很多人做網(wǎng)站的谷歌SEO推廣的時候不會書寫頁面標題，導(dǎo)致應(yīng)該可以獲取的客戶流量白白丟失。

本文中會把在書寫標題時需要注意的7個知識點給大家做一個梳理，同時還會給出標準的標題書寫規(guī)范。

1）每個頁面擁有獨一無二的標題標簽

每一個頁面會有一個<title>標題標簽。由于每個頁面中放置的內(nèi)容不同，所以<title>標簽中的內(nèi)容也會不一樣。換一句話來說，每個頁面都擁有Unique title（獨一無二的標題）。

具體查看標題標簽的方法：

打開網(wǎng)頁>Ctrl+U（打開源代碼）>Ctrl+F（搜索）>輸入<title>

當你發(fā)現(xiàn)多組頁面出現(xiàn)相同標題的時候，很可能這意味著，你的網(wǎng)站已經(jīng)or即將被降權(quán)。

為什么？別急，接著看。

2）搜索引擎會根據(jù)標題判斷頁面內(nèi)容

很多看官看了，肯定會說廢話，這點是肯定的啊。

但是在很久很久以前，搜索引擎判斷頁面是否能夠參與關(guān)鍵詞排名，并不是通過標題來判斷，而是Keywords標簽來判斷的。

現(xiàn)在多數(shù)搜索引擎已經(jīng)取消了對Keywords標簽的判斷。

現(xiàn)在的方法是，主要根據(jù)標題，部分情況會根據(jù)內(nèi)容，進行關(guān)鍵詞的拆分，并且判斷關(guān)鍵詞針對這個頁面的相關(guān)性大小。

百度AI對中文的處理。來源：http://ai.baidu.com/tech/nlp/dependency_parsing

如果你的網(wǎng)站多數(shù)標題都是一模一樣，搜索引擎如何去判斷呢？

這是否回答了第一個部分的問題？

3）標題中的關(guān)鍵詞相關(guān)性會影響頁面權(quán)重

這一點是比較好理解的，很多用戶在沒有接觸SEO之前，喜歡把自己所有的產(chǎn)品堆砌到首頁標題中，甚至是不同品類詞也會放在一起。

這個毋庸置疑，肯定是會被搜索引擎降權(quán)的。道理也很簡單，因為不同品類的詞匯，用戶的Keywords intent（搜索意圖）是不一樣的。

*keywords intent關(guān)鍵詞意圖，代表的是搜索關(guān)鍵詞用戶的目的，不同品類的詞匯搜索的意圖肯定不一樣。

比如說：把wedding dress和costume dress這兩個不同品類的詞匯放在一起，用戶即使能夠分別搜索這兩個詞進入你的頁面，但是肯定也無法快捷的獲得這兩個產(chǎn)品的信息。

網(wǎng)站順序從上至下，如果把wedding dress產(chǎn)品放在最上面（即內(nèi)容開始），那么，搜索costume dress的用戶看到之后發(fā)現(xiàn)不是自己想要的產(chǎn)品。那么用戶體驗肯定會受到影響。相反亦然如此。

4）標題長度會影響頁面排名權(quán)重

先來看一張Ahrefs的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖，關(guān)于標題長度和排名的影響。

