非洲家電企業(yè)Mooved于2021年4月完成天使輪融資！

Mooved成立于2020年，當(dāng)前主攻加納、科特迪瓦市場，致力于成為非洲本土家電第一品牌。

mooved的創(chuàng)始人之一徐冉在創(chuàng)立Mooved之前，曾加入創(chuàng)維，2015年開始扎根非洲。從2016年起，實地調(diào)研過非洲20多個國家的家電市場。在這幾年里他看見了非洲家電市場巨大的需求與商機。

2019年，創(chuàng)維將目光收縮回中國市場，徐冉就開始籌備自主創(chuàng)業(yè)。

現(xiàn)在的非洲家電市場正處于極度匱乏，正是一片亟待開拓的豐沃土地。

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極度匱乏的非洲家電市場

對于一個非洲農(nóng)村家庭來說，你是否富裕，是否能把女兒嫁給你的判斷條件，除了家里是否有驢之外，就是家里是否有中國的家電。

走進尼日利亞一個較為富裕的農(nóng)村家庭，這個家的男主人的收入可以比得上城里的中產(chǎn)階級。他的家里，一個木桌子上面擺著白布蓋著的12寸電視，看上去已經(jīng)蠻久沒用了，客廳和臥室里都有一臺二手電風(fēng)扇，廚房里立著一個爐灶，還有一個特意擺在了顯眼位置的新微波爐，就是他家里除手機電燈之外全部的電器。

這些電器除了爐灶以外全都是中國牌子，但實際上即使買了這些電器，這一家人也基本不用。

家里沒有電，卻有電器；百分之八十以上的人都擁有手機，但是通電率卻不足百分之二十；即使通了電，一年到頭也用不了幾次電器。這就是非洲。

非洲大部分地區(qū)都接入了電網(wǎng)，但一個家庭的用電實在太貴了，城市里的居民還可以偶爾用用，大部分普通人是負擔(dān)不起每天使用的電費的，部分地區(qū)還經(jīng)常停電。

這些條件直接導(dǎo)致了非洲的家電普及率很低，而且市場上的家電也和我們想象中的不同。

九成新的電視機屏幕，一看就是拆開重裝過的電吹風(fēng)包裝盒，除非在大百貨商店，否則甚至看不見的幾臺立式燒烤箱。看上去，沒有一件商品是全新的。實際上，即使這樣，貼上了“Special Price”的商品也很難賣出去。

非洲的居民經(jīng)濟能力是這一大問題的來源之一，但隨著中國企業(yè)不斷進駐非洲帶來的非洲經(jīng)濟快速增長，這片龐大的人口正在逐漸擁有負擔(dān)全套家電或者部分家電的能力，對家庭電器的需求也日益提升。

非洲消費者渴望產(chǎn)品質(zhì)量高、性價比高、貼合本地用戶的家電產(chǎn)品，比如，非洲當(dāng)?shù)靥鞖鉄?，就在飲水機等產(chǎn)品中提升制冷性能；當(dāng)?shù)厝彼?，就需要?jié)水型的洗衣機。西非地區(qū)的電壓往往不穩(wěn)定，Mooved就會對電視進行寬電壓改造，以適應(yīng)當(dāng)?shù)氐碾娏?yīng)狀況。

而非洲互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施尚不發(fā)達的情況下，Mooved則正探索為消費者提供離線觀看內(nèi)容的新思路，開發(fā)內(nèi)嵌于電視的付費SD卡。

越是扎根非洲本土的團隊越是明白消費者的用戶需求，也更容易獲取市場的紅利。

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中國品牌占有率不斷上升

近年來非洲主要國家經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定，且人口呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，未來，隨著非洲經(jīng)濟、政治的發(fā)展，家電市場需求也將逐漸釋放。

Mooved的創(chuàng)始人之一徐冉認為，非洲市場容量大，且存在結(jié)構(gòu)性市場機遇：非洲家電市場類似于2008年前后的中國手機市場，正處于從“雜牌家電”向“品牌家電”過渡的拐點，未來或?qū)⒄Q生類似于傳音控股的本土品牌。

進入該行業(yè)的企業(yè)越來越多，由于生產(chǎn)制造水平不一，部分企業(yè)以次充好，導(dǎo)致市場上的家電產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

與此同時，中國品牌在非洲市場的占有率不斷攀升。

目前，Mooved正在尋求Pre-A輪融資。未來，Mooved計劃于2022年開拓尼日利亞市場，從而覆蓋西非最具價值的三個市場。對于Mooved而言，他們的戰(zhàn)略目標(biāo)就是成為非洲家電賽道的傳音控股。

除了mooved，海爾集團也早就在非洲有所布局，目前，海爾已經(jīng)在眾多非洲國家建立了經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，為當(dāng)?shù)叵M者提供了全系列、高性價比的商品，在非洲的大多數(shù)國家建立了完善的售后服務(wù)體系，解決了非洲消費者的后顧之憂。基于此，在非洲市場，海爾成為消費者比較熟悉的中國家電品牌。

在尼日利亞，海爾集團作為深耕非洲的中國家電企業(yè)之一，以尼日利亞工廠以中心，海爾冰箱針對尼日利亞、埃及等地生產(chǎn)的差異化冰箱產(chǎn)品獲得了市場的認可。

非洲手機之王的傳音手機的公司“傳音控股”更是早早在大獲成功之后將目光轉(zhuǎn)向了家電領(lǐng)域，一路走得跌跌撞撞。

目前，肯尼亞、烏干達、埃及等非洲國家都非常重視進口家電產(chǎn)品質(zhì)量，使得低質(zhì)量的產(chǎn)品無法進入當(dāng)?shù)厥袌觯^高的進口標(biāo)準(zhǔn)也有利于非洲的家電市場淘汰低端企業(yè)，優(yōu)化企業(yè)競爭格局。

非洲作為新興市場，購買力和對于產(chǎn)品與物流品質(zhì)的要求與歐美較成熟市場相比較低，低價、白牌商品在新興市場依然具有很大的空間，賣家入場的門檻相對而言也較低。非洲快速增長的城市人口以及其不斷增長的經(jīng)濟，將加速非洲家電行業(yè)的發(fā)展。