疫情對(duì)韓妝“購(gòu)物天堂”首爾明洞商圈的沖擊仍在繼續(xù)。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2020年新冠疫情席卷以來(lái)，明洞商圈（Myeongdong）近八成化妝品專(zhuān)賣(mài)店關(guān)門(mén)歇業(yè)。

報(bào)道援引韓國(guó)公平交易委員會(huì)數(shù)據(jù)稱(chēng)，2020年韓國(guó)美妝實(shí)體店的倒閉率高達(dá)28.8%。許多美妝店采取促銷(xiāo)手段自救，但是效果并不理想。

明洞商圈是韓國(guó)首都首爾市中心的著名購(gòu)物商圈，尤其受到外國(guó)游客的喜愛(ài)。疫情以前，明洞商圈不僅云集了國(guó)際服裝大牌，還集中了蘭芝（Laneige）、伊蒂之屋（Etude House）等著名韓國(guó)本土美妝品牌。

中國(guó)游客曾是明洞商圈服裝和美妝店的主要消費(fèi)大軍，但在2020年新冠疫情爆發(fā)后，中國(guó)赴韓游客跳崖式下滑對(duì)該商圈零售業(yè)造成巨大打擊。

2020年11月界面時(shí)尚曾報(bào)道，該商圈主街道明洞大街兩側(cè)的弄堂街巷內(nèi)，因?yàn)閲?guó)際游客減少、社交距離限制措施等原因，許多中檔化妝品店、服裝店和各國(guó)餐飲美食店在去年已經(jīng)逐漸停業(yè)關(guān)閉。在2020年第三季度，明洞購(gòu)物區(qū)的空置率高達(dá)28.5%，是整體市場(chǎng)平均值的五倍。

但這個(gè)局面仍在進(jìn)一步惡化。2021年7月，《韓國(guó)時(shí)報(bào)》（the Korea Times）報(bào)道稱(chēng)，原本在2020年還能支撐的主要韓國(guó)美妝巨頭，例如愛(ài)茉莉太平洋公司和LG家用健康護(hù)理公司，也已經(jīng)關(guān)閉了旗下品牌位于明洞地區(qū)的數(shù)家沿街店鋪。

根據(jù)韓國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Korea Real Estate Board發(fā)布的市場(chǎng)研究報(bào)告，2021年第二季度明洞商圈小型商鋪空置率已經(jīng)達(dá)到43.3%，較2021年第一季度的38.3%又進(jìn)一步增多。這是2017年以來(lái)明洞商圈的最高商鋪空置率。

雖然本國(guó)市場(chǎng)旅游零售渠道收到?jīng)_擊，但韓國(guó)化妝品出口至海外市場(chǎng)則進(jìn)一步增長(zhǎng)。根據(jù)韓國(guó)海關(guān)部門(mén)韓國(guó)關(guān)稅廳數(shù)據(jù)，2020年韓國(guó)化妝品出口額61.22億美元，同比增長(zhǎng)14.8%。

在全球各地實(shí)體零售業(yè)受到不同程度沖擊的同時(shí)，電商市場(chǎng)則迎來(lái)蓬勃發(fā)展。2020年通過(guò)電商平臺(tái)出口的韓國(guó)化妝品銷(xiāo)售翻了三倍不止，從2019年的4700萬(wàn)美元增長(zhǎng)至2020年的1.45億美元。

其中，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)進(jìn)一步鞏固了韓國(guó)化妝品最大出口市場(chǎng)的地位，錄得2020年韓妝出口總額30.46億美元，占比接近其全球市場(chǎng)的一半。同時(shí)，日本和美國(guó)也是2020年韓國(guó)化妝品的主要出口市場(chǎng)。

值得注意的是，借助海外跨境電商和批發(fā)渠道合作伙伴之力，韓國(guó)化妝品行業(yè)也在拓展新興市場(chǎng)?！度战?jīng)亞洲評(píng)論》報(bào)道稱(chēng)，土耳其和中東市場(chǎng)正成為韓國(guó)美妝的新興海外市場(chǎng)。土耳其最大的電商平臺(tái)Trendyol告訴該媒體，韓國(guó)美妝在該平臺(tái)的銷(xiāo)售額已經(jīng)是一年前的五倍。阿里巴巴集團(tuán)是Trendyol的控股公司。

根據(jù)韓國(guó)貿(mào)易部門(mén)數(shù)據(jù)，2021年6月出口至土耳其的韓國(guó)美妝錄得780萬(wàn)美元，較2019年同期上漲超過(guò)81%。盡管土耳其和中東地區(qū)占比韓妝全球出口份額很小，但其增勢(shì)顯著。從業(yè)者認(rèn)為，這主要得益于電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展、社交媒體KOL的影響，以及本地經(jīng)銷(xiāo)商的推廣。

除了電商渠道，香港化妝品零售商屈臣氏和美妝零售商絲芙蘭都在土耳其的門(mén)店也在推廣韓妝品牌。此外，屈臣氏已經(jīng)于2020年10月在中東地區(qū)開(kāi)設(shè)了首家門(mén)店，并計(jì)劃2025年以前在中東地區(qū)開(kāi)設(shè)超過(guò)100間門(mén)店。