與往年相比，今年“雙十一購物節(jié)”各平臺(tái)都要低調(diào)很多——不再第一時(shí)間公布創(chuàng)紀(jì)錄的數(shù)字，也沒有發(fā)布邁入億元俱樂部的品牌榜。到11月12日零點(diǎn)，兩大電商平臺(tái)才公布交易額數(shù)據(jù)：天貓雙11總交易額5403億元；京東雙11累計(jì)下單金額超3491億元。

　　“雙十一”期間，天貓、京東都有推出品牌/單品銷售榜單。中外玩具全媒體中心記者根據(jù)天貓榜單中的“雙11熱賣榜”，整理了手辦、毛絨、有聲掛圖、拼插積木、電動(dòng)遙控車、兒童拼圖、兒童機(jī)器人7大類玩具熱銷榜。從上榜品牌看，國產(chǎn)品牌占據(jù)榜單更多位置，尤其是有聲掛圖、兒童拼圖、兒童機(jī)器人熱銷的均為國產(chǎn)玩具。（因“雙11熱賣榜”在11月11日24點(diǎn)后取消，因此榜單內(nèi)容與最終有所差異?！半p十一價(jià)”為產(chǎn)品頁面標(biāo)注活動(dòng)價(jià)，未扣除滿減優(yōu)惠）

　　天貓玩具熱銷榜

　　▌手辦類目涵蓋了拼裝模型、雕塑、盲盒、手辦等不同類型的潮玩。熱銷產(chǎn)品既有IP授權(quán)類，也有原創(chuàng)形象。值得一提的是，泡泡瑪特作為國內(nèi)領(lǐng)先潮玩品牌，過去熱銷產(chǎn)品以盲盒為主，本次上榜的卻是兩款“大娃”。

　　▌問童子、逸品公仔是近年發(fā)展迅速的毛絨玩具品牌，其熱銷產(chǎn)品非授權(quán)類。Babycare的卡布利鴨、咔嚕嚕的沙雕復(fù)讀鴨都是網(wǎng)紅毛絨玩具。

　　▌?dòng)新晵靾D中，樂樂魚占據(jù)的席位最多，其次是貓貝樂。熱銷產(chǎn)品中，“垂耳兔有聲點(diǎn)讀掛圖”“中英文點(diǎn)讀掛本”“全拼學(xué)習(xí)平板機(jī)”多次上榜。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因是這些品牌的產(chǎn)品在不同天貓店銷售，且價(jià)格整體差異不大。

　　▌天貓平臺(tái)統(tǒng)計(jì)的拼插積木不止有塑膠積木，還有木制積木、磁力積木。熱銷產(chǎn)品除樂高的兩款適合年齡段稍大的消費(fèi)者，其余均為兒童積木。

　　▌榜單中，喜格格、巴塞博、適美特?zé)徜N的產(chǎn)品是兒童可騎的遙控車，更偏向于童車；匯樂的“開心樂園巴士”屬于嬰幼兒早教產(chǎn)品，有電動(dòng)功能，不支持遙控；小米的“智能積木公路賽車”是遙控積木車?？梢?，該榜單統(tǒng)計(jì)的產(chǎn)品是以電動(dòng)或遙控驅(qū)動(dòng)的車玩具，與常規(guī)劃分的遙控車玩具不同。

　　▌傳統(tǒng)認(rèn)知里，拼圖多是紙質(zhì)材料的，其次則是木質(zhì)的。近年，金屬成為拼圖的新材料，以拼酷、藝模為代表的金屬拼圖成為拼圖界的新貴。

　　拼酷的金翅鳥冠金屬拼圖

　　▌IP、變形是兒童機(jī)器人較為明顯的屬性?！熬奚駪?zhàn)擊隊(duì)”“超級飛俠”“咖寶車神”“迷你特工隊(duì)”“百變校巴”在變形玩具中優(yōu)勢明顯。另外，該榜單中同款產(chǎn)品占據(jù)多個(gè)席位的現(xiàn)象，依舊是產(chǎn)品在不同店鋪銷售的結(jié)果。

　　京東玩具熱賣榜

　　今年雙十一，京東平臺(tái)的玩具熱賣榜統(tǒng)計(jì)時(shí)間為10月14日-11月11日，以品牌銷售額為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。中外玩具全媒體中心記者摘選玩具全品牌銷售額以及早教啟智、積木拼插、潮玩動(dòng)漫三個(gè)子品類品牌銷售額的前10名，制成下表。

　　沉淀了13年“雙十一”是電商促銷的大日子，并且也吸引了很多線下渠道參與。但隨著電商平臺(tái)不斷“創(chuàng)造”更多的電商節(jié)，反而使得消費(fèi)者在“雙十一”購物的熱情被削減。參與電商節(jié)的廠商也因?yàn)轭l繁的電商節(jié)活動(dòng)、延長的電商節(jié)時(shí)間、復(fù)雜的規(guī)則玩法等心力交瘁。

　　玩具廠商對頻繁的電商節(jié)持怎么樣的態(tài)度？備戰(zhàn)大型電商節(jié)玩具廠商需要做哪些準(zhǔn)備？未來在電商節(jié)的布局又是如何？《中外玩具制造》雜志2021年12月號推出的“電商節(jié)專題”，將為這些問題尋找答案。