在全球跨境市場中，美妝類產(chǎn)品向來是大眾零售消費(fèi)的貢獻(xiàn)主力。且在“顏值經(jīng)濟(jì)”迅速崛起的消費(fèi)趨勢下，無論日常銷售還是購物節(jié)大促，無論聚焦中國還是總覽全球，消費(fèi)者越來越愛為顏值買單。

新冠疫情加速線上消費(fèi)粘性，助推美妝市場增長

在新冠肺炎疫情全球大流行的背景下，隨著各國邊境封鎖和居家隔離政策的實(shí)施，美妝行業(yè)的線下零售服務(wù)渠道均遭受重創(chuàng)，各國消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)向線上交易。

據(jù)OECD研究，2020年全球線上消費(fèi)訂單量同比大幅增長，其中亞太、歐洲地區(qū)疫情期間最高增幅達(dá)80%，北美地區(qū)最高增幅達(dá)150%。這足以表明各國消費(fèi)者線上消費(fèi)粘性快速形成。

在國際經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易格局大調(diào)整時期，跨境電商與跨境物流的快速發(fā)展，也為美妝品牌開辟了全新的增長賽道。

Globe、L’Oréal&Statista數(shù)據(jù)庫提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年全球美容行業(yè)市值已上升至5110億美元，全球年復(fù)合增長率達(dá)4.75%。

eMarketer預(yù)測，2021年，美妝產(chǎn)品的線上銷售份額將保持增長，甚至在未來3年內(nèi)，全球線上零售平臺都將呈現(xiàn)增長勢頭。在電商滲透率較低的歐洲和亞太地區(qū)，隨著電商產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施逐步完善，美妝電商消費(fèi)市場還將具有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

國貨美妝跨境出海，向世界定義C-beauty

隨著中國率先從疫情中強(qiáng)勢復(fù)蘇，盡管國貨美妝與海外美妝品牌相比仍處于弱勢。但隨著近年來中華民族文化自信的不斷提升，國貨美妝的創(chuàng)新營銷與全球布局，有不少于25個中國品牌已在嘗試出海。

當(dāng)下國貨美妝正加速出海，業(yè)內(nèi)將2020年稱為“美妝出海元年”。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口量為999019噸，同比增長4.3%。

數(shù)據(jù)顯示，僅2020年前三季度，中國化妝品出口額（31.39億美元）已經(jīng)趕超2018年（25億美元）、2019年（27.74億美元）。越來越多的中國美妝品牌已瞄準(zhǔn)海外市場，希望出海開拓更廣闊的天地，向世界詮釋C-Beauty的全新定義。

近日，CBNData第一財經(jīng)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓金妝獎發(fā)布的《2021美妝行業(yè)趨勢洞察報告》的數(shù)據(jù)顯示，國貨美妝出海增長超10倍。

近年來，在國貨美妝出海的浪潮中，出現(xiàn)許多新銳品牌的身影。例如，完美日記重點(diǎn)布局東南亞市場。2020年4月，完美日記推出了海外官網(wǎng)，設(shè)有中文、英語、日語、俄語和泰語等語言，支持美元、新加坡元等幣種支付。此外，花西子、花知曉、ZEESEA滋色等國貨美妝品牌出海表現(xiàn)也非常好。

5月25日，天貓新國貨彩妝出海先鋒研討會在廣州舉行?，F(xiàn)場專家認(rèn)為，未來3-5年是中國品牌出海的窗口期?！耙环矫妫F(xiàn)在是國際經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易格局大調(diào)整時期，企業(yè)有機(jī)會去參與重塑產(chǎn)業(yè)格局；另一方面，經(jīng)過多年發(fā)展，隨著制造能力、供應(yīng)鏈能力、物流倉儲能力的加強(qiáng)，以及文化自信的提升，彩妝出海正是很好的時期。”

物流是美妝出海的關(guān)鍵因素之一

有報道稱，“考慮到新銳國貨美妝品牌崛起仍然處于起步階段，美妝市場競爭激烈，同時自建供應(yīng)鏈的數(shù)量少，大多依賴代工等供應(yīng)鏈問題，如何提高產(chǎn)品力，將成為這一批品牌出海的致勝關(guān)鍵?！贝送?，如何本地化也是需要重點(diǎn)考慮的問題。

除了上述挑戰(zhàn)，物流是美妝出海的關(guān)鍵因素之一。

如今，在國際疫情形勢仍不明朗，貿(mào)易壁壘持續(xù)走高，物流成本波動等不確定因素的影響下，想抓住跨境消費(fèi)需求與貿(mào)易格局調(diào)整期的大機(jī)遇，尋求可靠、穩(wěn)定、價優(yōu)的跨境物流渠道也成為海外美妝訂單增長不可或缺的因素之一。

而且需要注意的是，由于化妝品多屬于液體或粉末類航空管制產(chǎn)品，普通跨境物流服務(wù)一般禁發(fā)此類產(chǎn)品。因此，擁有全面覆蓋國家和地區(qū)，能提供便捷、安全、更具時效的美妝品類跨境物流服務(wù)，成為了跨境美妝賣家最迫切的運(yùn)營需求之一。