目前，莆田鞋業(yè)產值已超千億元，但仍處在價值鏈的底部。

大部分鞋企以出口代工為主，賺取微薄的利潤。如何改變這一不利局面？

企業(yè)在發(fā)力，莆田市鞋業(yè)協(xié)會也大展拳腳。

“莆田鞋”三字成集體商標？

5月21日，莆田鞋業(yè)集體商標候選方案出爐，將以線上投票和專家評選的方式，最終確定1件入選作品、2件入圍作品。

莆田鞋業(yè)集體商標屬于區(qū)域品牌，其標識上有醒目的“莆田鞋”三個字。

莆田市鞋業(yè)協(xié)會將制定相關準入標準，由政府背書。只有在產品物料、價格等方面達到標準的企業(yè)，才能使用這個標識，也可同時使用自有品牌。此外，該協(xié)會還將明確產品溯源、企業(yè)進出等機制。

除了區(qū)域品牌，莆田市鞋業(yè)協(xié)會還將推出一個公用品牌。該商標正在醞釀注冊當中，其標識可供當地一些尚無自有品牌的鞋企使用，實現(xiàn)共享共創(chuàng)、抱團發(fā)展。

籌資30億元新玩法

今年初，莆田市出臺《加快鞋業(yè)高質量發(fā)展十條措施》，全力推進鞋業(yè)創(chuàng)品牌、提品質、增品種。

“新形勢下，鞋業(yè)產業(yè)在品牌提升等方面面臨新挑戰(zhàn)?！逼翁锸形睍洝⑹写驌粜瑯I(yè)制假售假力促產業(yè)轉型升級工作領導小組常務副組長朱子君說，莆田將培育更多龍頭企業(yè)，形成產業(yè)新增長點，推動產業(yè)鏈基礎高級化、產業(yè)鏈水平現(xiàn)代化。

此外，莆田產業(yè)創(chuàng)新基金已經成立，將分期分批籌資30億元，首期募集到5000萬元，同時聯(lián)合莆田市國投集團和數家鞋企，共同成立莆田鞋品牌運營服務有限公司，專門用于探索創(chuàng)牌新模式，集中打造“莆田好鞋”城市級品牌。