4月的北京正是踏青賞花的最好時(shí)節(jié)，而這一派生機(jī)也帶動(dòng)潮玩產(chǎn)業(yè)的活力迸發(fā)。4月17日，國(guó)內(nèi)著名潮流品牌ViViCat聯(lián)手泡泡瑪特，在北京龍湖長(zhǎng)楹天街泡泡瑪特專(zhuān)賣(mài)店，舉辦了盛大的郭斌(Robin)設(shè)計(jì)師新品簽售活動(dòng)。

接著5月21日，騰訊投資了潮玩公司ViViCat貓貓家，持股30%。

ViViCat是北京貓貓家文化傳媒有限公司旗下版權(quán)形象，由中央美術(shù)學(xué)院教授、藝術(shù)家、動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演、雕塑設(shè)計(jì)師郭斌(Robin)創(chuàng)作，他也是《馬蘭花》、《福娃奧運(yùn)漫游記》、《宇宙護(hù)衛(wèi)隊(duì)》等多部?jī)?yōu)秀動(dòng)畫(huà)片的導(dǎo)演。

除了ViViCat外，貓貓家傳媒還運(yùn)營(yíng)了包括《寵物旅店》《晴天小鎮(zhèn)》在內(nèi)的諸多IP，擁有動(dòng)畫(huà)制作、短視頻、衍生品開(kāi)發(fā)等多條業(yè)務(wù)線。據(jù)相關(guān)媒體介紹，自2019年推出ViViCat兩彈盲盒以來(lái)，已經(jīng)培育了數(shù)十萬(wàn)死忠粉。

騰訊布局潮玩領(lǐng)域比較早，其中，騰訊ISUX用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)部早在2019年便邀請(qǐng)全球知名潮玩品牌及藝術(shù)家舉辦了首屆QQ潮玩展，并基于騰訊QQ企鵝IP形象構(gòu)建起QQ潮玩平臺(tái)，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)原創(chuàng)IP品牌如QQfamily、PupuAliens、QQ黃臉等等。另外，前段時(shí)間港股上市公司創(chuàng)夢(mèng)天地還發(fā)布公告稱(chēng)已與騰訊簽訂QQfamily的5年合作協(xié)議，并將在3年內(nèi)開(kāi)設(shè)150家QQfamily主題線下店。

除了騰訊布局潮玩領(lǐng)域之外，在“盲盒熱”的助推下，潮玩這把火正燒得越來(lái)越旺。根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)294.8億元，2021年預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增至384.3億元。另?yè)?jù)天眼查app顯示，截止2020年底我國(guó)潮玩相關(guān)公司已至少有800家。

由于“IP+盲盒”打法的低門(mén)檻易復(fù)制性，近幾年來(lái)包括IP所有公司、玩具廠商、線下零售商、視頻平臺(tái)、食品品牌、美妝品牌乃至博物館都紛紛下場(chǎng)，潮玩市場(chǎng)的參與者愈發(fā)多元。而在資本市場(chǎng)，除了潮玩第一股泡泡瑪特外，2020年以來(lái)至少有11家潮玩公司完成了新的融資。

此外，傳統(tǒng)玩具大廠都在布局潮玩，奧飛等玩具大廠也都嘗到了盲盒的甜頭，其中，奧飛在3個(gè)月的時(shí)間里，“陰陽(yáng)師”盲盒相關(guān)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量超250多萬(wàn)只，銷(xiāo)售額突破3000萬(wàn)元。

邦寶益智也緊跟潮玩發(fā)展趨勢(shì)，順勢(shì)推出了“櫻桃小丸子”、“三只松鼠”、“京劇貓”、“Oringa問(wèn)號(hào)鴨”等IP類(lèi)盲盒產(chǎn)品。還獲得上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司旗下國(guó)產(chǎn)超人氣動(dòng)漫“斗羅大陸”的IP授權(quán)，進(jìn)行盲盒系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

高樂(lè)股份相繼推出了迪士尼TSUM TSUM“甜品屋”系列迷你公仔盲盒、迪士尼MULAN“木蘭從軍”系列公仔盲盒、迪士尼TSUM TSUM“盒中小世界”系列盲盒等多個(gè)系列潮玩產(chǎn)品。

阿里影業(yè)也借著《鄉(xiāng)愛(ài)》及《山河令》潮玩的大火，順勢(shì)推出全新潮玩業(yè)務(wù)品牌：錦鯉拿趣（KOITAKE）來(lái)深度布局這個(gè)領(lǐng)域。

除了以上公司之外，潮玩這個(gè)市場(chǎng)還聚集了包括TOP TOY，KK集團(tuán)、晨光文具、QQfamily、B站、IP小站、艾漫、52toys、萌奇、十二棟等等平臺(tái)、渠道、產(chǎn)品等頭部玩家。

也許，這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。