不想“撞香”的年輕人越來越多，小眾香水正從大牌商業(yè)香主導的市場中突圍。

今年上半年，小眾香水入華腳步明顯加快。意大利小眾香水Monotheme、英國皇室香氛CREED、資生堂旗下的蘆丹氏Serge Lutens、祖瑪瓏女士個人品牌JoLoves等熱度極高的小眾香，都已入駐天貓國際。

據(jù)天貓國際香水品類負責人介紹，2021年至今，天貓國際小眾香水銷售額同比呈3位數(shù)增長，遠超整體香水類目增速。小眾香也成為七夕熱銷商品，銷售額同比增長超150%。

無論在全球還是中國，“香水”自疫情以來成為了美妝消費的“新貴”。業(yè)內(nèi)認為，“香水效應”正成為新的“口紅指數(shù)”。

經(jīng)濟學家提出的“口紅指數(shù)”，指經(jīng)濟蕭條期口紅銷售反而增長，人們渴望用負擔得起的“奢侈品”悅己。但美國市場研究機構(gòu)NPD在疫情后調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當口罩成為日常，口紅指數(shù)過時了，“香水”成為新的振奮精神的美容產(chǎn)品。

這其中，“小眾香水”成為全球年輕人表達個性與身份的新名片。歐睿咨詢顯示，2020年的大眾香水市場約下降15%，而小眾手工香水及高端香水市場將增長18%。

“通過香味表達個性和態(tài)度的年輕人越來越多，他們正在成為小眾香水消費的主力?！碧熵垏H香水品類負責人表示，平臺香水消費者中90、95后占比近70%。

為了抓住新興消費者，去年開始進口小眾香品牌迎來入華潮，進口平臺天貓國際成為他們布局中國市場的“試金石”。

“高奢小眾香水仍然屬于小圈層，打開中國市場的門檻較高，而天貓國際在進口消費群體覆蓋、跨境供應鏈和物流的服務等方面，都大大助力了海外品牌快速在國內(nèi)建立品牌認知，觸達目標人群?！比ツ?月入駐天貓國際的法國小眾香MEMO PARIS品牌相關負責人表示。

小眾香水也加速創(chuàng)新線上服務體驗，方便消費者“線上選香”。

不少品牌相繼推出“香水小樣”試香禮盒；英國百年香水品牌潘海利根Penhaligon's將獨家的線下香氛配對概念（Fragrance Profiling）通過小程序延伸到天貓國際，消費者通過妙趣橫生的在線問答，就能選出專屬個性與場景的產(chǎn)品；MEMO PARIS后續(xù)也會重點發(fā)展中國市場定制服務。

中國香水市場的巨大發(fā)展空間吸引海外品牌加速布局。2019年全球香水消費市場規(guī)模為3906億元人民幣，其中中國占比僅為2.5%，未來市場發(fā)展?jié)摿^大?！?020中國香水白皮書》顯示，中國香水市場規(guī)模2025年預計可增至300億元以上，到2030年中國有望成為全球第二大香水市場。