①營(yíng)銷升級(jí)：特斯拉宣布正式入駐天貓
4月16日，特斯拉官方宣布正式入駐天貓，開出全球第一家Tesla特斯拉官方旗艦店。意味著特斯拉在華營(yíng)銷本土化轉(zhuǎn)變?cè)偻黄啤?/span>
可以看到，特斯拉官方旗艦店在今年1月21日就已經(jīng)在淘寶開店，并且已簽署消費(fèi)保護(hù)協(xié)議，目前店鋪的好評(píng)率為100%，關(guān)注店鋪的粉絲數(shù)近9000人，店內(nèi)主要售賣非核心配件。
從建造上海超級(jí)工廠，推出國(guó)產(chǎn)版Model 3，再到與一線電商天貓的合作，特斯拉步步拓寬在華本土化布局。電商機(jī)會(huì)或許是車企的另外一條出路，但并非在網(wǎng)上開一個(gè)商店完成交易那么輕松。
②全新布局：一汽紅旗新能源工廠開工，年產(chǎn)能將達(dá)20萬輛
近日，一汽紅旗官方獲悉，其新能源工廠項(xiàng)目于15日在長(zhǎng)春正式開工。據(jù)悉，該項(xiàng)目總投資78億元，計(jì)劃于2022年竣工，將主要生產(chǎn)紅旗牌新能源汽車、智能網(wǎng)聯(lián)汽車，整車年產(chǎn)能將達(dá)20萬輛，產(chǎn)值為600億元。
③此次天貓旗艦店的與眾不同之處
Tesla特斯拉官方旗艦店看到，首批上架的商品主要為特斯拉在售車型的配件，包括Model 3實(shí)體鑰匙、家用充電安裝包等特斯拉原廠配件和本土化精品周邊。從銷量上看，目前賣得最好的商品是價(jià)值1200元的Model 3實(shí)體鑰匙。此外，消費(fèi)者還可通過天貓預(yù)約試駕Model S、Model X 及 Model 3等車型，但不支持在線購(gòu)車。
目前，特斯拉在華業(yè)務(wù)涵蓋了制造、銷售、售后等完整服務(wù)，開設(shè)天貓旗艦店后也將成為其與客戶互動(dòng)的窗口之一。
特斯拉上海工廠從破土到竣工、整車交付僅用一年時(shí)間，在剛剛過去的3月特斯拉Model 3車型在中國(guó)市場(chǎng)銷量突破萬臺(tái)，加之今年4月份特斯拉推出的國(guó)產(chǎn)Model 3長(zhǎng)續(xù)航版，中國(guó)有望成為特斯拉全球最大的市場(chǎng)。阿里巴巴第三季度財(cái)報(bào)顯示，淘寶天貓的月活躍用戶數(shù)量達(dá)8.24億，而根據(jù)淘寶提供的數(shù)據(jù)，平均每周有近5萬人在淘寶上搜索“特斯拉”。因此，在上海“在線經(jīng)濟(jì)”政策的重點(diǎn)鼓勵(lì)下，特斯拉進(jìn)淘寶直播間也是順勢(shì)而為。4月，上海市經(jīng)信委公布《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》，明確集聚“100+”創(chuàng)新型企業(yè)、推出“100+”應(yīng)用場(chǎng)景、打造“100+”品牌產(chǎn)品、突破“100+”關(guān)鍵技術(shù)等行動(dòng)目標(biāo)，聚焦十二大發(fā)展重點(diǎn)，實(shí)施6項(xiàng)專項(xiàng)行動(dòng)，落實(shí)5條保障措施。其中，作為在線經(jīng)濟(jì)的代表性形式，直播新經(jīng)濟(jì)成為重點(diǎn)發(fā)展方向。疫情當(dāng)前，天貓迎來實(shí)體商業(yè)及國(guó)際品牌入駐潮，直播也成為傳統(tǒng)線下商戶融入電商的手段。3月份以來，已有特斯拉，宜家、Prada、喬治阿瑪尼等12000個(gè)品牌宣布入駐天貓。
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