美容美妝市場的銷售份額，一直是假期銷售總額的大頭。人們在折扣季不止會給家人和朋友送香水和香燭，他們還會購買新的化妝品來為自己的化妝包“補(bǔ)貨”，尋找新的口紅以便在年末的各種派對上使用。

　　雖然在疫情期間，美容美妝類別的銷量有所下降。但現(xiàn)在人們逐漸走出家門恢復(fù)社交，今年假期也會有越來越多的人與家人朋友聚會。所以這些人都已經(jīng)準(zhǔn)備為新的眼影、腮紅和香水等方面支出更多。

　　為了吸引消費(fèi)者購買，各大美容零售商也推出了更多以節(jié)日為主題的禮品套裝。

　　Ulta首席運(yùn)營官Kecia Steelman預(yù)計，這個假期的銷售額將會更加反映出，人們對于將自己打扮地更加光彩奪目的愿望。

　　NPD Group在9月份針對3600多名消費(fèi)者進(jìn)行有關(guān)假期消費(fèi)的調(diào)查。有超過四分之一的美國消費(fèi)者都計劃購買美容美妝產(chǎn)品。所以NPD預(yù)計，今年美國美容也整體銷售都會超過疫情前的水平，與去年相比會有25%-35%的增長。

　　NPD稱第四季度是關(guān)鍵，因為有大約三分之一的銷售額都來自假期。并且消費(fèi)者更多傾向于線上購買化妝品，所以除了絲芙蘭等大型的美妝集合店，還有不少中小賣家都注重線上網(wǎng)店的布局。

　　具體到品類，美發(fā)產(chǎn)品和香水一直都是這個領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”。2021年1-9月香水銷量與去年相比，增長了63%；1-9月的美發(fā)產(chǎn)品銷量，比去年增長了49%。

　　NPD美容行業(yè)顧問Larissa Jensen表示，由于發(fā)膜和洗發(fā)水等商品，可以讓消費(fèi)者在家里都能享受水療般的體驗，所以預(yù)計在第四季度也會受到消費(fèi)者的青睞。

　　另一方面，彩妝的銷售額在今年1-9月下降了20%，但是口紅的銷售比2020年相比也有19%的小幅增長。并且口罩遮蓋不到的眼妝部分的商品，例如眼線膏、睫毛夾、眼影等銷量也是比較樂觀。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查和大環(huán)境的改變，美容美妝市場會繼續(xù)回暖。所以在之后的銷售中，相關(guān)賣家也可以及時關(guān)注市場和當(dāng)?shù)卣叩膭討B(tài)，及時調(diào)整商品類目，方便消費(fèi)者需要的時候及時提供產(chǎn)品，提高店鋪銷量。