“你最近購買的國產(chǎn)積木是什么品牌？”“國產(chǎn)積木品牌，你認(rèn)識幾個？”如果把這些問題丟給普通消費者，大多數(shù)人可能會語塞。

積木玩具，啟蒙益智，可玩性強，用戶黏度高，老少咸宜，是當(dāng)下全球市場最受歡迎的玩具品類之一。

近年，國產(chǎn)積木企業(yè)異軍突起，他們在生產(chǎn)、研發(fā)方面的投入，在營銷、渠道的拓展，令國產(chǎn)積木市場份額不斷擴大。

但對于普通人而言，國產(chǎn)積木品牌的辨識度，似乎依然不高……

▌國產(chǎn)積木價值不斷提升

目前，我國積木市場“百花齊放”，廣東澄海是大部分國產(chǎn)積木品牌的聚集地，從事積木生產(chǎn)、研發(fā)、銷售的企業(yè)和品牌非常多。從企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)、產(chǎn)品、規(guī)劃等信息來看：我國積木產(chǎn)業(yè)已進入了成熟快速的發(fā)展期，未來仍舊有較大的發(fā)展空間。

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，國產(chǎn)積木目前依然存在質(zhì)量參差不齊的情況。但以前常為消費者詬病的積木磚塊咬合過松或過緊問題、邊緣毛刺等細(xì)節(jié)問題，現(xiàn)在隨著模具開發(fā)技術(shù)的提升，大有改善。據(jù)《中外玩具制造》報道：積木屬于標(biāo)準(zhǔn)件比較多的一類玩具，因此積木玩企大部分都進行了自動化、智能化的升級。不少工廠因為生產(chǎn)方面自動設(shè)備的引入，增大了生產(chǎn)產(chǎn)能，降低人工投入成本，保障了產(chǎn)品質(zhì)量。

同時，不少積木企業(yè)不遺余力地從各方面提升產(chǎn)品的價值，如顆粒尺寸、外觀造型、功能玩法等都是百花齊放，各有精彩：積木磚塊的尺寸，就有大、中、小、微/迷你顆粒之分，以適應(yīng)幼兒至成年人的不同需求；外觀造型，有各類IP加持，涉及動漫、影視、軍事、文創(chuàng)等范疇，如“哆啦A夢”“精靈寶可夢”“Hello Kitty”“哪吒”“流浪地球”“奧特曼”“航天文創(chuàng)”“山東艦”“故宮”“小豬佩奇”“吾皇萬睡”等成為積木企業(yè)爭相合作的IP；功能上既有追求高顏值、高還原度的純擺設(shè)，如各類古建筑、傳統(tǒng)文化主題等，也有集實用性、使用性于一身的日常物件，如積木桌、筆筒、收納盒等。

森寶的山東艦航母模型日前在廣州展出

在渠道建設(shè)方面，除了批發(fā)市場、超市、商場等傳統(tǒng)銷售渠道，不少國產(chǎn)品牌積極開拓新渠道。如著重布局類似名創(chuàng)優(yōu)品、TOPTOY、潮品摯尚、酷樂潮玩等一類的潮流精品渠道；騰訊視頻草場地、愛奇藝商城、B站會員購等新興電商渠道，以及母嬰、書店、高端超市、社交電商及企業(yè)定制等特殊渠道。相比國際品牌，國產(chǎn)積木渠道挖掘更深，產(chǎn)品能見度早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過樂高。

▌品牌如何從激烈競爭中脫穎而出？

盡管越來越多國產(chǎn)積木產(chǎn)品被贊美性價比高、設(shè)計有特色，但提起積木品牌，很多消費者自然就聯(lián)想到樂高，而對于國產(chǎn)積木品牌卻知之甚少，一度，樂高甚至就是積木的代名詞。

可喜的是，現(xiàn)在越來越多積木愛好者、玩家開始購買國產(chǎn)積木，并且愿意支持國產(chǎn)積木。

《中外玩具制造》雜志日前在積木貼吧、論壇，微信、微博等社交平臺進行了一次《關(guān)于國內(nèi)消費者購買積木偏好的調(diào)查》。記者在問卷上盡可能多地羅列了國產(chǎn)積木品牌，但仍有不少消費者補充了一些新晉品牌，可見消費者對國產(chǎn)積木品牌已經(jīng)具有一定認(rèn)知度。

Keeppley的陰陽師積木

有積木品牌負(fù)責(zé)人坦言，現(xiàn)今國產(chǎn)積木無論從概念、工廠設(shè)備、產(chǎn)品開發(fā)、IP授權(quán)應(yīng)用等，都已達到國際一級水平。相對國際品牌，國產(chǎn)積木的優(yōu)勢在于成本控制方面，真正能做到高性價比。面對日漸增加的市場需求，積木市場還有很大的發(fā)展空間。