周四，阿迪達斯表示，已經(jīng)和Authentic Brands Group（ABG）公司達成協(xié)議，以最多21億歐元（約159.6億元人民幣）的價格出售陷入困境的運動鞋和體育用品品牌銳步。

這21億歐元中的大部分交易金額將以現(xiàn)金支付，其余交易金額涉及遞延或或有對價，具體細節(jié)未披露，整個交易預計在2022年第一季度完成。

今年5月，媒體消息稱，阿迪達斯招標出售銳步品牌，安踏體育和李寧可能競標，韓國的Fila和美國的Wolverine也被市場視為可能的競標者，TPG、Apollo等金融投資者也可能加入這場戰(zhàn)局。當時市場預計銳步只能賣出約10億歐元（約合12億美元）。

在2006年，阿迪達斯以38億美元收購了銳步，以加強與宿敵耐克的競爭力。

但被收購后，銳步一直表現(xiàn)平平。阿迪達斯在2018年對銳步進行了會計上的減記處理，賬面價值抹去數(shù)億歐元，對其會計帳面價值記為8億歐元。

阿迪達斯選擇出售銳步的原因可能與業(yè)績持續(xù)疲軟有關(guān)。去年疫情期間，銳步全球門店自3月起陸續(xù)關(guān)停，由此導致其銷售額在2020年前9個月內(nèi)下降20%，去年第二季度收入更是大跌42.3%。

有媒體統(tǒng)計稱，銳步品牌自收購以來向阿迪達斯集團貢獻的營收正在逐步下降，在2007年阿迪達斯零售總額的四分之一來自銳步，但到了2020年第二季度，銳步僅占阿迪達斯總銷售額的6.4%。

ABG是一家總部位于紐約市的美國品牌管理公司，商業(yè)模式為“輕資產(chǎn)”模式，該集團收購了Brooks Brothers、Aeropostale、Forever 21等知名但遭遇破產(chǎn)的品牌，目前其旗下已經(jīng)迅速積累起了30多個品牌，在大約6000家實體店進行銷售，已經(jīng)在今年遞交了IPO申請。

在低價收購后，ABG通過再次包裝、重新定位、合作授權(quán)、擴展品類、內(nèi)部重組等方式，扭轉(zhuǎn)品牌的不良業(yè)績情況。

ABG董事長兼首席執(zhí)行官Jamie Salter說：“我們多年來一直關(guān)注銳步，我們很高興最終將這一標志性品牌納入麾下。銳步在全球消費者的心中占有特殊地位，且品牌遍布全球。阿迪達斯一直出色地管理著銳步，我們期待與銳步團隊合作，繼續(xù)這一偉大工作，進一步鞏固其作為世界領(lǐng)先消費品牌的地位?！?/span>

ABG公司表示，銳步將保留其在波士頓的總部，并繼續(xù)在北美和拉美、亞太、歐洲和俄羅斯開展業(yè)務，并且在過渡期間與阿迪達斯保持密切合作。

銳步作為老牌運動品牌，到如今已走過了116年歷程。1896年，在英國建立了一家專營運動鞋的公司“Fosters”，開始為那些頂級專業(yè)運動員制造合適的運動鞋，而這家公司就是現(xiàn)在國際運動品牌巨頭Reebok銳步的前身。

1958年，老福斯特的嫡孫喬和杰夫聯(lián)手創(chuàng)立了一家公司，以一種非洲羚羊的名字做為公司的名字，銳步公司誕生。銳步公司希望消費者在穿上其運動鞋后，能像羚羊一樣，在廣闊的天地間，縱橫馳奔，充分享受運動的樂趣。