有句話說道“產(chǎn)品是最好的營銷”，消費者選擇一種產(chǎn)品的理由有很多，那么怎樣才可以讓他們在沒接觸產(chǎn)品的前提下選擇該產(chǎn)品呢？在文化潮流成為熱門的時代下，精美動人的外包裝則給了消費和品牌新的選擇方向。

新一代的消費者生活于物質(zhì)充實且文化多元的時代，因此消費者對于文化與個性需求。外包裝作為產(chǎn)品的”顏值”，其精美的設(shè)計和文化意義擁有令消費者”一見鐘情”的力量。那么該如何玩轉(zhuǎn)包裝營銷呢?接下來我們就來了解一下消費時代下，玩轉(zhuǎn)包裝營銷的秘籍！

包裝風(fēng)格多樣化，走進(jìn)消費者的文化圈

產(chǎn)品包裝就像我們的顏值，走心的設(shè)計以及文化的承載將會更加受到年輕消費者的青睞。回顧以往的產(chǎn)品包裝，我們可以看到多半產(chǎn)品采用直觀的信息流用文字對產(chǎn)品進(jìn)行包裝。在如今文化熱潮的時代下，產(chǎn)品包裝設(shè)計也有了更多的風(fēng)格，例如賽博朋克風(fēng)、ins風(fēng)、復(fù)古風(fēng)等。最有代表性的例子就是我國的花西子美妝品牌，產(chǎn)品包裝采用國風(fēng)復(fù)古設(shè)計，其中所蘊含的還有民族元素。

這些風(fēng)格都是如今消費者社交話題中的熱點文化，走進(jìn)他們所感興趣的文化當(dāng)中進(jìn)行包裝創(chuàng)作，將會引起圈內(nèi)消費者的購買欲望，帶來文化和情感上的雙重滿足。包裝風(fēng)格的改變不僅可以增加購買欲望，還可以加深消費者的品牌印象。

好玩且有趣，增加消費者的互動感

有趣的包裝不一定只是顏值的突出，我們也考慮包裝給消費者帶來的互動性，愉悅的互動帶來的不僅是心情上的舒暢，還能拉近雙方的距離，那么產(chǎn)品的可玩性也是可以選擇的一個設(shè)計方向。可口可樂在產(chǎn)品的可玩性方面可以給我們提供更多的創(chuàng)意，消費者可以通過可口可樂不同的瓶子獲得定制的音樂并且參與游戲。

再有就是先前在社交網(wǎng)絡(luò)中流傳的可口可樂情侶瓶，這款瓶子需要兩瓶可樂然后對準(zhǔn)瓶蓋卡扣才能打開，因此受到了不少情侶的追求，在以往單調(diào)的開瓶之中增加了新樂趣，還增加了人與人之間的距離。包裝可玩性的加入使得消費者與品牌之間的距離，產(chǎn)品的受眾面也會因此擴(kuò)張。

品牌與IP聯(lián)動，限定款式打造爆款

緊跟時下熱點也是品牌營銷的手段之一，產(chǎn)品包裝也同樣如此。借助社會的熱點話題，加入到品牌設(shè)計當(dāng)中，如熱門IP皮卡丘、EVA、漫威等打造熱門聯(lián)名款式產(chǎn)品。熱點與品牌的聯(lián)合將會使得品牌產(chǎn)生爆款產(chǎn)品，再加以限量款營銷，消費者將會奔著限量而去搶購這一款不一樣的產(chǎn)品包裝。

總結(jié)

通過上述內(nèi)容可以知道，想要玩轉(zhuǎn)包裝營銷吸引消費者，顏值和互動都是重要的突破點。顏值或許是包裝設(shè)計的一部分，但是如果在顏值設(shè)計的過程中加入消費者喜愛的文化元素，將會更加受到消費者的歡迎?；蛘呒右钥赏嫘源蛟?，拉近人與人之間距離的同時還能擴(kuò)大產(chǎn)品的受眾范圍，使得產(chǎn)品聲譽得到更遠(yuǎn)的傳播。最后再加入IP聯(lián)名款，把時下熱點運用到品牌當(dāng)中，多元素的包裝也將會成為突破營銷的關(guān)鍵因素之一。