9月15日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2021年8月份社會消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)情況，其中化妝品零售額在8月實(shí)現(xiàn)294億元，與上年同期持平。

此前，化妝品零售額曾在7月實(shí)現(xiàn)15個(gè)月以來最低增幅。而在8月，化妝品零售增速又遭遇新低。

化妝品的線上銷售的，中泰證券研報(bào)顯示，8月，阿里平臺護(hù)膚和彩妝GMV為199.14億元，同比下降5%，其中護(hù)膚類GMV同比下降0.8%至139.96億元，彩妝類GMV同比下降13.63%至59.17億元，降幅較大。

值得注意的是，化妝品行業(yè)的銷售繼續(xù)出現(xiàn)兩極分化趨勢——新銳國貨彩妝品牌整體表現(xiàn)相對較弱，定位高端的本土品牌和國際品牌則擁有相對更好的表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，8月，完美日記天貓旗艦店成交額實(shí)現(xiàn)1.78億元，同比減少16%；花西子天貓旗艦店成交額實(shí)現(xiàn)2.6億元，同比減少18.32%。colorkey有相對突出的銷售表現(xiàn)，天貓旗艦店成交額同比增長43%。

此前，不少新銳國貨彩妝品牌都將爆品策略視作撬起增長的重要杠桿，但爆品策略已經(jīng)越來越難奏效了。

巨量引擎聯(lián)合凱度消費(fèi)者指數(shù)在近日共同發(fā)布的《2021巨量引擎美妝行業(yè)白皮書》中指出，暢銷品出圈難度正在加大。

根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)在2019年和2020年對全國1-5線城市面部護(hù)膚品及彩妝購買數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2020年，化妝品暢銷品個(gè)數(shù)從上一年的850款小幅下滑至775款，跌幅為9%。

過去兩年里，新銳國貨彩妝品牌曾借勢抖音、小紅書、B站的流量紅利推出大量爆品，而隨著平臺紅利漸失，營銷成本不斷攀升，制造爆品的難度因此增加，新銳品牌的增長也越來越難“燒”出來。

護(hù)膚品方面，已經(jīng)啟動(dòng)高端化轉(zhuǎn)型或聚焦功效型護(hù)膚的本土化妝品品牌表現(xiàn)較優(yōu)。

阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，8月，珀萊雅天貓旗艦店成交額1.23億，同比增長48%，其中近一年顯著漲價(jià)的紅寶石精華和雙抗精華銷售占比達(dá)到27%；薇諾娜天貓旗艦店成交額同比增長53%至8936萬元；玉澤天貓旗艦店成交額同比增長167%至3855萬元；潤百顏天貓旗艦店成交額同比增長29%至4834萬元；佰草集天貓旗艦店成交額同比增長85%至1567萬元。

界面時(shí)尚此前曾報(bào)道，高端護(hù)膚品自2020年以來就體現(xiàn)出穩(wěn)定增長勢頭。根據(jù)市場研究咨詢公司英敏特發(fā)布的報(bào)告《對高端美容產(chǎn)品的態(tài)度——中國，2021年4月》，高端護(hù)膚品市場在疫情期間彰顯出韌性，并保持穩(wěn)步發(fā)展。

定位高端市場的國際美妝品牌同樣在8月?lián)碛休^優(yōu)表現(xiàn)。

阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，8月，蘭蔻天貓旗艦店成交額同比大漲133.58%至8.3億元；歐萊雅天貓旗艦店成交額同比增長4.04%至3.10億元；圣羅蘭和阿瑪尼為阿里平臺彩妝類目前三，成交額分別為2.63億元和1.94億元，其中圣羅蘭成交額同比下降11.66%，阿瑪尼成交額同比增長0.47%。

事實(shí)上，在整個(gè)2021年上半年，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等國際美妝集團(tuán)也取得了可觀的增長。

雅詩蘭黛集團(tuán)在截至2021年6月30日的財(cái)年內(nèi)銷售額同比增長13%，歐萊雅集團(tuán)2021年上半年銷售額同比增長20.7%，資生堂集團(tuán)2021年上半年銷售額同比增長21.5%。

高端品牌的電商業(yè)務(wù)增長是上述國際美妝集團(tuán)銷售亮眼的關(guān)鍵所在。

以雅詩蘭黛集團(tuán)，該集團(tuán)旗下品牌雅詩蘭黛和海藍(lán)之謎均在2021財(cái)年實(shí)現(xiàn)線上兩位數(shù)增長。

當(dāng)新銳美妝品牌在線上實(shí)現(xiàn)從零到一的發(fā)展，并逐漸遭遇瓶頸，高端國際品牌的線上大戰(zhàn)才正打響。

界面時(shí)尚此前曾報(bào)道，在2021年上半年，雅詩蘭黛成為小紅書平臺投放量最大的美妝品牌，其中復(fù)投率最高的產(chǎn)品是小棕瓶精華。

隨著電商“二選一”成為歷史，高端國際美妝品牌還開始積極入駐更多電商平臺，尋求新增長。

7月至8月，嬌蘭、紀(jì)梵希、貝玲妃、雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源、科顏氏共7大品牌先后入駐京東，并為七夕推出定制禮盒。