(xiāo)售額同比大幅下降，而安踏、李寧大幅上漲

中國(guó)作為許多國(guó)際品牌的重要市場(chǎng)，面對(duì)抵制潮沖擊，adidas執(zhí)行長(zhǎng)羅斯德（Kasper Rorsted）樂(lè)觀表示，集團(tuán)早先曾因抵制運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)需求急劇下跌，但其后銷(xiāo)售緩慢而穩(wěn)定地恢復(fù)增長(zhǎng)，因此仍非常有信心在中國(guó)市場(chǎng)渡過(guò)美好的一年。

adidas財(cái)報(bào)顯示，公司2021年第一季大中華區(qū)銷(xiāo)售額年增1.56倍，綜合評(píng)估地緣政治狀況以及大型體育賽事的舉行，集團(tuán)上修業(yè)基預(yù)測(cè)，估計(jì)2021年全年的銷(xiāo)售額有望年增逾10％。

Nike數(shù)據(jù)則指出，于2019年6月至2020年5月財(cái)年中，共有將近20％的收入是自大中華地區(qū)。2021財(cái)年第三財(cái)季數(shù)據(jù)指出，中國(guó)區(qū)營(yíng)收達(dá)22.79億美元，年增51％，顯示中國(guó)消費(fèi)力對(duì)品牌影響力逐年擴(kuò)大。

另一方面，中國(guó)國(guó)貨潮則乘勢(shì)崛起，數(shù)據(jù)顯示，李寧旗下的時(shí)尚品牌「中國(guó)李寧」4月份在天貓平臺(tái)的銷(xiāo)售額翻數(shù)倍，年增逾800％，安踏體育旗下各品牌的總體銷(xiāo)售額則年增59％，成為抵制浪潮下的受益者。

對(duì)此彭博社稱，由于中國(guó)有效的防疫措施使其經(jīng)濟(jì)在新冠疫情沖擊后得以迅猛恢復(fù)，中國(guó)消費(fèi)者已成為全球品牌銷(xiāo)售的增長(zhǎng)動(dòng)力。但因?yàn)閲?guó)際環(huán)境的外在因素變化，中國(guó)消費(fèi)者愛(ài)國(guó)情緒高漲，這讓中國(guó)的本土品牌從中受益更多。

時(shí)代真的變了！這個(gè)中國(guó)品牌銷(xiāo)售額暴增8倍

國(guó)潮崛起，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)真的變天了。

中國(guó)李寧4月銷(xiāo)量暴漲800%，阿迪達(dá)斯、耐克銷(xiāo)量卻暴跌至“腰斬”。這反差極大的一幕正在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上演。

李寧熱賣(mài)、耐克和阿迪達(dá)斯等在華銷(xiāo)量暴跌的新聞也迅速?zèng)_上熱搜，讓不少國(guó)潮粉絲“熱血沸騰”，紛紛感嘆國(guó)潮崛起。

中國(guó)李寧銷(xiāo)售額暴增8倍

國(guó)際品牌被“吊打”

近日，國(guó)際評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)晨星數(shù)據(jù)顯示，天貓旗艦店阿迪達(dá)斯和耐克等品牌的4月銷(xiāo)售額下滑嚴(yán)重，均較上年同期腰斬。其中，阿迪達(dá)斯4月銷(xiāo)售額同比下滑了78%，耐克4月銷(xiāo)售額同比下滑了59%。優(yōu)衣庫(kù)4月銷(xiāo)售同比下滑超20%。

在國(guó)際品牌銷(xiāo)售額遭遇滑鐵盧時(shí)，國(guó)貨卻出現(xiàn)了一派火熱景象。李寧和安踏4月總體銷(xiāo)售額分別同比上升72.3%和51.2%。其中，李寧旗下品牌中國(guó)李寧4月在天貓旗艦店的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超800%，多種商品出現(xiàn)一貨難求現(xiàn)象。

瑞信發(fā)表中國(guó)體育用品行業(yè)報(bào)告指出，4月天貓旗艦店的銷(xiāo)售額占內(nèi)地體育品牌總體線上銷(xiāo)售額的30%至40%。在五一假期前后，國(guó)產(chǎn)品牌更是出現(xiàn)了銷(xiāo)售額集體大增的情況。瑞信統(tǒng)計(jì)，4月27日至5月3日，比較2020年同期水平，李寧旗下“中國(guó)李寧”品牌在天貓旗艦店銷(xiāo)售大增419%，其次是安踏增長(zhǎng)46.3%、特步上升29.3%。國(guó)潮迎來(lái)了春天。

分析認(rèn)為，天貓平臺(tái)是目前不少品牌的唯一線上銷(xiāo)售渠道，因此是比較直觀反映品牌銷(xiāo)售的指標(biāo)之一。

新疆棉事件后國(guó)產(chǎn)品牌受益

經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平認(rèn)為，李寧安踏熱賣(mài)而耐克等銷(xiāo)量暴跌的原因有三：一是中國(guó)制造水平高，質(zhì)量有保障；二是時(shí)尚潮牌更易獲得年輕人關(guān)注；三是民族情結(jié)、愛(ài)國(guó)情結(jié)等多因素夾雜。

“新疆棉”風(fēng)波（3月24日）發(fā)生后，安踏第一時(shí)間退出了BCI組織，表明了自己的立場(chǎng)，李寧更是在網(wǎng)絡(luò)上直接放出了李寧的標(biāo)簽，上面一直有清楚的寫(xiě)著李寧產(chǎn)品使用的是新疆的棉花。

