Z世代年輕消費群體已成為我國消費市場主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領(lǐng)下正在加速發(fā)展。作為傳統(tǒng)玩具制造商高樂股份(002348)正在潮玩盲盒上加大投入，推動產(chǎn)品線轉(zhuǎn)型升級。

高樂股份日前披露2021年半年報顯示，在出口業(yè)務(wù)短期受阻的情況下，高樂股份2021年上半年玩具業(yè)務(wù)國內(nèi)銷售額為1.18億元，同比增加56.52%。充分顯示國內(nèi)市場的良好增長趨勢。

值得注意的是，高樂股份加速向潮玩盲盒布局轉(zhuǎn)型。目前公司已設(shè)立專門的潮玩事業(yè)部，負(fù)責(zé)盲盒等產(chǎn)品的開發(fā)、市場推廣和運營，公司將進(jìn)一步開拓潮玩品市場，不斷提升在國內(nèi)玩具市場業(yè)務(wù)中占比。

疫情沖擊影響將逐漸減退

我國是世界最大的玩具制造和出口國，素有“世界玩具工廠”之稱，世界玩具市場上銷售的產(chǎn)品超過70%由中國制造。天眼查顯示，我國玩具相關(guān)企業(yè)連續(xù)兩年增量超過120萬。

但玩具行業(yè)因受國內(nèi)外疫情影響，需求下降，出口訂單減少，導(dǎo)致部分玩具企業(yè)銷售收入下降。今年上半年高樂股份營業(yè)收入約1.84億元，同比減少8.72%；受原材料價格上漲和海外疫情影響，上半年凈利潤虧損約3555萬元。

自2020年初新型冠狀病毒在全國爆發(fā)以來，高樂股份第一時間成立疫情應(yīng)對緊急工作組，全面落實疫情防控的各項措施，并穩(wěn)步推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。雖然新冠疫情在國內(nèi)得到有效控制，但現(xiàn)在海外疫情仍較為嚴(yán)峻，如新冠疫情持續(xù)在全球范圍蔓延，將會給全球各產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營帶來不同程度的不利影響。

2021年上半年，高樂股份玩具及相關(guān)業(yè)務(wù)營業(yè)收入1.63億元，同比增長12.94%，在公司營業(yè)總收入中占比88.70%；2021年上半年因受部分電子配件短缺及海運緊張的影響，玩具出口業(yè)務(wù)的收入為4525.25萬元。

在出口業(yè)務(wù)短期受阻的情況下，高樂股份積極開拓國內(nèi)市場，搶占潮玩賽道，2021年上半年公司玩具業(yè)務(wù)國內(nèi)銷售額為1.18億元，同比增加56.52%；2021年上半年，玩具業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)國內(nèi)銷售收入占玩具業(yè)務(wù)總收入比例為72.22%；充分顯示國內(nèi)市場的良好增長趨勢。

高樂股份表示，預(yù)計全年玩具內(nèi)銷業(yè)務(wù)將保持較高幅度增長。未來公司將繼續(xù)把握市場消費熱點，推出適合市場的高附加值玩具產(chǎn)品，進(jìn)一步提升玩具業(yè)務(wù)盈利水平。

目前高樂股份除玩具制造外，還有部分互聯(lián)網(wǎng)教育業(yè)務(wù)。對此，高樂股份在互動平臺表示，教育部新的《雙減意見》規(guī)定對目前公司業(yè)務(wù)影響不大，公司將主動承擔(dān)社會責(zé)任，全力配合學(xué)校開展課后服務(wù)，積極探索開展課后相關(guān)服務(wù)，以基本托管服務(wù)為主，與素質(zhì)拓展服務(wù)相結(jié)合，滿足學(xué)生多樣化需求、促進(jìn)學(xué)生健康成長。

加速布局潮玩盲盒品類

潮玩盲盒自然是玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，未來有較大增長空間。

根據(jù)弗若斯特沙利文報告，中國潮流玩具零售的市場規(guī)模由2015年的63億元增加至2019年207億元，復(fù)合年增長率為34.6%。受中國潮流玩具的受歡迎程度不斷上升所推動，潮流玩具零售的市場規(guī)模預(yù)期于2024年將達(dá)763億元，自2019年起的復(fù)合年增長率為29.8%。

目前我國潮玩行業(yè)消費群超95%年齡位于15到45歲，年齡普遍較低。一半以上潮玩消費者會加入潮玩社群，電商平臺、線下商店及自動售貨機(jī)為客戶三大購買渠道。約70%潮玩消費者會就某一特定玩具設(shè)計購買盲盒三次以上。

國內(nèi)最早上市的玩具企業(yè)之一，高樂股份面對海外疫情和原材料價格上漲沖擊，正在尋求新的增長領(lǐng)域。高樂股份自2018年起就已經(jīng)開始盲盒的設(shè)計生產(chǎn)和銷售，并曾在電影《花木蘭》上映之際，向市場推出花木蘭電影盲盒系列。同時，公司也會緊跟潮玩市場流行趨勢，結(jié)合零售市場形勢，加強(qiáng)益智類、教育互動類、智能類、競技類及潮玩盲盒等產(chǎn)品開發(fā)，豐富動漫IP形象授權(quán)產(chǎn)品品項。

但同時，潮玩市場又是一個極度分散的市場，從2019年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，即使是暫時處于領(lǐng)跑地位的泡泡瑪特，也只占據(jù)了8.5%的市場份額，只比第二名領(lǐng)先0.8%。更關(guān)鍵的是前5名的市場份額之和也才只有22.8%，如此低的行業(yè)集中度，意味著這個領(lǐng)域的各個品牌仍處于市場擴(kuò)張期，遠(yuǎn)沒有到達(dá)零和博弈階段，潮玩市場的淘汰賽才剛剛開始。

雖然弗若斯特沙利文在調(diào)研數(shù)據(jù)中并沒有公布潮玩行業(yè)第二到第四名究竟是哪四家公司，其實這個領(lǐng)域有競爭力的玩家并不少，比如致力于成為“中國創(chuàng)意生活雜貨第一品牌”的酷樂潮玩、主做動漫游戲衍生品的52toys、艾漫、IP推廣渠道公司IP station、更側(cè)重電商的潮玩社交平臺美拆，以及名創(chuàng)優(yōu)品上市后推出的首個潮玩品牌TOP TOY，這些都是行業(yè)中強(qiáng)勁的對手。