有將近250年歷史之久的德國經(jīng)典涼鞋「勃肯鞋」（Birkenstock）在今年年初以300億元人民幣嫁入豪門！

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最近，勃肯鞋(Birkenstock)與新東家正展開全面新的戰(zhàn)略計劃。

新老板是LVMH集團(tuán)旗下企業(yè)，迫切希望將全球產(chǎn)能從3000萬雙提高到4000萬雙。

私募股權(quán)公司Catterton在三個月前買下了勃肯鞋多數(shù)股權(quán)，執(zhí)行長Oliver Reichert為新老板提出戰(zhàn)略，希望能在成長快速的亞洲市場，例如中國、日本、新加坡、南韓和印度有所做為。

投資7.6億元建廠

勃肯鞋計劃新投資1億歐元（約人民幣7.6億），其中在德國東部的哥利茲市(Goerlitz)、勃肯鞋目前最大的生產(chǎn)工廠將投入5000萬歐元，為該工廠進(jìn)行現(xiàn)代化的更新。該廠擁有1900名員工，幾乎所有最受歡迎的軟木涼鞋都在該廠生產(chǎn)。

另外勃肯鞋將投資5000萬歐元建立一全新工廠，初期400名員工、中期1000名員工，塑料涼鞋將交由該工廠生產(chǎn)。

該公司將在九月決定新工廠的地點(diǎn)，最晚在十月決定。目前三四個候選地點(diǎn)皆位在德國。Reichert表示，這些投資是對德國工廠的承諾，勃肯鞋將繼續(xù)只生產(chǎn)「德國制造」的鞋子。

預(yù)計該新廠將在2023年開始投產(chǎn)。目前勃肯鞋最大的同業(yè)競爭對手為來自丹麥的Ecco，該公司也為全球最大鞋類零售商之一，產(chǎn)品不僅限于涼鞋類。

「勃肯」成立于1774年，從健康鞋起家，后擴(kuò)大涼鞋、休閑鞋產(chǎn)品陣容，以合腳、舒適著稱，1990年代和2000年代在明星加持下掀起熱潮，法國精品品牌「思琳」（Celine）、「紀(jì)梵?！梗℅ivenchy）曾推出類勃肯風(fēng)涼鞋。

截至到2019年9月為止的財政年度，勃肯一年售出2380萬雙鞋，營收額成長11%，達(dá)7億2150萬歐元。