一周內(nèi)，含“新疆棉”的商品數(shù)相比24日前一周增長(zhǎng)3.4倍，銷(xiāo)量增長(zhǎng)13.5倍。與此同時(shí)，線上商品名稱中含“新疆棉”標(biāo)識(shí)的品類大幅增加。

浙商證券統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“新疆棉”事件爆發(fā)后，李寧官方旗艦店3.24-4.4的銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，安踏體育同樣增速超過(guò)100%，同時(shí)李寧、安踏等品牌的“限量款”球鞋價(jià)格直線上升。

浙商證券研報(bào)指出，10年前，海外品牌憑借供應(yīng)鏈管理、零售管理、品牌力等優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)消費(fèi)者品牌意識(shí)不斷蘇醒的大背景下不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。國(guó)產(chǎn)服裝品牌企業(yè)在最近五年地位提升顯著。95后乃至00后消費(fèi)文化自信的崛起，讓中國(guó)品牌不斷獲得年輕人更多的關(guān)注，不少領(lǐng)域正在超越海外巨頭。

值得注意的是，在羽絨服行業(yè)，波司登也重回行業(yè)世界第一。浙商證券表示，波司登集團(tuán)在2021財(cái)年的業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)將在25%以上，收入有望超過(guò)120億元人民幣，按照目前歐元兌人民幣匯率計(jì)算（7.7:1），在2021年財(cái)年結(jié)束后，波司登集團(tuán)的羽絨服業(yè)務(wù)收入將再次超過(guò)Moncler，重回行業(yè)世界第一。

李寧、安踏股價(jià)飆升

受到銷(xiāo)量上漲的推動(dòng)，李寧、安踏的股價(jià)也一路上行。

李寧的股價(jià)5月7日上探至72.95港元/股的高點(diǎn)，截至5月7日收盤(pán)，股價(jià)報(bào)68.5港元/股，總市值超1700億港元。在3月9日至5月7日期間，李寧股價(jià)累計(jì)上漲達(dá)67.07%。

2021年3月19日，李寧公司公布2020年財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)總收入144.57億元人民幣，較2019年同期上升4.2%。毛利則較2019年的68.05億元人民幣上升4.2%，至70.94億元人民幣，整體毛利率為49.1%，與上年持平。

2020年全年，安踏股價(jià)的區(qū)間漲幅為77.62%。截至5月7日收盤(pán)，股價(jià)報(bào)144.2港元/股，總市值超3736億港元，其2021年以來(lái)的股價(jià)漲幅約為17%。

安踏集團(tuán)2020年?duì)I收355億元人民幣，同比提升4.7%，其中安踏品牌收益減少9.7%至157億元，仍位居國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)單品牌第一，F(xiàn)ILA增長(zhǎng)18.1%至175億元；凈利潤(rùn)52億元，雖然下降了3.4%，但同一年而論，已經(jīng)超過(guò)了阿迪達(dá)斯的4.29億歐元（合33億元人民幣）。

根據(jù)WIND數(shù)據(jù)，2021年4月之內(nèi)，共有24家機(jī)構(gòu)對(duì)安踏給出了投資評(píng)級(jí)，其中19家為“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，1家為“強(qiáng)烈推薦”，4家為“增持”、“跑贏行業(yè)”或“優(yōu)于大市”。

在目標(biāo)價(jià)方面，野村證券給出的目標(biāo)價(jià)最高，達(dá)到180.2港元，中信證券給出180港元，摩根士丹利給出173港元，中金公司給出了172.3港元的目標(biāo)價(jià)。

“抄底”銳步！

李寧、安踏成為潛在競(jìng)爭(zhēng)者

值得注意的是，近日有消息稱，安踏和李寧等品牌有意競(jìng)標(biāo)阿迪達(dá)斯旗下運(yùn)動(dòng)品牌銳步的股權(quán)。

據(jù)上海證券報(bào)報(bào)道，有消息人士預(yù)計(jì)，銳步的本次出售價(jià)格約為10億歐元左右，約合人民幣77.8億元。與2006年38億美元(按當(dāng)時(shí)匯率約為300億人民幣)的收購(gòu)價(jià)格比，相當(dāng)于打了2.5折，可謂“骨折價(jià)?！?/span>

目前，銳步品牌的潛在競(jìng)購(gòu)對(duì)象包括李寧、安踏，以及擁有Timberland 、Vans、The North Face等品牌的VF集團(tuán)、美國(guó)老牌制鞋品牌Wolverine，還有TPG資本、Sycamore、Cerberus與Apollo等私募股權(quán)投資者。

阿迪達(dá)斯在上述啟動(dòng)剝離程序的聲明中稱，將確保銳步公司找到能讓公司獲得更大發(fā)展的接盤(pán)方。

不愿具名的體育產(chǎn)業(yè)投資人士對(duì)記者表示，已經(jīng)成完成斐樂(lè)（FILA）、KOLON SPORT等國(guó)際品牌收購(gòu)，并且收購(gòu)后有著不錯(cuò)經(jīng)營(yíng)成績(jī)的安踏，已成為銳步爭(zhēng)奪戰(zhàn)的領(lǐng)先者。根據(jù)安踏2020年財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)斐樂(lè)貢獻(xiàn)了安踏整體收入的49.1%，并且全年?duì)I收同比增長(zhǎng)幅度為18.1%。

該人士認(rèn)為，在國(guó)際并購(gòu)領(lǐng)域鮮有成功案例的李寧，在與其他對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中并不處于優(yōu)勢(shì)地位。而VF集團(tuán)前不久剛剛斥資21億美元完成休閑服飾品牌Supreme的收購(gòu)，短期內(nèi)恐怕難以再次進(jìn)行大手筆收購(gòu)。