4月的北京正是踏青賞花的最好時(shí)節(jié)，而這一派生機(jī)也帶動潮玩產(chǎn)業(yè)的活力迸發(fā)。4月17日，國內(nèi)著名潮流品牌ViViCat聯(lián)手泡泡瑪特，在北京龍湖長楹天街泡泡瑪特專賣店，舉辦了盛大的郭斌(Robin)設(shè)計(jì)師新品簽售活動。

接著5月21日，騰訊投資了潮玩公司ViViCat貓貓家，持股30%。

ViViCat是北京貓貓家文化傳媒有限公司旗下版權(quán)形象，由中央美術(shù)學(xué)院教授、藝術(shù)家、動畫導(dǎo)演、雕塑設(shè)計(jì)師郭斌(Robin)創(chuàng)作，他也是《馬蘭花》、《福娃奧運(yùn)漫游記》、《宇宙護(hù)衛(wèi)隊(duì)》等多部優(yōu)秀動畫片的導(dǎo)演。

除了ViViCat外，貓貓家傳媒還運(yùn)營了包括《寵物旅店》《晴天小鎮(zhèn)》在內(nèi)的諸多IP，擁有動畫制作、短視頻、衍生品開發(fā)等多條業(yè)務(wù)線。據(jù)相關(guān)媒體介紹，自2019年推出ViViCat兩彈盲盒以來，已經(jīng)培育了數(shù)十萬死忠粉。

騰訊布局潮玩領(lǐng)域比較早，其中，騰訊ISUX用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)部早在2019年便邀請全球知名潮玩品牌及藝術(shù)家舉辦了首屆QQ潮玩展，并基于騰訊QQ企鵝IP形象構(gòu)建起QQ潮玩平臺，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)原創(chuàng)IP品牌如QQfamily、PupuAliens、QQ黃臉等等。另外，前段時(shí)間港股上市公司創(chuàng)夢天地還發(fā)布公告稱已與騰訊簽訂QQfamily的5年合作協(xié)議，并將在3年內(nèi)開設(shè)150家QQfamily主題線下店。

除了騰訊布局潮玩領(lǐng)域之外，在“盲盒熱”的助推下，潮玩這把火正燒得越來越旺。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國潮玩市場規(guī)模已達(dá)294.8億元，2021年預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增至384.3億元。另據(jù)天眼查app顯示，截止2020年底我國潮玩相關(guān)公司已至少有800家。

由于“IP+盲盒”打法的低門檻易復(fù)制性，近幾年來包括IP所有公司、玩具廠商、線下零售商、視頻平臺、食品品牌、美妝品牌乃至博物館都紛紛下場，潮玩市場的參與者愈發(fā)多元。而在資本市場，除了潮玩第一股泡泡瑪特外，2020年以來至少有11家潮玩公司完成了新的融資。

此外，傳統(tǒng)玩具大廠都在布局潮玩，奧飛等玩具大廠也都嘗到了盲盒的甜頭，其中，奧飛在3個(gè)月的時(shí)間里，“陰陽師”盲盒相關(guān)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售量超250多萬只，銷售額突破3000萬元。

邦寶益智也緊跟潮玩發(fā)展趨勢，順勢推出了“櫻桃小丸子”、“三只松鼠”、“京劇貓”、“Oringa問號鴨”等IP類盲盒產(chǎn)品。還獲得上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司旗下國產(chǎn)超人氣動漫“斗羅大陸”的IP授權(quán)，進(jìn)行盲盒系列產(chǎn)品開發(fā)。

高樂股份相繼推出了迪士尼TSUM TSUM“甜品屋”系列迷你公仔盲盒、迪士尼MULAN“木蘭從軍”系列公仔盲盒、迪士尼TSUM TSUM“盒中小世界”系列盲盒等多個(gè)系列潮玩產(chǎn)品。

阿里影業(yè)也借著《鄉(xiāng)愛》及《山河令》潮玩的大火，順勢推出全新潮玩業(yè)務(wù)品牌：錦鯉拿趣（KOITAKE）來深度布局這個(gè)領(lǐng)域。

除了以上公司之外，潮玩這個(gè)市場還聚集了包括TOP TOY，KK集團(tuán)、晨光文具、QQfamily、B站、IP小站、艾漫、52toys、萌奇、十二棟等等平臺、渠道、產(chǎn)品等頭部玩家。

也許，這個(gè)市場的競爭才剛剛開始。