在人口老齡化加深、居民消費(fèi)水平不斷上升的背景下，“抗衰”成為一項(xiàng)進(jìn)階需求，引爆醫(yī)美行業(yè)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016—2020年，中國醫(yī)美行業(yè)市場規(guī)模連續(xù)5年平均增長率為12.8%，同時用戶規(guī)模增長4倍多。在人們生活水平提升、年輕一代對醫(yī)美接受度提高以及政府監(jiān)管層對醫(yī)美行業(yè)整治使得消費(fèi)者信心提升等綜合作用下，預(yù)計(jì)中國醫(yī)美市場規(guī)模在2022年將達(dá)到2232億元。在該行業(yè)中，輕醫(yī)美因無創(chuàng)或微創(chuàng)、風(fēng)險最小化、修復(fù)期最短化等因素，正在走向主流。

　　輕醫(yī)美易復(fù)購

　　輕醫(yī)美更像是生活級醫(yī)美，通過非手術(shù)醫(yī)學(xué)手段，如激光、射頻、注射填充、生物技術(shù)、化學(xué)剝脫等方式，來替代傳統(tǒng)手術(shù)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)緊膚除皺、面部微整形、面部年輕化、瘦身美體及皮膚問題治療等效果。在日韓，輕醫(yī)美也被稱為“午餐美容”。

　　“對輕醫(yī)美需求最旺盛的群體是20—40歲女性，這部分人群出生在1980—2000年之間。當(dāng)衣食無憂、追著韓劇長大的85后、90后、95后成為消費(fèi)市場的主力軍時，醫(yī)美服務(wù)正在從輕奢品轉(zhuǎn)向快消品，醫(yī)美消費(fèi)也從小眾消費(fèi)走向大眾消費(fèi)?！狈毙禽p醫(yī)美創(chuàng)始人&CEO劉騰飛稱。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國輕醫(yī)美市場規(guī)模為545億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到798億元，同比增長46.4%。同時，2020年，中國輕醫(yī)美用戶規(guī)模達(dá)到1520萬人，2021將增至1813萬人。

　　“在消費(fèi)意識覺醒和消費(fèi)需求驅(qū)動下，機(jī)構(gòu)、醫(yī)生在供給端強(qiáng)勢助推輕醫(yī)美行業(yè)更快速發(fā)展。同時，隨著行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)、居民購買力提升、醫(yī)美觀念轉(zhuǎn)變、企業(yè)研發(fā)與技術(shù)能力突破，將推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展?！卑阶稍兎治鰩煼Q。

　　艾媒咨詢相關(guān)調(diào)研顯示，超過98%的輕醫(yī)美用戶在第一次體驗(yàn)輕醫(yī)美項(xiàng)目后會產(chǎn)生再次體驗(yàn)的想法，近三成用戶在2—3個月內(nèi)會產(chǎn)生再次消費(fèi)的想法，超過一成的用戶在1個月內(nèi)就有了復(fù)購的念頭?？梢?，輕醫(yī)美易“上癮”。另外，超九成用戶會選擇分享消費(fèi)經(jīng)歷，超四成用戶會選擇通過網(wǎng)絡(luò)分享。

　　“輕醫(yī)美用戶不再以揭露自己做醫(yī)美項(xiàng)目為恥，而是更愿意向熟人分享或在社交平臺上發(fā)布心路歷程、研究對比前后效果，成為行業(yè)被廣泛傳播和安利的渠道。”艾媒咨詢分析師認(rèn)為。

　　調(diào)研還顯示，超八成輕醫(yī)美用戶會周期性體驗(yàn)項(xiàng)目。其中，36.1%的用戶會半年消費(fèi)一次，23.6%的用戶一年一次，而18.6%的用戶每季度消費(fèi)一次。艾媒咨詢分析師指出，輕醫(yī)美項(xiàng)目風(fēng)險低，但效果具有一定時限，需要持續(xù)、周期性地進(jìn)行消費(fèi)才能維持效果，使得輕醫(yī)美成為高頻消費(fèi)的產(chǎn)品。

　　此外，在輕醫(yī)美產(chǎn)品中，玻尿酸無疑是業(yè)界“翹楚”。中國透明質(zhì)酸市場規(guī)模從2018年的35.8億元增長至2020年的51.1億元。盡管2020年增速有所回落，但預(yù)計(jì)2021年將恢復(fù)到疫前水平，市場規(guī)模達(dá)到65.6億元。

　　“玻尿酸的大規(guī)模量產(chǎn)衍生的輕醫(yī)美拉低了醫(yī)美行業(yè)門檻，而低門檻加上顏值管理意識的提升，將加速輕醫(yī)美需求的釋放，驅(qū)動行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大?！卑阶稍兎治鰩熣f。

