模玩通常指的是模型和玩具，是為滿足愛好者需求而推出的模型、玩具、道具、場景布置等的統(tǒng)稱。由于模玩是動漫、游戲、電影行業(yè)的衍生品，因此會受到粉絲們的喜愛，甚至成為了收藏品，具有極高的附加值。

目前國內(nèi)模玩市場規(guī)模年均增速超過了30%。模玩究竟有著怎樣的魅力，能吸引眾多的消費者呢？

家住上海長寧區(qū)的小王是一個模玩愛好者，《星球大戰(zhàn)》《蜘蛛俠》是他最喜歡的電影，因此他每個月工資的大部分都會用來購買電影人物的模型玩具，放在家里做裝飾。

除了因為電影愛上模玩，也有不少人是為童年的情懷買單。從事設(shè)計工作的余英皓告訴記者，他購買的模玩主要是變形金剛，這來自于童年時看的動畫。

幾十年來，余英皓收藏的變形金剛已經(jīng)超過了千件。至今，他仍保持著定期購買的習(xí)慣。

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，中國潮流玩具市場規(guī)模已經(jīng)從2015年的63億元增長至2020年的294.8億元。預(yù)計2021年將以30.4%的增速增至384.3億元。不少企業(yè)也瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域，線下大量開設(shè)模玩集合店。銷售國內(nèi)外各類IP的模玩產(chǎn)品。

除了市場規(guī)模大幅增長外，消費者人均消費金額也在發(fā)生變化。有消費者表示，每個月會花費一千元左右。

模玩分很多種類型，通常劃分為盲盒、兵人、手辦、雕像等。這四種類型模玩體積從小到大，使用的材質(zhì)也有很大的差異。雕像一般高于40厘米，單價普遍在四千元以上。

記者了解到，雕像通常采用硅膠、寶麗石等材料制作。不少產(chǎn)品會采用1比1的比例，來真實還原電影動漫中的人物形象。

記者了解到，和真人近乎一致的雕像是近幾年模玩市場的新品類，設(shè)計周期通常超過半年。在取得版權(quán)方的授權(quán)后，設(shè)計師首先需要在電腦上完成3D建模，隨后進入分件打印和涂裝上色階段。在此期間還需要同版權(quán)方一起對產(chǎn)品進行修改，最終才能進行批量生產(chǎn)。

上海某雕像工作室創(chuàng)始人于廣來告訴記者，由于雕像生產(chǎn)周期較長，單價較高，因此普遍限量銷售。每一款作品都會吸引全球模玩愛好者的搶購。目前工作室同時生產(chǎn)的項目有130個，相比去年同期增加20多個。

除了雕像外，原本由日本企業(yè)占主導(dǎo)的手辦市場，也涌現(xiàn)了越來越多國內(nèi)廠商的身影。

手辦單價多在600元至1000元，相比雕像價格低一些。由于生產(chǎn)產(chǎn)品所使用的鋼制磨具壽命較短，在生產(chǎn)一萬五千件后磨具精度會下降。因此無論是手辦還是雕像產(chǎn)量都低于市場需求，常常出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

記者了解到，此前國內(nèi)模玩消費者主要以購買美國、日本的IP模玩為主，不過近年來，伴隨著新一代消費群體的崛起，國內(nèi)影視、動畫、游戲等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，帶動了國內(nèi)自主IP模玩的發(fā)展。

在上海松江區(qū)，記者見到了模玩愛好者童話，和其他愛好者不同，童話收藏了上千件的二手模玩，這些模玩大都是三四十年前的產(chǎn)品。

童話告訴記者，模玩市場并沒有一個較為權(quán)威的平臺，玩家交易二手產(chǎn)品大多是通過網(wǎng)上平臺進行，價格也并不固定，依據(jù)稀有程度和保存完好度來估價。不過，國外已經(jīng)有平臺專門鑒定模玩的保存狀態(tài)。

二手交易平臺給愛好者提供了一個撿漏模玩藏品的“洼地”——這也是過去前所未有的商機。不少消費者搶購到的模玩在經(jīng)歷了幾年的把玩欣賞后，在二手市場仍能高于原價銷售掉。

由于模玩單價較高，許多消費者在購買前會全面地了解產(chǎn)品的做工細(xì)節(jié)，因此模玩評測博主應(yīng)運而生。目前各視頻網(wǎng)站上有近百個模玩測評節(jié)目，視頻制作者提前從廠商拿到模玩樣品進行評測，告訴消費者值不值得入手。