來源：ahrefs.com

其實不難發(fā)現(xiàn)，在首頁排名中，排名越靠后，標題長度越長。（這里取的是各類搜索結(jié)果的平均值，不是個例）

如何調(diào)整呢？其實滿足title基本條件即可。即在55 character左右即可。如果你不知道自己的標題長度，可以通過工具進行統(tǒng)計。

工具地址：string length checker

string length checker的查驗結(jié)果

5）標題切勿堆砌

這一點稍后我會用一個案例給大家演示，看到這里你只要知道，相同詞匯在標題中重復(fù)不要超過2次。

其實這一點和上方說的第二點很像。堆砌那么多詞匯，拆詞出來的結(jié)果還是一樣。而且堆砌關(guān)鍵詞，還會影響用戶體驗，得不償失。

6）標題中的特殊字符

標題中使用特殊字符，甚至是特殊符號，可以提高用戶的關(guān)注度。

比如<>，()，[]這樣的符號。甚至部分特殊情況，你可以使用Emoji來加強視覺效果。

emoji加強視覺效果

7）修改title必定會影響排名

個不用我多說，這個是必然。來看一個案例，這個是一個學(xué)員的變更前和變更后數(shù)據(jù)的變化。

前28天和后28天數(shù)據(jù)的變化

這個是這位同學(xué)做了標題修改后核心詞數(shù)據(jù)的變化。展示都是翻倍增長，排名跨頁面提升。

原來他頁面的標題是這樣的：

sand washing machine,sand washer,sand washing equipment–LZZGchina

現(xiàn)在修改后的標題：

Sand Washing Machine For Sales–LZZG

還有個網(wǎng)站改成這樣：（加了修飾）

Sand Washing Machines,Efficient Sand Washing Plant|LZZG

就這么簡單。

現(xiàn)在這兩個頁面，一個排名第一，一個排名第三。

首頁排名第一和第三

我的頁面也可以這么修改，獲得排名的提升么？

如果你標題長度超標，并且有明顯的堆砌，可以嘗試修改你的標題。但是標題的修改，是基于頁面內(nèi)容的。具體情況需要具體分析。

雖然都是頭痛，但是他是因為感冒，而你可能是因為發(fā)燒，所以治療方法也不同。所以對癥下藥很重要。

請各位在書寫標題的時候牢記下面幾條

• 控制標題長度，過長或是過短的標題，都不利于Google理解你的頁面。

• 標題避免關(guān)鍵詞堆砌的現(xiàn)象。

• 你的每個頁面都有個獨一無二的標題。

• 將當前頁面最重要的關(guān)鍵詞顯示在標題最開始。（除非你屬于下一條）

• 如果你擁有強大的知名品牌，那么將品牌添加到您的標題最開始的地方

• 盡管標題標簽對搜索引擎優(yōu)化非常重要，但請記住，目的為了是吸引客戶點，不要為了優(yōu)化而優(yōu)化。

在書寫的同時，同步思考這樣的一個問題，用戶搜索關(guān)鍵詞的時候，哪些詞匯會激起用戶點擊的欲望，這些詞是否可以出現(xiàn)在標題中？（LSI關(guān)鍵詞其實可以用于標題的書寫）

下面是一些基本標題的寫法：

• 【產(chǎn)品頁面標題】[Product Name]-[Product Category/short description]–[Brand Name]

• 【新聞頁面標題】[News title]–[Brand Name]

• 【文章頁面標題】[Article News including keywords]–[Brand Name]

• 【分類頁面標題】[Product Category Name]–[Brand Name]

為了貼合大部分同學(xué)，所以這里用外貿(mào)單個產(chǎn)品頁面標題來做演示。

產(chǎn)品頁面標題一般書寫套路是分三段

[Product Name]-[Product Category/short description]–[Brand Name]

主關(guān)鍵詞/產(chǎn)品名稱修飾詞–品牌詞

A、主關(guān)鍵詞/產(chǎn)品名稱

可以是長尾產(chǎn)品詞，可以是核心產(chǎn)品詞，這個不做要求。

當前頁面做什么產(chǎn)品就寫什么詞。但是，建議最好提前做一個關(guān)鍵詞研究。

B、修飾詞

修飾詞，是可選擇的?？梢赃x擇加還是不加。

修飾有如下三個做法，分別應(yīng)對三種不同的目的。至于具體選擇哪一種可以進行關(guān)鍵詞搜索意圖分析，或者是競爭對手分析。以下是修飾詞的一些做法：

1、增加用戶點擊率的修飾詞（增加點擊）

類似discount，20%off，for sale，best等等這些是用戶增加用戶點擊的。詞匯本身并不能帶來太多的相關(guān)性。

增加用戶點擊率的修飾詞

2、增加相關(guān)性的修飾詞修飾詞（增加相關(guān)性）

使用聯(lián)想詞匯增加標題和自然詞匯之間的相關(guān)性（即LSI keywrods）

LSI keywords可以增強標題和自然詞的相關(guān)性。同時可以利用到內(nèi)容布局中。

LSI keywords可以通過Google image，LSI tools等工具進行提取結(jié)合。

concrete mixer的LSI關(guān)鍵詞

3、分類標注型修飾詞（增加識別度）

可以在產(chǎn)品詞后方加入他的分類詞，讓用戶，搜索引擎具體了解產(chǎn)品的屬性。

比如：

• steel blade–kitchen tools|BRAND

• steel blade–medical use|BRAND

雖然都是steel blade產(chǎn)品，但是分類不同，產(chǎn)品類別也不同。用戶就可以明確是否是他們需要的產(chǎn)品，利于用戶體驗。

標題中帶有關(guān)鍵詞的分類詞匯

C、品牌詞Brand Name

BRAND文字記得精簡化，注意不要和其他品牌同名，不然會導(dǎo)致搜索引擎誤判。

比如：華為HUAWEI和華威HUAWEI，英文一樣，建議區(qū)分開來。

比如：華威重工HWZG。

這樣搜索引擎不會進行誤區(qū)分。

綜合以上，舉個系統(tǒng)的標題書寫案例

比如說：itchi vinegar（荔枝酒）這個詞

• 增加點擊：litchi vinegar best drinking juice–BRAND

• 增加相關(guān)：litchi vinegar–molecular drinking–BRAND

• 增加識別度：litchi vinegar–fruit juice–BRAND

現(xiàn)在你學(xué)會書寫外貿(mào)網(wǎng)站標題了嗎？

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