隨著玩具市場目標(biāo)對象逐漸由兒童向成年人倚重，主打情懷牌的復(fù)古懷舊風(fēng)越刮越盛。樂高、美泰、孩之寶等各大品牌都緊隨這股風(fēng)潮，紛紛推出懷舊向新產(chǎn)品，將一批經(jīng)典IP或具有鮮明時代印記的物品，通過玩具新品的形式再次拉回大眾視野，激發(fā)成年消費(fèi)者購買。

1、再現(xiàn)經(jīng)典“老物件”，引發(fā)收藏欲

一些多年前曾經(jīng)被大眾所喜愛，在當(dāng)時比較流行的物品往往會成為時代變遷的代表。品牌商們以玩具的形式再現(xiàn)這些經(jīng)典的“老物件”，希望引發(fā)消費(fèi)者的收藏欲望。

樂高集團(tuán)近日就針對成年消費(fèi)者推出了多款懷舊主題玩具套裝。

7月13日，樂高集團(tuán)推出全新升級版樂高大眾T2野營車，重現(xiàn)了20世紀(jì)60年代末至70年代期間生產(chǎn)的真實(shí)野營車中備受喜愛的功能細(xì)節(jié)，如配有彈出式車頂帳篷、開放式櫥柜、冰箱、洗滌池和一個帶茶壺的燃?xì)庠畹?。車身配色選擇了清新簡約的藍(lán)白配色，契合當(dāng)下夏日季節(jié)主題，同時，這款套裝還在細(xì)節(jié)上展示了個性化，玩家可以選擇德國或美國車牌，還可以用貼紙來定制裝飾自己的野營車。

樂高Ideas系列還推出一款舊式打字機(jī)套裝，這款模型由樂高粉絲投票選出，其設(shè)計靈感源自樂高集團(tuán)創(chuàng)立者Ole Kirk Kristiansen用過的經(jīng)典打字機(jī)。它可以像真打字機(jī)一樣活動和發(fā)聲，每次按下一個字母鍵時，積木拼搭的中間打字桿都會抬起。打字桿與滑動架相連，滑動架在打字時會從一邊移動到另一邊。打字機(jī)模型還包含一個壓印滾筒，可以將紙張塞進(jìn)去，激發(fā)粉絲懷舊情懷及從來沒見過打字機(jī)的年幼粉絲的好奇心。

美國玩具公司Basic Fun推出的一款迷你CRT電視機(jī)也充滿了懷舊趣味。這款1.5×3英寸的迷你電視可以真實(shí)工作，能播放經(jīng)典節(jié)目和電影中的著名場景及臺詞，每個迷你電視都配有一個匹配的遙控器，具有音量、靜音、電源和頻道按鈕，可以控制迷你電視，允許玩家在場景間進(jìn)行切換。

該公司目前已推出《老友記》、《回到未來》、《蝙蝠俠66》、《南方公園》四個主題，每臺迷你電視都展現(xiàn)出復(fù)古風(fēng)格，如《回到未來》是80年代的CRT電視，帶有天線和按鈕，今年10月還將推出《星際迷航》、《鮑勃的漢堡》、《惡搞之家》和《生活大爆炸》等主題。

2、“盤活”經(jīng)典IP，喚起情感記憶

經(jīng)典IP一般都擁有眾多的粉絲群體，隨著時間的流逝，粉絲們也逐漸成長為成人，他們對陪伴他們長大的經(jīng)典IP都有著一定的感情，玩具品牌商通過續(xù)寫經(jīng)典IP劇集、推出經(jīng)典IP主題玩具產(chǎn)品，讓這些經(jīng)典IP重新煥發(fā)活力，給消費(fèi)者帶來親切感和熟悉感，自然會受到他們的青睞。

孩之寶與美國收藏玩具公司Super7合作，開發(fā)兩個新系列產(chǎn)品，其靈感來自于上世紀(jì)80年代的《特種部隊：真正的美國英雄（G.I.Joe:A Real American Hero）》動畫和玩具系列，動畫中的經(jīng)典人物將被制成復(fù)古風(fēng)格的3.75英寸ReAction Figures系列人偶，此外，還包含7英寸的Ultimates!系列，該系列人偶擁有超級關(guān)節(jié)和精美裝飾，以及大量特殊配件。

美泰公司與Netflix合作，推出全新動畫《宇宙巨人希曼：啟示錄（Masters Of The Universe:Revelation）》，將于7月23日首映。這部動畫將續(xù)寫1980年的希曼系列經(jīng)典動畫劇集故事。為配合動畫劇集的上映，美泰公司推出MOTU Masterverse系列人偶，該系列人偶為7英寸大小，其核心產(chǎn)品包括He Man、Skeletor、Moss Man和Evil Lyn，每個都至少有30個關(guān)節(jié)點(diǎn)。該系列還包括一個Skelegod 9英寸的動作圖和一個14英寸長的終極戰(zhàn)貓。

德國拼裝情景玩具playmobil摩比世界為紀(jì)念電影《回到未來（Back to the Future）》放映35周年，成功地利用了復(fù)古和經(jīng)典的IP，推出了廣受歡迎的《Back the Future DeLorean》及擴(kuò)展套裝，獲得了懷舊驅(qū)動型成年消費(fèi)者市場的積極響應(yīng)。

今年，playmobil又推出兩款交通工具主題回到未來系列產(chǎn)品，還原了電影中標(biāo)志性的皮卡車和氣墊板追逐場景，讓玩家可以輕松演繹電影中的經(jīng)典情節(jié)。

3、娛樂回潮復(fù)刻經(jīng)典流行文化

每個時期都有流行的娛樂元素，如音樂組合、電視節(jié)目等，玩具品牌商以此為主題進(jìn)行玩具的設(shè)計，鼓勵成年消費(fèi)群體借助玩具來與孩子們進(jìn)行互動，一起回味經(jīng)典的潮流文化。

美泰公司旗下費(fèi)雪品牌Little People系列，推出以35年前音樂組合Run-DMC為主題的玩具產(chǎn)品，該組合以1975年的熱門單曲《Walk This Way》而聞名于世。

費(fèi)雪Little People Run-DMC可收藏玩具套裝的特色是適合一歲以上兒童玩耍的三個矮小玩偶，其靈感來自80年代中期的Joseph“Run”Simmons、Jason“Jam Master Jay”Mizell和Darryl“D.M.C.”，每個玩偶都有標(biāo)志性的帽子、金鏈和阿迪達(dá)斯鞋。

前不久，playmobil宣布與經(jīng)典電視IP《The A-Team》建立合作關(guān)系。作為美國電視史上最經(jīng)典的電視劇集之一，《The A-Team》于1983年在美國NBC首播，講述了四名越戰(zhàn)老兵，被誣陷為他們沒有犯下的罪行，在逃離軍隊時幫助無辜的人。playmobil與之合作，雖未透露具體的合作細(xì)節(jié)，但通過預(yù)告片可推斷，playmobil或?qū)⑼瞥觥禩he A-Team》標(biāo)志性的面包車等產(chǎn)品，將再次點(diǎn)燃成年玩具消費(fèi)者的熱情，帶來另一股濃濃的懷舊情節(jié)。