推遲了一年時間的東京奧運會終于開幕了。與以往不同的是，00后成為這屆奧運會的主力軍，有關(guān)奧運話題也不再只聚焦于比賽和獎牌，“潮酷”“個性”“好玩兒”的選手及其潮流裝扮等周邊花絮引發(fā)熱議。

顯然，Z世代對于奧運的關(guān)注視角已經(jīng)跨界出圈了。對于潮玩品牌來說，將IP與奧運主題、體育潮流相結(jié)合也是吸引年輕人目光的有效手段。

一、原創(chuàng)IP與體育項目結(jié)合，多種風(fēng)格激發(fā)購買欲

潮玩品牌在新品設(shè)計中有的抓住奧運熱點，推出以IP形象參與體育項目為主題的潮玩產(chǎn)品，有的則讓IP形象演繹不同運動動作，從而展現(xiàn)出更具趣味性的風(fēng)格類型。

MGA娛樂公司旗下潮玩品牌L.O.L. Surprise! 推出全新運動主題的全明星運動娃娃，玩家在拆盒過程中可收集8重驚喜，每個運動娃娃都有專屬水杯、全新的服飾和閃光的運動配件，部分娃娃還具有冷水變色效果，玩家在利用配件裝扮娃娃的過程中，可體驗夏日運動的樂趣。

此外，MGA娛樂公司還推出了L.O.L. Surprise! 足球和棒球主題的全明星運動娃娃、啦啦隊娃娃等系列新品。

潮玩品牌若來推出了Nanci囡茜運動會系列盲盒，以自有IP形象Nanci囡茜演繹包括網(wǎng)球、藝術(shù)體操、乒乓球、游泳、籃球等12個體育項目，每款均搭配不同的中式風(fēng)格運動服裝、配飾及動作，而隱藏款則是身著中國運動員服裝，脖子上掛著金牌的冠軍形象，讓玩家有了參與奧運的體驗感。

由于該潮玩系列契合了當(dāng)下奧運熱潮，在推出半個月的時間里，僅在天貓平臺的銷量就以超過8000套。

tokidoki淘奇多奇推出全明星冠軍盲盒，以tokidoki家族不同成員，演繹不同的體育項目，除了包含8個常規(guī)款、2個隱藏款外，還有2個異色隱藏款，刺激玩家購買收藏。

52toys在產(chǎn)品開發(fā)中注重與年輕人的興趣緊密結(jié)合，推出了超活化仕女瑜伽系列以及LULU豬運動系列潮玩產(chǎn)品。

超活化仕女瑜伽系列，讓體態(tài)豐腴的唐代仕女做出各種瑜伽動作，展現(xiàn)出讓人忍俊不禁的喜劇風(fēng)格，因而受到消費者的歡迎。

而其LULU豬運動系列，則是一只胖胖的小豬利用各種器械辛苦鍛煉減肥的場景，在萌趣的風(fēng)格中又帶有一定的勵志色彩。

二、合作開發(fā)明星IP，挖掘更大商業(yè)價值

除了將原創(chuàng)IP與體育運動結(jié)合外，有實力的品牌則會與體育組織或品牌合作，以玩具特有的風(fēng)格開發(fā)明星產(chǎn)品或人物IP，從而更加多元化地商業(yè)變現(xiàn)。

樂高集團就與知名體育品牌阿迪達(dá)斯聯(lián)名，推出樂高阿迪達(dá)斯 Originals Superstar模型套裝，玩家可以使用樂高積木顆粒重現(xiàn)這款經(jīng)典的運動鞋，并將其作為一件具有收藏價值的展示品。

這款樂高版阿迪達(dá)斯運動鞋就像真鞋一樣，擁有阿迪達(dá)斯 Superstar 運動鞋圖案、貝殼頭、三葉草標(biāo)識和 3 個鋸齒形條紋。這款套裝包含 17 塊額外的樂高積木顆粒，玩家可自由選擇拼搭左鞋還是右鞋，還包含鞋帶和鞋盒風(fēng)格的包裝盒，可以帶來更逼真的體驗。

美國潮玩品牌Funko合作IP超過1000個，基本觸達(dá)了流行文化的各個方面，從漫威、DC超級英雄到NBA球星、歐美歌星、藝人甚至世界名人，年輕人喜歡的電影、電視、音樂、體育、游戲、動漫，這六大領(lǐng)域都是Funko的發(fā)力點。

其中，在體育領(lǐng)域，F(xiàn)unko與多個體育組織展開合作，如NBA、NFL（美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟）、NHL（美國職業(yè)冰球聯(lián)盟）、MLB（美國棒球大聯(lián)盟）、WWE（美國職業(yè)摔角聯(lián)盟）以及足球球隊等，通過標(biāo)志性的POP系列方頭玩偶，刻畫各領(lǐng)域明星運動員的面貌，受到年輕消費者的歡迎。

美國玩具品牌Enesco埃內(nèi)斯，則將熱門經(jīng)典IP貓和老鼠與運動主題結(jié)合進(jìn)行二次創(chuàng)作，推出貓和老鼠運動系列盲盒，湯姆貓和杰瑞鼠分別演繹網(wǎng)球、棒球、足球、籃球等體育運動，每款均設(shè)計了不同的表情動作，展現(xiàn)出可愛搞笑風(fēng)格，其中的隱藏款是湯姆和杰瑞共同獲得獎杯的時刻，帶有“努力拼搏終有收獲”的良好寓意。

結(jié)語：

年輕人永遠(yuǎn)是體育運動的主角。Z世代的登場讓體育消費變得更加個性化、多樣化。隨著奧運賽程如火如荼地展開，體育主題的潮玩產(chǎn)品或?qū)⒂瓉硪徊ㄐ赂叱?，給潮玩市場的多元化、差異化發(fā)展帶來新契機。