以美妝鏡出名的科技美護品牌AMIRO近期宣布已完成C輪億元融資，由國內某頂級基金獨家戰(zhàn)略投資，高鵠資本擔任獨家財務顧問。本輪融資將主要用于技術研發(fā)、品類拓展、醫(yī)療體系建立及品牌升級。

AMIRO成立于2015年，開發(fā)的第一款產品是LED化妝鏡。據AMIRO淘寶旗艦店介紹，其化妝鏡擁有獨家專利Purelux明肌光，可以在顯色力表現(xiàn)接近日光的同時，盡量降低肉眼的疲勞度。

化妝鏡按照大小和外形包裝分為了MINI系列和O系列，價格也分成了249元和699元兩個檔次。同時，價格更高的O系列化妝鏡在亮度調控、光模式、開關等方面的功能更齊全。

雖然LED化妝鏡一直以來都是AMIRO的王牌產品，但AMIRO品牌總監(jiān)黃崑在接受界面時尚采訪時表示，該品類目前還處于市場教育的階段。

黃崑認為，很多消費者仍然沒有意識到專業(yè)化妝鏡對日常美容護理的幫助，因而這個細分市場的增長空間還很大。

另一方面，市場上現(xiàn)在出現(xiàn)的很多化妝鏡僅僅是加了一圈燈珠，在技術水平上參差不齊，無法有效培養(yǎng)消費者的接受度。

AMIRO化妝鏡之所以能出圈，很大程度上有賴于營銷方面的持續(xù)投入。明星合作、直播電商、聯(lián)名合作等等都是該品牌在成立早期就已經開始持續(xù)嘗試的營銷手段。

AMIRO首席運營官伍剛彬曾對界面時尚表示，品牌最早在2018年就開始和淘寶頭部主播李佳琦接觸，并自此達成多次合作。

與此同時，AMIRO曾和朱正廷、歐陽娜娜等多位明星推出聯(lián)名款，以吸引粉絲圈層的消費者。而與故宮文化、野獸派等IP聯(lián)名則意在進一步擴大品牌的影響力。

為了增加化妝鏡的時尚感和專業(yè)性，AMIRO還曾和紐約時裝周合作，將產品送到了時裝周的后臺。

2020年，AMIRO開始推出新品類，先后上線了脫毛儀和射頻美容儀，價格帶在1799元到3199元之間。2021年天貓618期間，該品牌還登上了個人洗護清潔工具銷售金額榜的第二名，以及美容美體儀器品牌榜的第七名。

雖然在對外宣傳中，AMIRO會反復提及自己是一個以光電技術為核心的科技品牌，但期間AMIRO也涉足了個人護理中的其他品類，推出了電動牙刷、洗臉儀、噴霧補水儀等產品。

黃崑對此表示，其他品類會在消費者的持續(xù)購買下考慮升級，但這并不是公司推廣的重點。公司未來還是會圍繞與光電技術相關的核心品類進行發(fā)展。

值得提到的是，AMIRO建有自己的研發(fā)團隊和生產渠道，還是小米的生態(tài)鏈合作伙伴，擁有從研發(fā)到生產的完整供應鏈體系。天眼查信息顯示，小米集團曾是該品牌Pre-A輪融資的領投方。

但與大多數(shù)美容儀品牌類似的是，AMIRO選擇與專業(yè)醫(yī)生和認證機構合作來為產品效果做背書。

例如，在射頻儀的產品介紹頁面AMIRO列出了合作機構為深圳清華大學研究院和瑞士SGS測試機構，并列出了SGS與多名醫(yī)生認證的該品牌對毛孔、細紋等肌膚問題的改善效果。

界面時尚曾報道，中國美容儀市場正處于快速增長階段。天眼查數(shù)據顯示，目前我國有超過9700家家用美容儀相關企業(yè)。2016年以來，企業(yè)年度注冊增速維持在25%以上。2020年，家用美容儀相關企業(yè)新增超過2300家。

然而，美容儀品牌的風險仍在于無法明確產品安全性和功效性。這是由于行業(yè)標準尚未健全，家用美容儀器尚不屬醫(yī)療器械范疇，只能從電器性能的角度來進行評價。多款知名美容儀品牌都曾因安全問題深陷負面輿論的爭議。

近期，國家藥監(jiān)局發(fā)布關于征求《射頻美容類產品分類界定指導原則》（征求意見稿）意見的通知被視為對美容儀市場加強監(jiān)管的重要一步。

黃崑表示，AMIRO未來會根據行業(yè)標準及時更新相關產品認證，但目前會在產品詳情頁盡可能提供產品效果的檢測報告。