　　顏值經(jīng)濟(jì)引爆資本市場

　　今年以來，醫(yī)美作為資本市場里的新風(fēng)口，頗受追捧，醫(yī)美行業(yè)的盛行讓其上下游企業(yè)的業(yè)績與股價一飛沖天。

　　從整體數(shù)據(jù)來看，A股醫(yī)美板塊指數(shù)自3月9日一路狂飆，在6月1日達(dá)到上半年最高點(diǎn)2194.41點(diǎn)。截至7月底，醫(yī)美概念指數(shù)累計(jì)最高漲幅達(dá)83.6%，遙遙領(lǐng)先大盤和各大板塊指數(shù)。其中，哈三聯(lián)、奧園美谷等6家概念股股價均實(shí)現(xiàn)翻倍。

　　2020年9月在創(chuàng)業(yè)板上市的愛美客，是繼華熙生物和昊海生科之后第三家在A股上市的玻尿酸概念股，目前市值已達(dá)到上市時的3倍。翻開愛美客財報，其近3年銷售毛利率分別為89.34%、92.63%、92.17%，凈利率分別為36.18%、53.43%和61.10%，業(yè)績好到被譽(yù)為“女人的茅臺”。

　　10月18日，奧園美谷發(fā)布公告稱，公司以3000萬元收購?qiáng)W若拉公司100%股權(quán)。這是奧園美谷在醫(yī)美中游端的最新動作。今年3月，奧園美谷曾發(fā)布公告收購連天美公司55%股權(quán)，而連天美擁有兩家5A級醫(yī)美醫(yī)院。與連天美不同，奧若拉屬復(fù)購高、擴(kuò)張快、易復(fù)制的輕奢醫(yī)美連鎖品牌。

　　眾多互聯(lián)網(wǎng)公司看到醫(yī)美的發(fā)展勢頭也紛紛入場。阿里、美團(tuán)針對醫(yī)美項(xiàng)目組織許多團(tuán)購，天貓聯(lián)合主播進(jìn)行醫(yī)美周直播宣傳活動，將大眾對醫(yī)美的認(rèn)知推向新的高度。

　　以美團(tuán)為例，其通過線上展示的方式，為用戶提供找醫(yī)美項(xiàng)目和機(jī)構(gòu)的全鏈條服務(wù)方案。美團(tuán)本身就有巨大的流量優(yōu)勢，配合“社區(qū)+評價+電商”模式，醫(yī)美現(xiàn)已迅速成為美團(tuán)增長最快的細(xì)分領(lǐng)域之一。

　　新氧作為國內(nèi)較早進(jìn)入醫(yī)美行業(yè)的app，被稱為“醫(yī)美界的大眾點(diǎn)評”。眾多消費(fèi)者將自身的醫(yī)美經(jīng)歷分享在平臺上，醫(yī)美機(jī)構(gòu)也紛紛入駐新氧app。消費(fèi)者可以查詢對機(jī)構(gòu)和醫(yī)生的評價，也可以直接在上面購買醫(yī)美項(xiàng)目。新氧財報顯示，今年一季度，公司總收入約為3.6億元，業(yè)績同比大增97%；二季度，公司非手術(shù)訂單高達(dá)70%，并帶動總收入增長37.7%，達(dá)4.5億元，創(chuàng)下新高。

　　新氧以“媒體+社區(qū)+電商”為商業(yè)模式，打通醫(yī)美顧客、機(jī)構(gòu)、醫(yī)師、咨詢師、廠商五大市場參與者，大大減少傳統(tǒng)醫(yī)美行業(yè)的信息不對稱問題，成為行業(yè)新品、爆品發(fā)力的重要平臺。

　　此外，紅杉資本、經(jīng)緯、IDG等投資機(jī)構(gòu)也開始布局醫(yī)療機(jī)構(gòu)。市場研究機(jī)構(gòu)對此普遍持樂觀態(tài)度，認(rèn)為未來5—10年是醫(yī)美賽道發(fā)展的黃金期。

　　“隨著醫(yī)美服務(wù)市場及被吸引來的新投資者和市場參與者持續(xù)增長，預(yù)計(jì)政府將繼續(xù)收緊監(jiān)管框架，以保護(hù)消費(fèi)者免受非法運(yùn)營或不合資格從業(yè)人員的侵害。行業(yè)改革和重新洗牌將重塑醫(yī)美行業(yè)格局，推動其向更高質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)靠攏。”劉騰飛指出。

　　按照體量來看，中國醫(yī)美機(jī)構(gòu)分為大體量、中小型、小微型三類。從用戶角度看，國內(nèi)醫(yī)美用戶的考慮因素中，53.8%看重機(jī)構(gòu)資質(zhì)，39.8%看重品牌知名度，37.4%看重機(jī)構(gòu)規(guī)模。這些用戶偏好決定了大機(jī)構(gòu)更能在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。因此，艾媒報告預(yù)計(jì)未來幾年，行業(yè)整合趨勢將加大。